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提高手游产品出海韩国成功率的3个关键步骤

随着游戏快速发展,全球化融合趋势已然越来越明显,中国游戏公司开始大规模出海之旅。东南亚因为文化的接近性,成为中国游戏的主要出口地,而韩国无论从游戏市场的开放程度,还是玩家的高品质角度,都成为中国游戏公司的首选。针对韩国目前手游市场状况如何?怎样才能成功进军?等问题,小编带来几点分析,希望能给做韩国市场的朋友带来一些帮助。

一、手游规模超半数 成为韩国游戏的主流

据小编了解到的数据显示,在韩国游戏用户中,手游用户的占比为55.1%,端游用户占比为31.9%,家庭游戏机用户占比为2.1%。由此可见,在韩国游戏市场中,手游用户规模超半数,已经发展为主流游戏类型。这其中的原因,除了韩国玩家的手游习惯之外,最大的因素在于韩国智能手机极高的普及率,达到78%,这为手游进军韩国提供了地毯式的硬件基础。

二、韩国手游玩家偏好轻游戏

在韩国的游戏玩家中,19—34岁的年轻玩家占据了将近一半的份额,达42%。这是由于年轻人比较偏爱于玩游戏,且智能手机在韩国的渗透率高所造成的。而对于游戏类型来说,玩家普遍偏好社交类、冒险类等轻游戏。据了解,在韩国玩家中,RPG/冒险类游戏比例为43%,社交游戏为32%,策略游戏为25%。玩法简单的游戏更受玩家的青睐,如《2048》、《别踩白块儿》等游戏就在人气排行榜上高居前位。因此,国内游戏企业若想进军韩国手游市场,首选轻游戏作为敲门砖,迎合本地玩家的口味,或许是成功的一大关键。

三、如何在韩国手游市场提高产品成功率?

韩国手游市场目前看来是一片利好,用户对游戏的依赖、智能硬件设备的普及、成熟的付费市场,都给在韩国发展手游起到推波助澜的作用。但虽然中国游戏在韩势力不断崛起,国内团队对韩国手游环境的适应难度高加上本土企业的顽强,想成功进军韩国市场也并不能太乐观。因此,在关键步骤选择恰当的做法显得尤为重要。

1)选定游戏进行本土化重组

韩国手游市场与中国市场相似,一款新游的爆红,总是紧跟着雨后春笋般的山寨游戏,对原创游戏的品牌和销量带来了严重的打击,形成行业的恶性循环,因此想在韩国游戏市场发展首先应该拿出诚意。洞察韩国市场,针对玩家需求,制定适合韩国民众的手游。此外还要注重对游戏进行彻底的本土化改造,把握市场时机,为打响游戏品牌提供品质上的保证。

2)依托kakao平台助力手游推广

目前韩国手游的应用商店是Google play store和App store,SK的Tstore等。第三方平台有Kakao talk游戏中心,AfreecaTV游戏中心,Naver的Nstore等。

2012年的韩国手机市场上,GooglePlay与在中国的情况一样,没有占太多的市场份额。然而2012年中,Kakao游戏平台的开放改变了这一局面。Kakao游戏平台的游戏下载链接全都接了GooglePlay,随着Kakao平台上线的游戏越来越多,整个安卓应用商店市场份额也发生了翻天覆地的变化。到了2014年,Geogleplay一举占得了85%的市场份额,成为应用商店的绝对优势者。

在韩国,几乎所有的智能手机用户都在用“Kakaotalk”这款即时移动通讯软件,其游戏拥有超3千5百万的国内用户,手游的大众性较高。Google商店免费人气游戏10款中有7款通过Kakao平台流通,最高收入的游戏中,从第一位到18位全部都是Kakao游戏。Appstore免费游戏排行前10位中一半都被Kakao游戏占领Kakao平台对手游推广的优势不言而喻,进军韩国市场的手游,能得到Kakao的支持,在推广过程中即能拓宽用户对游戏信息的接触面,利用社交对游戏进行病毒式传播,效率自然事半功倍。

3)持续更新维护游戏内容

手游产品推出之后,游戏企业往往忽视对游戏内部内容的修整和补充。而在韩国,玩家在游戏中消耗时间较多,过关技术也较强,因此他们升级迅速,游戏内容也消耗得较快。针对这种情况,企业应找具备实力的开发团队,对游戏内容进行长期、及时的更新,满足玩家对游戏的需求。此外,要避免频繁的BUG阻碍玩家体验。

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