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2013年Q2移动互联网发展趋势报告(一)

《移动互联网发展趋势报告》以百度移动搜索、百度手机助手、百度移动统计及其相关数据挖掘为基础,立足事实、观察趋势、发现趋势。本季度报告分为“趋势观察”和“百度观点”两部分,在本篇文章中将会就“趋势观察”先进行阐述。

趋势观察——要点概述

Android日活跃用户大盘稳健增长,年内或破3 亿:

  • Q2 Android日活跃用户达2.4亿,季度环比增速降至10%
  • 受暑期学生购机潮驱动,Android 日活跃用户规模年内有望破3 亿

移动互联网用户使用行为观察:

  • 应用下载:社交通信/ 影音/ 游戏/ 安全类应用的下载量最大,阅读类和拍摄美化类的下载量增速最高
  • 应用使用:搜索和LBS 生活服务的人均时长增长最快;除浏览器外,大部分应用的日启动频次保持稳定或小幅提升
  • 移动搜索:阅读需求稳居首位,教育/ 生活/ 工具服务等类型快速增长

PC互联网站点资源加速向移动互联网迁移:

  • 大型PC站点平均有55%的频道资源已迁移至移动端,高于其他站点
  • 从站点类型来看,LBS 、实用查询和教育类PC站点的移动化进度滞后

Android终端销量持续井喷,Android日活跃用户规模稳健增长

今年以来,Android日活跃用户大盘增速逐渐放缓,呈稳健增长态势;大盘增量规模仍十分可观,Q2新增用户2000万以上Android终端的热销对活跃用户规模的拉动作用并不显著,原因在于:1.存量Android 用户换机;2.低端非智能机用户开始大量更换智能机,但其中仅部分用户使用数据业务。

受暑期学生购机潮驱动,Android日活跃用户规模年内有望破3亿

过去一年来,Android日活跃用户规模的增长出现了两次高峰,分别是暑期(含开学时段)和春节暑期学生购机潮对活跃用户规模的拉动作用最大,因为大部分学生是首次购买智能机预计今年Q3的学生购机潮将为大盘增长再次注入动力,到年底用户规模有望突破3亿。

除社交通信外,影音/游戏/安全类应用下载量居前,阅读类增速最高

用户花在阅读/社交通信/视频上的时间最多,搜索和LBS增速最高

阅读、社交&通信和视频三类应用的人均使用时长最长,且保持增长;搜索和LBS 生活服务的人均时长增长最快;浏览器、游戏、电商类应用小幅增长,音乐和安全类应用出现下滑。

用户使用浏览器的频次继续降低,其他应用则小幅提升或保持稳定

移动搜索请求中阅读稳居首位,教育/生活/工具服务等类型快速增长

用户的移动搜索请求中,搜索书籍文档的阅读类需求半年来一直稳居首位,但占比有所下降;生活服务、工具服务、健康保健和教育类请求的占比也较高,而且呈现明显的上升趋势。

PC站点资源加速向移动互联网迁移,大型站点的移动化程度领先

大型PC站点平均有55%的频道资源已经迁移至移动端,而这一比例在中型站点中仅为41%;在大型PC站点的移动端资源中,有13% 是移动端所独有的资源,而这一比例在中型站点为9%。

(大型站点:包括综合性门户、搜索引擎、大型社交/电商/论坛/娱乐游戏网站等;中型站点:各类垂直性或地方性的、有一定知名度的站点)

从站点类型看,LBS、实用查询和教育类PC站点的移动化程度偏低

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