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浅析2014开放平台白皮书:玩转移动App运营5大诀窍

在移动开放平台各非游戏分类分发量中,社交、工具、影音生活仍是用户最爱;而在游戏运营模式中,ARPG、数值RPG游戏占有率迅速增长。在本期中,开平君根据《2014中国互联网开放平台白皮书》为移动开发者提炼干货大数据,教您玩转移动开发!

一、移动端用户有哪些特点?

1、移动端用户

移动端的用户已经更向高学历用户群体倾斜。男生在移动端相比PC端更加关注体育运动信息。女生在移动端对美容护肤类信息变得更加关注了。对于休闲和娱乐类信息,男生和女生则表现一致,都在移动端更加喜好这类信息。

PC端用户在一天有三个小高峰,分别是上午11点,下午16点,和晚上9点。移动端则为中午12点和晚上22点是两个高峰。

2、 应用宝用户特点应用宝高活跃用户(月访问4天以上用户)访问天数除了二月春节有影响以外持续一路增长。此外,这部分用户贡献了应用宝超过7成的分发量。同时,用户在应用宝下载新应用(非更新)的量也是一直持续增长。根据统计数据显示,应用宝用户里近6月在腾讯平台有过付费行为的用户超过25%。 应用宝中的用户超过半数的用户是手游用户。

3、手游用户分析

相较于移动端用户,本科学历的用户群体已经变成占比最高的群体,高学历的偏向更加明显。另外,三线城市用户占总用户的6成超6成用户习惯在WiFi环境下玩手游,2G网络环境占比亦超过20%,2G网络可满足弱联网游戏对风格的硬性需求,无法支持大型网游。

 、移动端运营模式有哪些?

1、非游戏运营模式

截至8月,平台非游戏类目在分发量占总体80%,且呈持续上升趋势。其中TOP6的分类占到非游戏分发量70%,类目优势明显。从平台非游戏App 数量来看,上半年仍持续上涨。从腾讯开放平台移动端各非游戏分类分发量来看,TOP3分类为:社交、工具、系统,其次热门类目为:视频、音乐、生活、安全。每个类目的App数量也与其成正比,较多新应用开发者仍然锁定优势类目作为首选。

2、游戏运营模式

2014年,ARPG、数值RPG游戏占有率迅速增长,同时混合RPG、SLG类、桌游类产品也逐渐成为核心游戏玩法。

ARPG类型游戏留存率在所有游戏中是最高,其中代表作《神魔》、《全民斩仙》留存水平较高。

三、玩转移动App运营5大诀窍

1、与平台换量获得新用户 

约590家开发者通过与腾讯应用换量,获得日均新增60万,同比4月增长15倍。

2、独家首发

目前腾讯应用宝将首发合作模式开放给开发者,全面公开合作细则,应用宝已上线应用均可申请首发。开发者只需通过开放平台官网自助申请,即可接入应用宝首发,轻松获得亿级流量。

3、小红花应用

“小红花奖”是应用宝独家推广品牌,每周推荐一款,旨在挖掘新兴优质应用,为优秀的新秀提供更多的推广资源和深入合作机会。多款新兴应用在获得“小红花奖”之后日均量均有8-10 倍的增长,应用知名度有了大幅提高。

4、创新运营方式助力推广及留存

针对有优质内容产生的App,平台新开启了基于内容的推广方式,广泛实用于包括视频、音乐、阅读、购物、生活等类目。通过将用户感兴趣的内容前置在平台展示,提升下载转化率和激活率。该方式成功将页面下载转化率提升45%,同时提升已下载用户引导激活率。

5、借势腾讯手游成长路径

● 新游测试:游戏新上线腾讯移动平台,有5-7天的数据测试期,导入样本用户考察游戏各方面数值能力。
● 平台能力接入:数据能力强的游戏开放接入腾讯移动平台能力,如“好友关系链、微信登陆”等,通过用户自传播,应用信息通过手机QQ、微信等渠道触达所有好友。
● 独家首发:达到平台数据标准的游戏,配合新上线、新版本首发等环节,平台整合资源分发、传播,为应用带来数十万/天下载量。
● 深度运营:首发过后数据达标的游戏使用平台自升级、WiFi下载、礼包活动、返利活动等能力,结合免费资源推广,进入游戏深度稳定运营期。

本文由APPYING整理发布,主要素材来自腾讯开放平台,转载本文须经作者及APPYING同意,并请附上本文来源(APPYING)及本文链接。

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