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日本手游推广的6大注意事项:切忌刷榜

当国内的游戏市场由蓝海转为红海之际,很多厂商的目光开始转移到海外地区,而与中国一水之隔的日本,玩家花费金额占据全球第一,每人年花费120美金!

日本人口截至2015年1月,总人口为1亿2702万人,是世界人口第十大国,手机类游戏玩家高达5400万以上持续攀升中。在20世纪之后,由于日本进入工业化社会,人口生育率降低,医疗条件提高;加上日本一向对外来移民管制甚严格,导致日本成为世界上人口老化程度最高的国家之一,同时日本也是人均寿命最长的国家之一。目前,日本的人口数字已经呈现下降的趋势。那么在日本做游戏推广有哪些注意事项呢?

1、切忌刷榜

在日本上架任何一款手机游戏,特别注意,在初期缔造高下载排行榜名次(刷榜),将不会带给你相对的畅销排行榜名次。反而建议,采取口碑是营销手法,借由玩家推荐玩家加入游戏的社群式营销手法,将会是在日本上架产品的主要手段,譬如LINE、facebook、Twitter社群分享,如何让玩家主动建立相关的讨论社群,将会是发行商主要的推广考验。

2、游戏中大量的好友互动机制

游戏特殊道具只能藉由好友送礼功能获取,并搭配玩家分享游戏讯息至各社群软件获取大量奖励,由玩家互动降低推广费用。3、滚服设置难度更大

日本排行榜前十名产品,可以由App annie排行版观察到,皆为单一服务器架构产品,如产品性质为滚服设定,产品上架将会有运营操作上的考验,并有者大量重新在地化的考验。

4、游戏上线前预约

日本普遍常见的手法,在游戏产品还未上架之前,告知用户,预约游玩此游戏将获得大量特殊虚宝或者限定类型虚宝,有的更已抽奖获取实体商品为主推广譬如人物公仔、手机等奖品,在这如何让产品事前登入获得玩家大量的支持,就需要不断的曝光一些产品数据,通常都在产品上架前半年开始逐渐曝光信息,譬如人物美术图稿、故事背景或者各种插画游戏部分截图等,此类手法通常在FB粉丝团、官方Twitter上去做设置,事前登入结束后,参与该活动的玩家有70%以上的会进入游戏创角注册。

5、IP结合

如何让产品快速散播知名度,IP结合在日本是很常见的手法,譬如知名动漫进击的巨人结合汽车广告,缔造曝光效果,或者龙族拼图固定推出IP新版本,都是一个增加产品寿命或者新产品推广的手段,IP在谈合作时,需要注意几个事项,例如动漫IP,授权费用是会随者收视率或、漫画销售量以及曝光度去影响授权费用,通常是每月调整合作的费用,需要特别去注意此类费用。

6、玩法以及故事剧情塑造

日本是一个极度厌恶山寨类产品的国度,产品内容只要遭到玩家感受到极度相似于某一类产品,玩家隔日瞬间流失的机率极高。游戏产品如有者独特玩法,产品成功的机会大幅度提升,譬如早期龙族拼图、疯狂弹珠、勇者前线等产品至今都有者不错的成绩,产品的故事剧情充实度在日本也是特别着重的地方,譬如产品编年史的制作以及角色故事如何演进编造,是否上一版剧情与下版剧情有者冲突,都会让玩家特别的关注,如何让你的主角故事吸引玩家的共鸣让玩家付费,也是一个很值得思考的问题,例如太空战士系列、勇者斗恶龙系列等大量作品。

本文由游资网授权APPYING发表,原文作者:Jim Yeh,APPYING做了适当润色以增强可读性,转载此文章须经作者及APPYING同意,并请附上本文来源(APPYING)及本文链接。

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