专注苹果竞价广告(ASM)研究
App Store Search Ads

苹果竞价页面APPYING翻译版

苹果推出App Store搜索竞价服务,下面是APPYING对官方页面核心部分的翻译。今年秋季,苹果竞价搜索正式来袭,你准备好了吗?

竞价搜索相信大家并不陌生,前有谷歌,后有百度,但苹果的APP竞价搜索与网页的却有很大区别。

苹果公司自始至终的封闭性和话语权,相信大家都已经有了深刻认识,同样的,苹果的竞价搜索坚持遵守用户隐私保密标准。

另一方面,更值得众多APP开发商及个人开发者注意的是,官网数据显示:超过65%的下载量来自于App Store的直接搜索。这块大蛋糕相信足以令所有开发者心动,以下带来大家最关心的苹果竞价搜索的官方页面翻译:

 

一. 开发者后台设置很简单

苹果设计了几种不同的广告排版,自动调整广告主所提供的标题(title)、描述(description)和图片(Imagery),为应用商店的用户提供最优体验。广告主App的描述即广告文案,会在广告位的底部位置显示,所以请确保你的描述能够突出应用的特点。

苹果默认的匹配方案会自动将广告主的应用与搜索关键字匹配,因此你无需选择关键字。

 

二. 广告主所需要的高级设置

如果广告主想更好地控制自己的广告,还可以尝试苹果的目标用户筛选功能。苹果会根据应用本身及其分类为你提供关键词建议,你可以对其进行筛选,或者添加你自主设定的关键词。

你可以将目标人群设定为新用户,或者留存用户,甚至可以是你其他应用的用户。你还可以根据性别、年龄、使用设备、使用地区进行限定,将目标锁定在某个特定的地区或人群。苹果的搜索广告可以帮你将广告集中在你的重点用户群上。你甚至可以选择广告出现在一周中的哪几天,或一天中的哪些时段。

 

三. 广告主需要掌握好预算

苹果的搜索广告没有最低预算的限制,所以你可以根据自己的预算进行投放。你还可以限定每日最高花费来控制预算的使用速度。

苹果的广告价格是按点击收费模式(CPT),即你给出一个用户单次点击的最高预算,而实际价格则取决于你的竞争对手的出价。这意味着你的实际价格绝对不会高于预算。

希望广告主十分了解用户价值和成本,这个非常重要。因为一个新用户能带来多少利润,以及广告转化率的高低,这些都是帮助你决定竞价的关键信息。举例:你可承受的平均用户成本是2美金,同时你预计25%的点击行为会转化为下载行为,那么你的CPC竞价可以设定为0.5美金。

你也可以选择设置按激活收费(CPA)目标成本,苹果将以此作为应用下载量最大化的依据。如果选择了CPA目标,请确保这个目标能够真实反映你的目标用户价值,否则你的广告可能无法满足你的预期。

注:苹果可接受的付款货币类型包括:美元、加元、澳元、英镑和欧元。

 

四. 苹果强大的用户分析及隐私保护

苹果的搜索广告为广告主提供了一个强大的应用程序关联接口,这一接口不仅可以将下载行为关联到你在搜索广告上发起的营销活动,还可以更精确地关联到你参与竞价时使用的关键词以及参与竞价的日期。

一旦终端用户安装了你的应用,苹果就能够识别到你在搜索广告上投放的广告是否曾在这台终端设备上显示过。这是一套与苹果的隐私政策协同运作的整体解决方案。广告主可以轻松建立高质量用户群,并深入了解这些用户及其所带来的价值。它实现起来非常简单,只需要在APP中增加几行代码。

苹果采用了行业领先的方法,实现保护用户隐私:

广告位只有一个App会被显示,用蓝色背景突出显示,并且配以“Ad”(广告)图标。如果与搜索词不相关,无论出价多少都不会被显示。

● 信息的查找仅在设备上进行;

● 开发者只能对自己应用程序上的当前用户执行信息查找;

● 信息提取仅适用于由搜索广告转化的用户;

● 用户可以通过勾选设备上的“限制广告追踪”选项来限制自己的信息被查找到。

APPYING友情提示:目前苹果已经对美国区的应用商店开放了搜索广告系统测试,感兴趣的开发者可以在苹果开发者官网提交测试申请。

附官方文档原文链接及申请测试页面:https://developer.apple.com/app-store/search-ads/

 

本文由APPYING原创报导,转载本文须经APPYING同意,并请附上本文来源(APPYING)及本文链接。

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