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AppAnnie:新兴市场和全球应用经济增长报告

App Annie最近联合MEF发布了《新兴市场和全球应用经济增长报告》,对全球的新兴应用市场以及主要市场的应用经济增长做了概括性的总结,以下是GameLook整理的报告详细内容:

应用经济已经成为了真正的全球经济,在2014年,每个应用商店都实现了收入规模的大幅增长,美国、日本、中国和英国依次成为iOS应用经济规模最大的市场,而Google Play应用经济收入最高的地区分别是日本、美国、韩国和德国。这些地区不仅推动了应用市场的发展,还保持了在全球收入榜的稳定排名。然而,一些新兴市场的强势增长也不断引起人们的注意,这些市场在应用经济中的地位日益明显。

2014Q3 Google Play和App Store下载(左)和收入(右)对比

MEF着重提到了一些增长较快的市场,这些地区的移动设备和研发环境都在为应用发行商们创造更多的机会,这些市场既包括中国和德国这样的成熟市场,也包括拉丁美洲和亚洲的一些新兴市场,比如巴西、墨西哥、土耳其、印度和印度尼西亚。

1、全球应用经济

在2013年第三季度,Google Play全球下载量比App Store高60%,和2014Q2基本保持一直。新兴市场继续为Android平台带来巨大的下载量增长,不过值得注意的是,在2013年Q3的报告中,Google Play的下载量仅比iOS高25%,这意味着过去一年来Google Play下载量取得了非常快速的增长。

不出意外的是,iOS依然领跑应用收入,在2014Q3的收入比Android平台高60%,两个平台的收入增长都非常快,日本市场是推动iOS平台在2014Q3增长的主要动力。

2013Q3-2014Q3各国应用下载量增幅排行榜

2、新兴市场推动下载量增长

中国是最值得注意的市场,在2014Q3增幅最大,已经成为继美国之后的第二大手游市场。在2013年Q3至2014Q3之间,中国的整体下载量增长了10%,而且应该注意的是,这个数据仅仅统计的是该地区iOS平台的下载数据,中国Android占较多的市场份额,但该平台的下载量绝大多数来自中国的第三方应用商店,由于碎片化的原因暂未统计。

中国地区的下载量增长当然是让人非常高兴的,不过在过去的一年里,也有不少新兴市场出现了下载量快速增长。巴西地区的下载量在过去的一年里实现了翻倍增长,而印度尼西亚、墨西哥和土耳其市场增幅也非常接近,印度尼西亚下载量同比增长1.7倍、土耳其增长1.6倍。值得注意的是,Google Play在这些新兴市场表现也越来越受欢迎推动了2014Q3安卓下载量的激增,墨西哥、印度尼西亚和土耳其分别在Google Play区域下载排行榜第6、7和8名。

巴西的增长很大程度上是依靠Google Play下载量增长的推动,但该地区目前已经开始把中心放在了苹果的产品上。2014年第一季度首个在把鞋的里约热内卢开设零售店的公司2014下半年大多数的下载增长来自iOS设备。

在2013Q1至2014Q1期间,印度是亚太地区智能机出货量增幅第一大国,而且Google Play下载量也在不断增长。但即使如此,印度目前的智能机普及率也仅为10%左右。预计未来随着低价智能机的推出,这个数字会进一步增长。

另外,在2014Q1的报告中,墨西哥和土耳其智能机普及率就已经出现了比较明显的增长。据IDC的数据显示,墨西哥地区的智能机增长迅速,在2013年增长了75%左右,预计2014年将达到40%的增幅,其中65%是Android设备。而在土耳其风投和资本不断涌入,引起了智能设备的快速普及,预计在2014年,土耳其IT行业消费预计增幅在9%左右,其中智能机和平板用户带来的增长贡献最大。

3、市场规模扩大

除了非常可观的增速之外,这些市场的规模变化也是值得注意的。德国地区的下载量和去年相比保持平稳,综合iOS和Android平台,该地区的下载量已经被印度尼西亚市场反超。在过去的9个季度里,印度尼西亚市场的Google Play下载量环比出现了2位数的增幅,另外,该地区的智能机普及率在未来的四年里有望增长至40%以上,由于该地区的人口优势,印度尼西亚未来将成为重要的移动市场。

2014Q3各国应用收入增幅排名

4、应用收入增长可观

和下载量表现相比,德国地区的收入增长更为可观。据MEF的数据显示,德国的应用收入增长是过去一年增幅最大的,虽然下载量同比持平,但收入增长了1.8倍,意味着该地区已经成为了非常成熟的手游市场。

新兴市场应用收入也有比较明显的增长,然而这些市场规模依然相对较小,下载量增长依旧比收入高很多。不过,这里需要说明的是,在Google Play应用经济领域并没有统计中国的数据,而该地区的iOS收入就已经足够引起所有人的注意。在苹果公司2014Q2财报电话会议上,该公司称中国地区带来的收入达到了100亿美元,其中包括零售收入。随着iPhone 6和iPhone 6+在中国地区的开售,预计中国将持续为苹果和iOS收入增长带来更大的贡献。

在全球市场范围内,Android依然统治低端机市场。然而,如果从德国的市场来看,该地区逐渐区域成熟。在下载量方面,德国区Google Play领先于iOS,在2014Q3期间,App Store在德国的下载量仅为Google Play的一半,和去年同期相比相对稳定。

2014Q3德国应用下载(左)和收入(右)增长趋势图

而在收入方面,德国地区的App Store依旧领先Google Play,而且两个平台收入都出现了大幅增长,后者增幅相对较大。

在2014年9月,手游继续成为推动应用下载和收入增长的主要动力,Gameloft推出的《蜘蛛侠无限》在9月发布之后就进入了全球应用下载榜,和该公司一年多之前发布的《神偷奶爸》共同进入了综合下载榜前十名,尤其在巴西和中国地区表现非常好。

5、2014年9月应用下载综合榜

在9月初,Rovio发布了《愤怒的小鸟史黛拉》并且为中国地区推出了特别版,该游戏主要特色是推出了女性向的角色,发布之后广受认可,迅速爬升至9月份65国下载榜前5。

本文由APPYING整理发布,主要素材来自GameLook,转载本文须经作者及APPYING同意,并请附上本文来源(APPYING)及本文链接。

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