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2015年关于IP(版权)开发热潮的用户调查报告

随着内容消费的快速增长,过去松散的文学、影视、游戏从未像今天这样衔接紧密。除了大型互联网公司,影视公司和传媒企业同样在增加对IP产业的投资。仅在今年8月,华谊兄弟、皖新传媒、中文在线等上市公司就分别投资了多部影视剧和网络游戏。

IP开发热潮下,用户如何看待同题材的影视和游戏APP?从调查报告中可以得出结论:

人们最爱的两种故事类型:小说和电影

常见的内容载体中,小说和电影是最受欢迎的两种类型,超过60%的用户认为它们是自己最喜欢的故事形式。

游戏、电视剧的受欢迎程度仅次于小说和电影,它们的比例分别为15.9%和10%。漫画也拥有一定比例的用户支持,相比之下,以声音为载体的有声书和播客的用户比例最低,只有1.8%。

性别对用户喜好的影响非常明显。以电影为例,虽然它同时是男、女用户最喜欢的第二种内容形式,但男性用户对它更偏爱——其比例约是女性的1.4倍。

游戏和电视剧的性别差异更明显。男性比女性更喜欢游戏,女性则对电视剧更感兴趣——认为电视剧是最喜欢的内容形式的女性,其比例是男性的3倍多。

漫画、有声书等内容形式同样存在性别差异,女性的比例比稍高于男性,但差别并不明显。

小说改编:男人最希望是电影 女人最希望是电视剧

当喜欢的作品被二次改编后,70%以上的用户表示会继续关注。其中男性对改编作品的关注度更高,相校之下,超过30%的女性表示不会关注改编后的作品。

对于小说改编,男人最主张将小说改编成电影,其次分别是电视剧、游戏、漫画、有声书或播客。女性最主张将小说改编成电视剧,然后才是电影、漫画、游戏、有声书/播客。

小说改编后的形态中,电影和电视是性别差异最显著的两种类型。主张将小说改成电影的男性,其比例约是同类女性的1.8倍;主张将小说改编成电视的女性,其比例约是同类男性的1.5倍。

当小说改编后的内容涉及资金消费时,人们的观点再次发生变化。电影是用户付费意愿最高的内容形式,它的比例超过45%,是第二名的两倍多。

电影之后依次是游戏、电视剧、漫画、有声书/播客。游戏和电视剧的比例比较接近,分别为17.3%和15.8%。漫画的比例为9%,有声书/博客的比例最低,只有3.1%的用户最愿为它付费。

男女用户对小说改编作品的消费态度也有所不同。男性用户的付费意愿主要集中于电影和游戏——愿意为电影付费的男性用户,其比例为50.8%;愿意为游戏付费的男性用户,其比例为21.4%。

与男性不同,女性用户对电视剧、漫画的付费意愿更高,其比例仅次于电影。男性热爱的游戏在女性用户中不受欢迎,愿意为游戏付费的女性用户只有12.6%,仅为同类男性用户的3/5。

谁的续集你最爱?男人说“电影” 女人说“小说”

续集是常见的内容开发形式,除了对原有故事进行补充,更可以继续挖掘原有故事的商业潜力。在调查中,用户对电影续集的接受度最高,随后依次是小说、电视剧、游戏、漫画、有声书。

男性最能接受电影开发续集,除此之外,他们对游戏续集的接受度同样很高。女性最能接受小说推出续集,此外依次是电影、电视剧和漫画。男性对游戏续集的接受程度明显高于女性,女性则比男性更能接受小说、电影、电视以及漫画的续集。

愿意为改编作品付费的用户超过70%,但愿意为续集作品付费的用户只有68.8%。女性用户的付费比例更低,只有63.5%的女性愿意续集作品付费。

游戏开发:男人和女人都认为小说是最好的改编素材

小说是游戏改编最主要的素材来源。调查中,用户对改编自小说的游戏的接受程度也最高,比例达到37.8%,其次分别为电影、漫画和电视剧。

男性比女性更接受改编自电影的游戏,其比例约是女性的2倍。作为对比,女性用户更能接受由电视剧改编的游戏,其比例约为男性用户的3倍。

结语:IP开发者要“看菜下饭”

统计显示,今年上半年,全国电影票房为203.6亿,同比增长48.2%游戏市场销售收入605.1亿元,同比增长21.9%。在影视和游戏的双重刺激下,内容消费加快,市场被激发出多重IP投资、开发热潮。

时下国内IP产业呈现多样的竞争形式——大型互联网公司向内容产业扩张,积极整合文学、影视、动漫、游戏等资源,试图建立IP全产业链;传统影视公司则开始涉足游戏、在线发行、粉丝社区等热门领域,努力地实现互联网化。

在本次调查中,当喜欢的作品被改编成其他形式,大多数用户仍会继续关注和消费,证明相同题材的故事在变换形式后,对用户依旧充满吸引力。

不过值得注意的是,不论兴趣关注还是实际体验,用户对在内容消费时均表现出强烈的性别差异——整体而言,男性用户对电影和游戏更感兴趣,女性用户则主要关注电影、电视剧、小说和漫画。

由此可见,当文化产业步入“IP时代”之际,用户需求也因此异化出多种变化。市场开始提出新的要求——除了要更深入地参与IP开发,从业者更应针对不同消费对象,灵活地设计开发模式和内容形式,由此才能适应市场的最新变化。

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