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2014手游6大趋势:玩家兴趣多元化,IP抢占是重头戏

2013年是中国“手机游戏年”,手游玩家数量增长迅猛,已占到移动互联网用户总数的50%以上。随着智能手机、无线网络及4G网络的普及,2014年手机游戏行业继续保持快速发展的势头。临近10月,整个手游市场更是迎来了最后冲刺。结合多方数据研究,国内游戏产业呈现出以下趋势:

一、手游市场仍处于持续增长阶段,年底市场规模预计达到280亿元

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2013年中国手机游戏市场规模达到122.5亿元,同比增长108.7%。最新数据显示,2014上半年中国手游市场规模达到117.8亿,直接逼近2013全年手游市场规模。另外,另有艾媒分析师预测,2014年全年收入预计将达280亿元

二、手游类型遍地开花,休闲益智类手游优势依旧明显

2014年上半年,国内手游玩家呈现兴趣多元化趋势,市场细分程度越来越高,玩家喜好较为分散,因此手游类型呈现遍地开花的趋势。有报告称,单类型游戏下载占比不超2成,最高为17.4%的躲避跑酷类。

同时,iiMedia Research(艾媒咨询)最新数据显示,2014上半年主流渠道手游(TOP100)类型分布方面,休闲益智类比例最大,占19.1%;跑酷类占15.1%;动作类占11.0%;前三大类占比接近五成。

由此,我们看出2014年主流游戏类型有躲避跑酷、休闲益智、棋牌、ACT(动作)、塔防、消除、玩法融合RPG(卡牌)、传统RPG、RAC(竞速)、射击等,呈现遍地开花的趋势。以休闲益智类手游为代表的轻度手游依然占尽风头,呼声很高的重度游戏天下依然迟迟未到。

三、IP抢占是重头戏,“天价”IP将持续涌现

2013被称为我国的手游元年,而2014则被看做是IP元年,近几个月以来,天价IP更是涌现无常。有报告显示,有IP的游戏下载转化率是无IP的游戏的2.4倍,对于吸量有明显优势;并且有IP的游戏整体收入水平高于无IP游戏,是无IP游戏收入的2倍。因此,对于独家IP的抢断也将是手游日后成功、吸金的重头戏。

四、社交化因素对于手游的持续显现

一直以来受朋友推荐玩选择手游的都是影响手游推广的重要因素,而早在端游时代,游戏环节设置中,玩家互动就成为了产品一决胜负的关键。2014上半年手游社交功能用户需求调查,29.7%的用户倾向于把游戏状态分享到朋友圈;24.4%的用户希望增加成绩排名。同时,对于好友在社交网络中的游戏分享信息,84.4%的用户会关注。

社交功能的增加也是提升用户粘性、加速并拓宽游戏传播的重要方式,因此社交因素也将继续作用于手游产品研发、手游产品的推广过程中。

五、手游土豪群体年轻化趋势,新晋土豪城市“杭州”被看好

有报告显示,手游高付费用户中男性依旧是主体,从年龄来看,高付费用户量超过7成是18到36岁的群体,而5到17岁的青少年和儿童占比也达到21%手游土豪群体年轻化趋势明显

同时我们看到,城市排名中,北京依旧是手游土豪最聚集的地方,而杭州手游消费力同样不可小觑。由下图我们看到,每日用户平均付费杭州都处于领先位置。

六、手游研发领域将现红海状态,手游研发投资需谨慎

iiMedia Research(艾媒咨询)最新数据显示,2014年上半年公开的手游投融资案例中,手游研发依然是主体,共占58.4%;其次是发行,共占19.5% 。手游研发领域将现红海状态。产品的研发与经营将趋于精细化操作,大型研发厂商优势更加明显。因此中小手游企业生存越发困难。

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