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库克你这么拼老乔知道吗?苹果App搜索规则有史以来最大变革!

沸沸扬扬的库克出柜热潮过后,忙于ASO应用搜索优化的开发者猛然发现Apple Store已然是沧海桑田,这位无私的苹果CEO成功地掩护了应用搜索规则有史以来的最大变革!很多开发者到现在还不知道自己的应用已处于裸泳搁浅的状态。

来自应用雷达的实时榜单监控显示,截止30号下午6点,Apple Store当天总榜前1000名超过七成的app骤然出现排名下降,超过平时10倍!仅不到一成的app出现排名上升,而这次榜单震动的决定因素就是苹果应用搜索规则大刀阔斧的改革。

1、调整目标直指恶性长标题及不健康关键字

此次苹果搜索规则调整的目标直指恶性长标题及不健康关键字,而这两者决定了人们在App Store搜索时,应用出现在检索结果中的排名情况。此前,应用开发者为了在搜索结果中获得好的排名,厮杀无所不用其极。

100个关键字符和几个标题字符按照一定形式组合就能吸引Apple Store中的热词覆盖,一个app可以吸收多达上千条的热词覆盖,每天持续为应用带来大量的自然搜索。目前Apple Store每天更新的热词数量超过50万条,如果每个热词的搜索几率均等,相当于有1/500的用户搜索结果都会流向这个app,这种曝光和转化量可想而知。这种搜索规则一旦被苹果打破,则会导致app的热词覆盖量大量减少,app的搜索流量也会迅速流失,而这“一旦”现在就诞生了!

本来计划展示app搜索覆盖被咔嚓后榜单排名下降的情况,不想苹果的调整太突然,以至于这些app的曲线没有任何下降的趋势就直接没后势了。应用雷达报警系统当天有超过500次的热词覆盖跌落超过1000量的报警,第二天很多开发者都在网站上跟踪到自己的app异常。

2、兵不血刃为保护品牌词

苹果如此兵不血刃,背后的意义何在?先看一组应用雷达的相关数据统计:

● 从iOS8发布前到现在,开发者提交应用审核因为标题被拒的风险增加到93%(几乎所有长标题都无法通过审核)。
● 因为关键字包含品牌词被拒的风险增加到89%(包含竞品或热门品牌词的取巧已几乎绝路一条)。
● 中国区热词覆盖量前5000名的app在规则调整后覆盖量总和减少超过80%(有从2000热词覆盖直降到50!)
● 中国区app平均热词覆盖数调整后由13个降为6个(差距不是7!是7x70w)。
● 目前单个app最高的热词覆盖量达到608(应用搜索优化的第二季,新boss!)。

由此可见,封杀长标题,保护品牌词,增加主标题的权重是苹果此次调整的主要目的。这次调整缩小了应用间搜索优化的差距,一些中小权重的app最基本的权利有所保障。以前高权重的app通常会有多个搜索入口,你在各种搜索中都能发现同一个app的身影,如今这种优势被大幅削弱,普通应用通过搜索优化也可以和平日热门的应用比肩,苹果为每个开发者争取了抛头露面的机会。

谈及今后开发者如何在搜索优化上抓住这次契机,应用雷达CEO罗峰表示:“关键词组合优化现在和将来都是app维榜的唯一推广方式。搜索规则调整后,中国区超过99%的应用都存在巨大的优化空间,而传统的优化方式已难以为继,依靠iOS用户搜索大数据及热词精准组合才能在app搜索优化的道路上走的更远。

苹果跺一跺,整个互联网都要抖三抖,天冷加衣,拒绝裸泳哆嗦!改变不管是好是坏苹果都是对的……说到这,那么问题来了,咱家的app是不是还在搁浅呢?

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