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手游玩家行为调查:97.9%的玩家从未为手游付费

在过去的2014年,中国手游市场在发生巨大的变化。这其中,玩家的游戏方式、付费习惯、下载途径也在悄然改变。根据艾媒咨询发布的最新报告显示吗,截止到2014年Q3,无论从玩家喜爱的游戏类别、安装的游戏个数都与2013年有所不同。下面我们就通过图表和说明对中国游戏玩家的游戏行为进行总结。

一、总体环境

截止2014年Q3,53.5%的手机网民会关注手游市场的行业动态、产品发布和公司、名人等资讯,其中,关注人群中的男性比例高达63.0%,女性比例达37.0%。艾媒咨询分析认为,手游作为重要的娱乐元素受到手机网民的关注。近年来游戏领域的女性比例不断提高,但现阶段手游市场还是男性主导为主。

30.0%的手游玩家只使用单一方式(只使用Wifi、不联网或数据流量)玩游戏,70.0%的玩家采用混合的方式(至少同时使用Wifi、不联网或数据流量中的两种方式)玩手机游戏。66.3%的手游玩家会在Wifi下玩手机游戏。显然,玩手游时选择混合使用网络类型有助于节省手机流量,将会成为大部分手游玩家的首要选择。

国内手游玩家平均每日游戏时长上,63.3%的玩家游戏时长在30分钟以内;20.8%的玩家游戏时长在30分钟-1小时内;15.9%的玩家游戏时长超过1个小时。手游玩家玩手游的主要心态为放松、消遣、打发碎片化时间等,这也造成“游戏时长在30分钟内”的玩家成为手游玩家构成的主体部分。不过,随着手游产品的精细化制作以及游戏情节的丰富,玩家黏性将会有巨大的上升空间,未来游戏时长在30分钟-1小时的玩家所占比例将会有较大提升。

每天启动游戏多次的手游玩家占比19.8%;每天启动1-2次的手游玩家占比40.6%,每周启动少于1次的手游玩家占比11.9%。手游开发商通过在手游中设置每日任务、签到等方式,利用丰厚的道具奖励极大提升了手游留存率,激励手游玩家每天都启动手游,提高了用户黏性。

二、游戏渠道与游戏环境

57.4%的玩家通过手机应用商店了解手游;40.6%的玩家通过手机浏览器了解手游;通过传统线下渠道了解手游的玩家比例相对较低。手机应用商店提供的用户评价、商店评级等功能,玩家能更深入了解手游产品、提升用户体验,并可直接在应用商店、浏览器下载试玩,应用商店、浏览器成为手游玩家了解手游产品的主要渠道。选择手游时,手游玩家最关注游戏类型(66.5%),同时综合考量游戏操作难易(33.7%)游戏主题(33.5%)游戏画面(32.7%)。大部分手游玩家基于文化、生活、阅历等多重因素的影响,对手游产品都存在个人的偏好,诸如游戏类型、主题、画面等与游戏内容较相关的因素会成为手游玩家选择手游时着重关注因素。

影响手游玩家选择手游的外部因素,社交网络的好友分享(44.6%)和游戏排行榜(43.6%)最被玩家重视。游戏排行榜客观反映出手游产品的市场欢迎程度以及在同类竞品中的竞争力度,手游玩家会参照游戏排行榜选择手游。社交网络的好友分享既能帮助玩家寻找到较好玩的游戏,又能与好友游戏互动,手游玩家也会参考这一指标选择手游。56.4%的手游玩家选择在手机应用商店中下载手游;38.6%的玩家选择手游官网渠道;35.6%的玩家通过微信、手机QQ等社交工具。手机应用商店提供丰富的游戏产品可供玩家挑选,并提供一站式服务,玩家可以简便快捷地完成获知、了解、下载手游等环节,成为手游玩家最常频次的下载渠道。

艾媒咨询数据显示,手游玩家玩手游时的场景分布方面,69.3%的玩家会在家/宿舍玩手游;37.6%的玩家会在公交、地铁等交通工具上玩手游;31.7%的玩家会在公司/单位玩手游。

66.3%的手游玩家选择使用手机作为终端设备。相对于PC端游戏,手游产品更偏向休闲性,手机作为终端设备携带便利,手游玩家以玩手游打发日常的碎片化时间,手机作为游戏终端设备载体更加流行。

截止2014年Q3,50.2%的玩家玩过益智休闲类手游,34.8%的玩家玩过跑酷躲避类手游,34.5%的玩家玩过棋牌类游戏。益智休闲类游戏操作简单,游戏氛围偏向轻松化,很适合玩家用于消磨时间、排遣压力等,因此,益智休闲类游戏成为过去3个月内手游玩家玩的主要手游类型。50.3%的手游玩家过去3个月内只安装过1-2款手游;30.4%的手游玩家只安装过3-5款手游;7.7%的手游玩家过去3个月内没有安装过新的手机游戏。

三、手游付费习惯

艾媒咨询数据显示,97.9%的手游玩家从未为手游付费,仅有2.1%的手游玩家曾为手游付费过。在付费玩家中,近3个月内,34.6%的玩家平均每月累计消费10-20元,23.1%的玩家平均每月消费在10元以下,还有19.2%的玩家没有任何付费。手游玩家的付费方式选择,44.1%的玩家选择支付宝支付,36.9%的玩家选择短信代扣费,32.3%的玩家则会选择银联支付。支付宝在付费的安全性上较有保障,同时与手游玩家日常在线支付方式较为贴合,因此手游玩家主要通过支付宝完成付费。随着第三方支付工具的普及和安全性提高,传统的充值卡和点卡等支付方式将逐步被用户淘汰。在曾为手游付费的玩家中,53.9%会付费激活游戏中的关卡,45.7%会付费购买游戏道具和装备。还有42.3%会通过付费成为游戏的VIP,获得额外的权利。

四、关于流失

玩家放弃手游的原因中,38.6%的玩家会因为一款手游玩的时间过长,从而失去兴趣。此外,放弃玩手游的原因还包括游戏操作(28.7%)、付费项目(26.7%)、游戏内容设置(22.8%)等。本文由APPYING整理发布,主要素材来自魔方网,转载本文须经作者及APPYING同意,并请附上本文来源(APPYING)及本文链接。

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