专注苹果竞价广告(ASM)研究
App Store Search Ads

友盟Q3季报解析:互联网越来越垂直、细分,低频用户是机会

2014年第三季度,中国移动互联网活跃智能设备保持着持续增加的势头,增速不减。用户对App的依赖正在不断加深。人们的生活“永远在线”,一些与线下生活联系紧密的App变得愈发受欢迎。此外,每个月活跃天数在5天以下的“低频用户”将是未来移动开发商争夺的热点人群。

一、设备:全国9亿活跃设备,盒子维持利好

据友盟数据,2014年第三季度,国内有9亿部活跃设备,比第二季度增长8.4%。第三季度活跃设备的增长主要来源于Android设备的增加,包括4G Android设备的换代,而随着两款新iPhone和两款新iPad的发布,iOS设备增长将在第四季度发力。

今年以来,电视盒子的活跃设备量保持了稳定的增长,9月国内活跃的电视盒子数量已经达到去年12月的3倍,月活数量超过1400万部。2014年7月,广电总局发布通知,要求有线电视网络公司不得安装除TVOS外的其他操作系统,一度引起业界怀疑是否会对电视盒子造成冲击。但实际情况是广电总局只是要求各地有线运营商的电视盒子更换操作系统,对互联网电视盒子的影响较小,甚至把一部分用户从有线盒子推向了互联网盒子。

二、应用:生活辅助功能强的垂直领域增速快

友盟数据显示,2014年,社交、电商、资讯、理财等生活辅助功能更强的垂直领域增速更快。其中,移动互联网金融产品逐渐弥补传统金融产品信息对称性的问题,在降低获客成本,增强流动性等方面发挥作用。移动互联网电商的O2O元素增强,通过地理位置信息和摄像头扫码等功能,打通线上导购与本地商户,把用户的体验延伸到线下,获得了更广阔的用户群体。从留存率上看,社交、系统工具、资讯以及娱乐休闲相关的APP留存率较其他类别更高。

三、用户:对移动APP依赖加深,高低频用户行为差别显著

2014年Q2、Q3期间,移动互联网用户使用APP的次数持续增长,9月,全体用户总启动次数比4月增长了30%。移动端APP已经成为生活方式中不可或缺的一部分。不过,移动互联网用户不同群体的行为差异很大。

为了更好的了解细分人群的行为特征,为开发商有针对性地瞄准用户人群提供指导,友盟将用户分为三类:高频用户(平均每月超过15天启动APP)、普通用户(平均每月启动APP的天数在6-15天之间)、低频用户(平均每月仅有1-5天启动APP),并在在每类中抽取用户进行研究。其中低频用户是移动互联网用户中最大的人群,约占总用户的55%。

从使用数量上看,低频用户平均每天使用1.3个APP,普通用户每天使用的APP个数为4.8,而高频用户每天使用的APP高达9个。低频用户在APP使用频繁程度上仍有很大的拓展空间。从APP的启动次数上看,高频用户人群最经常使用的APP类别前五位为:休闲娱乐,社交网络,视频播放,新闻资讯和商务办公。这类人群使用App种类比低频用户更多,需求更多元,生活场景可以在APP使用中得到还原。

低频用户最经常使用的APP类别前五位为:系统工具,游戏,视频播放,拍摄美化和主题壁纸。可以看出,这类人使用APP佐助生活的程度并不深,其需求仍以最基本的娱乐和设备管理为主。在加强他们对移动互联网的依赖方面,开发商还有很多工作可以进行。本文由友盟授权APPYING发表,APPYING做了适当润色以增强可读性,转载此文章须经作者及APPYING同意,并请附上本文来源(APPYING)及本文链接。

本文由 APPYING 原创发布,转载请注明来源及本文链接。
APPYING » 友盟Q3季报解析:互联网越来越垂直、细分,低频用户是机会

分享到:更多 ()

留言交流 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址