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2014年手游用户调查报告:游戏道具消费比例明显上涨

2014年上半年我国网民规模达6.32亿,较2013年底增加1442万人;互联网普及率为46.9%。其中智能手机游戏是智能化大潮下中国手机用户日常主要应用行为,截至2014年6月,中国手机游戏使用率为47.8%,增长4.7个百分点,规模增长3648万,是游戏用户增长的主要动力。2014年整个手游行业依然会维持较高的增速,有望突破200 亿大关,2015年有可能达到400-500 亿交易额,未来两年的增速都会维持在100%,伴随行业的快速发展及以移动终端的普及,手机游戏产业还有很大的增长空间。

1、中国手机游戏市场规模

2013年手游市场规模已突破百亿大关,全年产业规模总值达到122亿,相较2012年的65亿市场总值,这一数字翻了一番。距离2014年底还有2个月时间,整体市场规模总值有望突破200亿大关。

2、中国手机游戏用户使用及消费习惯分析

截止2014年9月底,在中国移动游戏用户地域分布中,前三甲的分别是广东15.47%、江苏9.8%、浙江7.32%,我们可以看出东部沿海省市受众分布较为集中,随着智能手机的进一步普及,中西部地区尚有很大发展空间。

3、中国手机游戏类型比例及分布

中国手机游戏玩家中超过39.53%只玩单机游戏,而仅有10.89%的手机游戏用户只玩手机网络游戏,剩下的49.58%两类游戏都有涉及。由于手机网络游戏对于流量的要求,中国手机玩家还是更多习惯在有Wifi条件下进行休闲游戏。

具体游戏类型中,卡牌类游戏最为流行,而射击和格斗类手游更易为重度游戏用户所接受,可以看出随着国内市场的正规化,重度联网手机游戏稳居龙头。

4、使用网络分布

截至今年9月份,在中国移动游戏用户的设备联网方式上,使用WiFi网络进行游戏的用户比例为48%,52%的手机用户使用GPRS进行网络游戏,通过3G上网的手机游戏玩家占18%,剩余的5%的游戏玩家采用刚推出不久的4G网络。游戏流量仍旧为手机用户最为担心的问题,不过伴随4G网络的到来以及运营商对于手机数据流量套餐的推广,使用3G/4G网络进行游戏的用户也开始呈现上升态势,尽管如此,手机游戏用户还是尽可能的避免在无Wifi下进行网络游戏。

5、操作系统分布

中国手机游戏玩家所使用的手机操作系统以Andorid最为广泛,达到78.1%。苹果IOS系统占量15.5%,微软的Windows Phone操作系统占3.5%。

具体到系统版本上,iOS手机系统中以7.1系统居多,占量61.3%,6.1系统占量13.3%,而有7%的用户将系统升级至最新的8.0 版本。Android系统中4.4.2版本所占比例最高,约为29.2%。其次是Android4.3.3版本,比例为29.1%,再次为Android5.0版本,比例28.8%。

对于移动游戏企业来说,进入两个市场需要一定的差异化战略,Android市场相比iOS市场渠道更为复杂,需要推广成本也相对更高,但是随着用户整体的付费水平的提高,Android市场的收益也会日益增长,Android市场还是有很多机会的。

6、付费习惯

相比去年同期的数据显示,2014年中国游戏用户在游戏道具上的消费比例明显上涨,去年同期近半数游戏玩家几乎从不消费,尽管免费游戏、道具消费的游戏花费不高,但支付方式较为繁琐,今年付费的手机游戏用户购买额度突飞猛进,有很大一部分原因归结于手游交易平台的飞速发展。随着手机游戏行业日渐成熟,手机游戏用户逐渐接受手机付费或手机付费道具这一消费行为,使用Wifi网络或3G/4G网络进行无线游戏变得普及,伴随移动社交网络/渠道的强势推广,还有社交元素的手机游戏将会提供更为强大的生命力。

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