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2014手游行业趋势报告:手游市场步入高速轨道

今日,360手机助手发布《2014手游行业趋势报告》,该报告以360手机助手的海量数据为依据,通过对游戏用户的行为习惯及偏好进行分析,总结出手游行业十大趋势,渠道分发量市场份额数据来自专业第三方数据统计机构TalkingData。

报告指出,中国手游市场步入高速轨道,预计2014年全年收入将达260亿元,2014年上半年手游行业留存率平稳。其中动作类游戏留存率最高,有IP的游戏在下载量和收入方面较无IP的游戏有明显优势;游戏玩家兴趣多元化,其中以躲避跑酷,休闲益智等轻度游戏最受玩家欢迎,市场竞争激烈,Android用户获取成本逐渐提高。玩家的付费高峰习惯趋于稳定,付费高峰发生在午饭后和晚上睡觉前

趋势1:中国手游市场步入高速轨道,预计2014年全年收入将达260亿元

2014年上半年,中国手游行业收入规模为125亿元,同比2013年上半年增长83%,预计2014年全年收入将达260亿元,同比增长75%,2015年全年收入将达到370亿元,同比增长42%。

从手游行业收入规模来看,中国手游市场步入高速轨道,主要得益于拥有优质IP的精品游戏,不仅拥有快速聚拢用户的能力,还表现出持续时间较长的盈利能力。例如《秦时明月》、《开心消消乐》和《放开那三国》等,月流水均突破千万大关。

趋势2:2014年上半年手游行业留存率平稳,其中动作类游戏留存率最高

2014年Q1季度整体次日留存为30.9%,Q2季度上涨1.4%,达到32.3%,上半年手游行业整体次日留存率相对平稳。但在不同游戏类型的平均次日留存占比上,存在较大差异,其中动作类玩家次日留存率最高,达到42%,棋牌类和消除类分别以38%和35%的留存率位居其后。

和其他类型的游戏相比,动作类游戏由于偏重度,研发周期相对较长,设置情节更为丰富,玩法又能和卡牌、角色扮演互相结合,既有新意又有挑战性,对玩家具有持久的吸引力,因而留存率也就更高。

今年上半年,手游市场出现的精品动作类游戏不在少数,如《格斗江湖》、《仙侠》、《剑魂之刃》等作品都登上过360手机游戏排行榜TOP10。其中3D国战ARPG手游《仙侠》在360手游平台上线后,通过一系列预热活动及全方位资源投放及宣传推广,实现单平台首日充值36万,渠道占比超过40%。

趋势3:有IP的游戏在下载量和收入方面较无IP的游戏有明显优势

360手机助手报告显示,通过抽取游戏排行榜有IP和无IP的游戏统计发现,有IP的游戏下载转化率是无IP的游戏的2.4倍,对于吸量有明显优势;并且有IP的游戏整体收入水平高于无IP游戏,是无IP游戏收入的2倍,而在留存率方面,有IP的游戏略高于无IP游戏,但二者差距不大。

随着手游市场竞争加剧,2014年安卓用户获取成本逐渐提高,促使各大游戏厂商开始借助IP的知名度进行导量,并通过粉丝经济获得更多的利润。手机游戏在使用IP后,利用玩家对IP的熟知度,能够提升玩家的代入感,不仅有利于产品前期的用户导入,减少前期的推广成本,还能提高游戏付费率,增加游戏整体收入。

趋势4:游戏玩家兴趣多元化,其中以躲避跑酷,休闲益智等轻度游戏最受玩家欢迎

2014年1-6月,中国移动游戏玩家呈现兴趣多元化趋势,市场细分程度越来越高,玩家喜好较为分散。主流游戏类型有躲避跑酷、休闲益智、棋牌、ACT(动作)、塔防、消除、玩法融合RPG(卡牌)、传统RPG、RAC(竞速)、射击、SLG(策略)、模拟经营、MUG(音乐)等。在2014年上半年各类型游戏下载量占比中,单类型游戏下载占比不超2成,最高为17.4%的躲避跑酷类

其中,躲避跑酷、休闲益智、棋牌等轻度游戏下载量占比有明显优势,占比分别为17.4%、15.3%、11.0%排在前三位,相对最受玩家欢迎。

趋势5:手机网游支付集中在三个主流渠道

数据显示,360手机助手渠道上,手机网游支付集中在三个主流渠道,即支付宝、银行卡、360币,并且这三类支付渠道在支付次数以及支付金额占比均达到80%,垄断该渠道的支付业务。

