专注苹果竞价广告(ASM)研究
App Store Search Ads

7大渠道12月手游数据:卡牌霸主地位难撼动 节日营销和电视游戏是热点

最近,各渠道12月手游数据报告陆续披露,游戏陀螺选取了360、百度、UC九游、PP助手、当乐、电信爱游戏和同步推七家渠道的手游数据报告,进行盘点汇总和简单的分析。12月充满了节日气氛,不但有圣诞节,还有中国的传统节日元旦,各家渠道除了IP这个热点,也在节日营销上下足了功夫。电视游戏一直被称为蓝海,在这个月,电信爱游戏除了上线多款手游,还上线了近20款的电视游戏,可以看出其在向电视游戏市场布局。

一、2014年12月七大渠道引入新游数量

● 百度:上线53款新游,其中,网游29款,单机24款。
● 360:上线109款新游。
● 当乐:上线67款新游,整个2014年,RPG类游戏在上半年表现一般,下半年稳定增长,而卡牌则略有起伏。
● PP助手:上线87款新游。
● 电信爱游戏:上线165款新游,其中首发游戏35款。引入TV游戏16款,全部是遥控器游戏,计费游戏9款,免费游戏7款;单机游戏12款,网络游戏4款。
● 同步推:上线75款新游,新品数量较上月增幅达到了55%,本月首发上线新游数量较11月增长迅猛,除两款明星新品外,还出现了数款品质优秀,题材经典的卡牌以及RPG游戏。
● UC九游:上线195款新游,是今年最多的一个月,呈现出明显的年末高峰。

二、新游类型:卡牌依然占据主导位置

● 百度:从重点展示的游戏产品来看,网游以RPG及卡牌居多单机上线新游中则仍以易上手且操作门槛低的休闲益智类游戏为主。
● 360:本月休闲游戏占到五成,上线的《暗黑黎明》由范冰冰代言,明星效应不可小觑;《炉石传说》安卓版上线,获得了七天试玩期,借此争抢用户,增强渠道竞争优势;在IP方面,与湖南卫视《一年级》的深度合作,首发影视IP《武媚娘传奇》等,都获得了很好的成绩。
● PP助手:本月首发新游卡牌类产品占到52.7%,MMORPG占36.8%,模拟策略占10.3%,卡牌45款,MMORPG32款,模拟策略9款,休闲娱乐1款。
● UC九游:卡牌游戏的占比接近50%,比全年平均40%还增长了不少,可见市场中卡牌游戏的储备量是相当大的。


● 当乐:卡牌产品占比34%,比11月略有回升;策略类游戏高达24%;养成类网游仅占10%,短期之内仍然难成气候;回合RPG占比21%,即时RPG占比11%,RPG类产品已高达33%。
● 同步推:12月首发新品游戏中,卡牌类游戏以57.53%的比例再次超过半数。RPG与ARPG类型游戏占比为31.84%,卡牌游戏与重度RPG游戏仍然是市场的主流,横版动作、策略、休闲游戏的占据的类型比例没有太大变动。

通过以上七家渠道的数据对比,360与百度本月产品以休闲类为主,其次是RPG类,卡牌已经明显落后于RPG类产品。对于大型渠道来说,存在着强大的危机感,例如360,本月首推了影视IP《武媚娘传奇》,以及与湖南卫视的深度合作,还有《炉石传说》的七天试玩版,都说明360在积极争抢用户及好的产品,增强渠道实力。

UC九游、PP、同步推和当乐,本月依然以卡牌类产品为主,说明用户对此依然有一定量的需求,不过随着卡牌游戏越来越难打动渠道和发行,开发者们已经开始逐渐改变方向了。《乱斗西游》的成功就明显对于MOBA游戏起到了很好的刺激作用。电信爱游戏本月上线16款电视游戏,可见其对电视游戏非常看好,虽然产品数量不多,并且是用遥控器玩,但是其已经布局电视游戏市场,虽然很多渠道都对电视游戏感兴趣,但却迟迟未动,电信爱游戏可谓占了先机。在各大渠道网游下载排行榜中,老牌游戏《刀塔传奇》、《放开那三国》表现依然良好,作为卡牌游戏,霸占排行榜前十已经很长时间;《全民奇迹》,《乱斗西游》、《天龙八部3D》等新游成绩不俗,尤其是《乱斗西游》作为一款MOBA类小众产品,可以拿到这样的成绩,实属不易,小众产品也能拿到很好的收益,这说明玩家愿意接受新鲜事物,愿意为此付费;从这个月的渠道前10排行榜来看,除了两款卡牌游戏外,大部分还是以RPG为主,RPG已经成为赚钱主力

《全民奇迹》在五家渠道下载榜中都有出现,作为端游IP手游化的产品,与《天龙八部》相似,不但成功的拉回流,稳定了用户,吸引新用户,并且延长了IP寿命。其次是《刀塔传奇》、《天龙八部3D》《全民枪战》,其中《全民枪战》作为FPS手游,与上面提到的MOBA类产品一样,属于小众类,但是从下载榜看,成绩非常好,市场细分所带来的优秀产品玩家是认可的。

三、12月总结:渠道危机感强烈 节日营销与电视游戏是热点

同步游戏中心统计数据显示,这几年热火朝天的双11,双12网购节日中,用户不仅仅是在网购产品上剁手,在游戏的充值消费上用户的意愿也逐年的提升。2014年同比2013年的同时期情况相对比,充值数据增长在30%-50%以上。PP助手数据显示,畅销榜前十的游戏大部分激励用户的效果都很明显,其中对DAU增长以及付费率尤为明显,其余数据都有一定增长。手游节日营销一直都有争议性,节假日究竟是否有人在玩手游?通过上面的数据来看,节假日是有玩家在玩手游的,并且数量还不少,至少充值数量不少,所以节日营销是不能错过的。

大型渠道危机感强烈,在不断寻求突破,已经不满足在游戏类型上的独一无二,他们开始进行IP的深度合作,例如与娱乐节目一起定制手游,为影视剧定制手游,以及独家代理优秀产品的试玩期限,渠道开始了更多的尝试,为了吸纳新用户,巩固老用户,增强渠道竞争力,这样才能获得更好的产品与收益。

最后,很多人都说游戏的下一个蓝海是电视游戏,电信爱游戏12月更是上线了16款电视游戏,不论效果如何,至少先在这个蓝海里占了个位置。最近小米、乐视等公司,也在宣布进军电视游戏市场,可见电视游戏在2015会有一轮比较显著的发展。

本文由APPYING整理发布,主要素材来自游戏陀螺,转载本文须经作者及APPYING同意,并请附上本文来源(APPYING)及本文链接。

本文由 APPYING 原创发布,转载请注明来源及本文链接。
APPYING » 7大渠道12月手游数据:卡牌霸主地位难撼动 节日营销和电视游戏是热点

分享到:更多 ()

留言交流 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址