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同步游戏中心11月数据报告:放大节日效应提升产品数据

同步游戏中心正式发布11月份平台数据报告,报告公布了同步游戏中心11月份接入新品情况、单机和网游下载及收入Top10榜单。并针对即将到来的元旦、春节等重要节日,根据同步游戏中心平台数据进行针对性分析,为开发者合理分析用户行为放大节日效应提供参考。

1、11月首发新品数量攀升 卡牌游戏再超半数比

例11月同步游戏中心首发新品总计48款,增幅31.25%。卡牌类游戏在经历了10月份的短暂增幅减缓后,在11月重新再次超过半数,另外,RPG占首发新品总量的33.33,卡牌和RPG两类游戏占据了11月首发新品将近90%的比例。继10月端游改编手游上线热潮的势头,本月中《全民奇迹》、《征途》两款端游大作的手游版也相继上线,重度手游继续抢占市场份额。

11月新品中,《全民奇迹》以上线首月即凭借端游、页游时代积攒的强大用户基础,获得了玩家的极大关注,取得网游下载榜第二的好成绩。并且依靠华丽的技能特效、畅快的操作体验、完善的付费结构,在本月网游收入榜中一举夺得第二的成绩,从而打破了由《刀塔传奇》、《放开那三国》、《魔力宝贝》老牌三强连续霸占三个月的收入榜三甲格局。凭借上线首月即取得下载、收入双榜第二的傲人成绩,《全民奇迹》当选本月明星新品。

2、单机:我的世界持续霸榜 多款新品升入榜单

单机榜单方面,《我的世界》持续占据单机下载榜单首位。进入11月以来,以《世界2-魔物狩猎》为代表的新一批单机游戏,凭借优秀游戏品质和新奇玩法集体冲击单机榜单,新品品质的提升为本次单机榜单整体动荡提供了足够的产品基础,高人气的老牌单机游正面临着高品质的新品单机游戏的强烈冲击。

网游下载方面,11月榜单中以《乱斗西游》、《全民奇迹》领衔的网游新品强势杀入下载Top10,凭借强大的市场营销效果和端游改编手游自身强大的人气基础,造成老牌网游在下载Top10榜单中的排名均产生了明显变化。仅《全民枪战》、《我是火影》依旧保持10月原有排名不变,分列第三和第九位。

网游收入榜单中,连续3个月的三甲霸榜格局被打破,除《刀塔传奇》依旧占据收入榜单首位外,《全民奇迹》上线首月即取得收入榜第二的成绩,《天龙八部3D》再次上升2位位列第三名。而11月下载榜单冠军《乱斗西游》也首次冲入收入榜位列第5,原三甲游戏中的《放开那三国》、《魔力宝贝》位置对应略有下降,新品网游是否能真正撼动了老牌网游在收入榜中的地位,还需一段时间观察后才可定论。

3、了解和分析用户行为 放大节日效应提升产品数据

在一大波节日相继来袭的年末,如何在频繁到来的节日中高效利用运营活动来提升产品数据是发行商、运营商和开发商都会关注的问题,了解和分析节日中用户行为的规律将会对制定节日期间运营规划提供一定的参考和助力。

针对不同节日类型,同步游戏中心根据平台数据将用户行为特点进行了几点针对性分析。

对于无节日的普通周,同步游戏中心以近半年来全平台日活跃数据为基础,取每周单位里的每天日活平均值,得出单周的用户活跃曲线。针对普通周,虽然周初用户活跃处在低值,周初新服/新上线产品也相对较低,平均到每天每个新开服/新上线的产品理论上能分到的平均流量其实是一样的,对于无节日的普通周,同步游戏中心建议,开发者无需过度关注后半周的产品开服/上线。

无假期节日通常为外来节日或网络节日,以13年圣诞节为例:在用户活跃方面,此类节日遵循平日的活跃走向,但平安夜当天会出现一个低点;但结合收入来看:平安夜和圣诞节当天的收入都出现了大幅增长;这说明,大部分玩家已经把玩游戏、在游戏内进行消费当做是过节的一种娱乐行为,通过连续登录奖励等手段,保障和提高节日当天的活跃数量可有效提升节日活动效果。

同步游戏中心综合全年各类3天假期的节日得到上图的趋势,这类节日通常会包含一个周末,所以节日期间日均流量会出现一个较高的值,并在这3天里一直保持基本相同的高水平,不会出现衰减。假期结束后,活跃数据会回落到日常周一的水平。收入方面:放假第一天充值额度迅速提高,利用这个阶段针对更多用户层次的立体化收入活动会使游戏更好的利用三天小假期的节日效应。

7天假期类节日,以最近一个春节为例,受用户节日生活行为的影响,从假期第一天开始平台日活开始持续走低,直到假期尾声会开始回升。但收入曲线会从假期第一天开始进入一个极高的峰值,远高于其他时期。同步游戏中心建议,对于此类节日初期开始做贯穿整个假期的活跃活动,通过连续累计登录奖励来稳定在线活跃,接近假期末尾时做限时类活动,利用流量回升拉升收入可起到明显效果。

学生用户作为网游用户的重要群体自然应该被重点关注,同步游戏中心通过研究发现寒假、暑假用户行为基本相似,仅以距离目前最近的2014年暑假为例,在假期开始前的考试周,用户活跃趋势会出现一个短暂的波谷,这个周期内适合开启一些简便易参与的活动,来维稳用户活跃和收入。随后假期开始,用户活跃趋势迅速提升并呈螺旋上升态势,中段开始比较平稳并持续保持高活跃状态直至假期结束,这个周期内适合开放新版本新内容、长线活动。接近开学日期是,用户活跃会有一个明显走低,但会迅速回复到基础活跃值,从而进入平台普通周的阶段。

同步游戏中心建议开发者,针对不同类型的节假日、了解和分析不同节日的用户行为和特征,从而制定针对性的运营活动和推广计划,合理利用节日流量,对于优化产品数据表现、拉升收入可以起到明显的效果。老生常谈,只有了解用户行为才能最大化节日效果。

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