2014年1-6月,支付宝作为老牌的第三方支付服务商,品牌性和用户附着性更高,成为手游支付领域的第一支付渠道,支付次数和支付金额占比均超过40%;银行卡在线支付则覆盖范围更广泛,用户群体较为固定,占比超过20%;360币是360公司推出的虚拟货币,是360平台自有支付方式。其依托该平台海量的游戏产品、玩家数量,及360强大的安全优势,已成主流支付渠道。

其中360币在2014年上半年从支付次数以及支付金额上,均呈上涨趋,表现出了较大的发展空间。360平台通过开展丰富的福利活动,吸引玩家使用360币为游戏充值,稳固核心玩家,带来新玩家,市场份额逐渐提升。未来随着360支付平台的优化,360币支付占比会越来越高。

趋势6:不同地域喜好的游戏类型有所差异

不同省份玩家喜好的游戏类型有所差异。各游戏类型下载量占比最高的省分布中,体育竞速类在陕西省下载量最高;动作冒险类在福建省下载量最高;休闲益智类在黑龙江省下载量最高;棋牌类在山西省下载量最高;经营策略类则在江苏省下载量最高。

同时,该趋势在各省市相应的城市也有所体现。各游戏类型下载量占比最高的城市分布显示:福建省厦门市人民最爱动作冒险;江苏南京人民最擅长经营策略;陕西省延安人民最具有运动精神;黑龙江省鹤岗人民最休闲;山西省晋城人民最爱棋牌;上海人民最消除。

趋势7:杭州土豪玩家最多

数据显示,土豪玩家在南方城市相对较多,其中以杭州为最。无论是每日用户平均付费还是大R玩家占比,杭州都处于领先位置。

在单日付费2000元,5000元,10000元以上的游戏玩家占该地区所有付费玩家的占比统计中,北上广深这些消费能力强的城市只有北京上榜,其余土豪用户最多的城市分别是杭州、长春、泉州、厦门。

其中,泉州、烟台、昆明在单日2000以及以下付费用户较多,紧随杭州之后,但更大额付费的用户数量则开始有所降幅。海口、南京、合肥、乌鲁木齐、南昌却在单日10000以上付费用户占比TOP10才开始上榜,土豪玩家水平更高于其他城市,厦门市则单日5000以及以上付费用户较多。

从ARPU值来看,付费玩家偏多的杭州、泉州、长春仍然高居榜首,仅在单日付费1000元的游戏玩家数量中占优势的上海市,ARPU值却高居第五名。

趋势8:玩家的付费高峰习惯趋于稳定,付费高峰发生在午饭后和晚上睡觉前

通过对2014年1月到6月的样本分析,用户付费次数和付费金额的时间段分布基本一致;两条曲线重合度较高,图表,显示用户付费的高峰分别发生在晚间的0点,午间的12点和晚间的21至22点。即使拆开工作日和周末来统计,该趋势依然成立,即付费高峰发生在午饭后和晚上睡觉前。

一周之内,付费次数及金额的日占比之间相差较小,每日付费比率之间也相差无几,付费率较低的周一,付费次数及金额分别为12.9%和12.5%,与付费率最高的周六,15.6%和16.0%并无明显差别。周末的付费较工作日的付费也无特别明显的增长。

数据还对2014年上半年单月的用户付费次数以及付费金额做出统计,发现付费高峰时段依然稳定,即付费高峰发生在午饭后和晚上睡觉前。

趋势9:市场竞争激烈,Android用户获取成本逐渐提高

随着市场的激烈竞争,2014年Android用户获取成本逐渐提高。而受积分墙的影响,iOS的用户获取成本在一段时间内被拉低。

2013年下半年,Android系统手游用户获取成本需6元左右,2014年上半年上升至8元,上涨33.34%,开发者要获得并留住用户将变得更加困难,成本也更高。主因在于A级以上游戏增长数量与整个手游市场扩张速度不符,用户增加而A级游戏总量并未增多,导致市场竞争的激烈。

相比之下,iOS系统手游用户获取成本则有明显降低,从25元下降至20元,降幅20%,但iOS系统手游用户获取成本仍然高于Android2.5倍。

趋势10:360手机助手上半年手游分发量处于行业领先位置

第三方数据TalkingData表明,手游分发渠道日趋集中,2014年上半年手游渠道前4名厂商占绝大市场份额,其中360手机助手手游分发量处于领先位置。

目前,360手机助手用户已经达到5亿人次,累计下载应用500亿次。从2014年起,360推出多种扶持政策和平台服务,包括“单款产品三个月内月流水50万以下不分成”政策,5万元免费推广翻倍计划,360移动换量联盟和蒲公英创业计划。除此之外,360还推出“手游IP年战略合作项目”,通过免费为开发者提供IP,给予开发者手游IP年最有力的扶持。

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