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友盟Q1季报分析:新型服务在移动端发力

进入2015年,随着移动互联网人口红利消失、用户对移动端服务依赖加强,移动互联网产业进入了一个新的发展阶段。以金融和汽车为代表的传统行业,通过移动App独有的便利性等特征,将服务拓展到移动端上来,也为其垂直领域本身开创了一系列互联网化的商业模式。

在友盟2015年第一季度季报当中,我们关注了这样一些行业,将最新的分析成果带给大家。

主要核心数据如下:

● 2015 年第一季度,国内活跃设备数达 10.3 亿,与第四季度相比增长 4%。
● Android 设备国产品牌市场份额增长,三星所占的市场份额下降 5.2%。
● 生活助手类、金融理财类 App 日使用频率、人均日使用时长比去年同期增长。
● 对比去年同期,金融理财类 App 用户数增长有了显著提升。
● 金融理财类 App 用户增长主要发生在一线城市,男性占七成,以轻熟龄、中等学历人群为核心,股票和理财类 App 的数量最多。
● 车联网 App 用户多为年轻人、中高学历,高新技术产业从业者最多。

一、国内活跃设备量增幅放缓,金融及生活服务类APP增长较快

2015年第一季度,国内活跃设备数量已经达到了10.3亿,与第四季度相比增长4%,增幅有所放缓。移动互联网的“人口红利”将逐渐消失;产品和技术革新、商业模式重构带来的增长,是开发者要追求的目标。

对比去年同期,金融理财类App用户数增长有了显著提升;多元化的移动互联网金融产品(理财、贷款、股票、手机银行等)在移动端吸引了大量新用户。而随着社交元素(评论、点赞、互粉、内部社区等)渗入各类垂直领域App中,单纯的社交网络类App的用户量增长已放缓。此外,与2014年6月相比,用户每天启动生活助手类App的次数增长了200%,每天启动金融理财类App的次数增长了84%,很明显,用户更为依赖这两个垂直领域的App提供的服务。

二、男性和高新技术产业从业者是金融服务和车联网的核心用户

在垂直领域的分析中,我们重点关注了金融理财和车联网两个类别的App。从用户性别方面来看,金融理财女性用户比例环比上升,从2014 Q4的17.2%上升到2015 Q1的28.4%。金融理财产品增加,服务日臻成熟稳定,将越来越多的人的需求囊括进来,尤其是女性的金融服务需求。

同时,男性用户在金融理财产品总用户中比例仍然超过七成,这要求金融App的产品设计和运营方式更多的参考主流男性用户的喜好。两类App的用户中,高新技术产业从业者对移动互联网的生活方式最为熟悉,所以容易接受移动App产品,这个职业的人群在两类App中比例都是最高的。自由职业者中有不少人以炒股为职业,拼车、打车类App的兴起也给他们提供了新的工作机会。三、轻熟龄爱理财,小鲜肉用车多

金融理财App用户中,30岁以上的占比超过五成,这一部分用户有投资和理财、贷款消费的需求。而在车联网App用户中,超过八成的用户是30岁以下的人群。这群人学习新事物的能力强,适应新兴的移动互联网生活方式。从过去一年的情况来看,两类App用户的增长主要出现在一线城市。这并不难理解:金融服务行业的发展与城市经济、人口教育收入水平、消费习惯、政府政策和金融业态有直接的关系;同时,一线城市用车环境相对复杂,各种与车相关的信息和服务更为多元,给予车联网相关App更多的机会。因此在该垂直领域刚兴起的1-2年内,一线城市用户最大程度的参与到其发展中来。

不过,考虑到一线城市的用户习惯往往有向下渗透的趋势,未来三线及以下城市或将是金融理财、车联网App获客的主要区域。

完整文档下载:http://tip.umeng.com/uploads/data_report/umeng_2015q1_report_cn.pdf

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