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2014台湾手游市场产业数据:手游是不是大作,取决于推广费用砸多少!

一、台湾市场概况

● 台湾人口:2300万左右;
● 教育文化:文字:繁体中文;
● 教育:英语教育热度很高;
● 受众:受日本文化影响明显,日系风格的产品受众度高(即使有些日本产品还未经过本地化,依然可以获得不少玩家的支持);

● 基础设施:网络:3G网络覆盖完善,费用低,交一笔费用便可以不限量使用。2014年7月1日4G上市;
● 便利店:按人均来算,台湾的便利店数是世界第一;
● 手机相关:手机:智能手机普及率高,目前接近60%,且高端机普及率也较平均水平高。

(图注:Google台湾在2013年8月发布的智能手机使用调查)

iOS、Android市场占有率:Android市场占有率约是iOS的3倍,但随着iPhone6的上市,台湾iOS市场占有率会有一定幅度提升。

(图注:台湾智能手机系统占有率。Android为75%;iPhone为18%,iPad为7%,两者合计iOS占据25%)

社交网络:普及率最高的为Facebook与LINE。

(图注:上图为日本与台湾两地Facebook与LINE的普及率比较)

二、市场特征

● 政策:大陆厂商不能直接进入台湾市场的,必须和当地厂商合作。现在一般是将产品代理出去或者通过投资的方式自己在台湾当地建立子公司;
● 点卡支付:正如之前所提到的,台湾人均便利店数世界第一。即使是手游,也有许多玩家使用点卡充值;
● 七天无理由退款:台湾的消费者保护法中,有一个玩家付费七天内厂商必须要无条件返还的政策;
● 大屏手机:台湾智能手机中,大屏手机(5~6.9英寸)数超过50%;
● 智能手机使用时间:200分钟,全球第一;
● GooglePlay:台湾Googleplay市场规模全球第五;
● 本地化:虽然都是中文,但除了繁简转换之外许多习惯用语都必须得调整;必须得接入Facebook、LINE等社交工具;
● 推广流程:CPI广告(LINE、Mycard)⇒Facebook广告/Google网盟⇒TV·线下;
● 线下推广:与饮料或零食厂商进行合作推广,用户重合度高。

三、最新产业数据(以下图文来自于台湾游戏玩窝 瑞克梅添凉):

● Google play约80亿台币(折15.56亿人民币);
● AppStore约40亿台币(iPhone+iPad),折7.8亿人民币;
● 这40亿中iPhone与iPad的比重为3:1。

● 整体产业规模(包含MyCard、Gash等)约为180亿台币,折35亿人民币;
● 其中iOS玩家人家付费为GooglePlay的2.5倍
● 2014年中,年末的产值约是年初的两倍,所以产值每一季度都有大幅度的增长。

● 排行榜前5名营收约占总产值的40%;
● 排行榜前10名营收约占总产值的50%;
● 排行榜前50名营收约占总产值的80%;
● 排行榜前100名营收约占总产值的90%。

月营收(单位台币,折合人民币除以五)

第1名:Google play 7000万~1亿2千万 ◇iOS 2500万~4500万;
第2名:Google play 4500万~8000万 ◇iOS 2000万~3200万;
第3名:Google play 3000万~5000万 ◇iOS 1200万~2000万;
第4名:Google play 2500万~4000万 ◇iOS 900万~1500万;
第5名:Google play 2200万 ◇iOS 800~1200万;
第6名:Google play 2000万 ◇iOS 700万;
第7名:Google play 1700万 ◇iOS 650万;
第8名:Google play 1500万 ◇iOS 600万;
第9名:Google play 1350万 ◇iOS 550万;
第10名:Google play 1200万 ◇iOS 500万;
第20名:Google play 800万 ◇iOS 250万;
第50名:Google play 250万 ◇iOS 70万;
第100名:Google play 100万 ◇iOS 35万。● GooglePlay前五名营收综合年初到年末成长约3倍,但6-10名营收总和成长只有50%,显示了手游大者恒大状态更加剧烈;
● 手游第一名月营收起伏非常大;
● 手游数据上下半年落差很大,手游资讯可说是每一季度都在变化;
● 2015年台湾手游产值个人预估约250亿台币;
● 手游是不是大作,取决于推广费用多少

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