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手游行业面临“洗牌”的6个信号

行业“洗牌”每年都会被拿出来说,记忆中最早接触这个词是在2012年的时候,当时怀着嫉妒以及对太多转型做手游现象的质疑,跟随周围的人说着手游要“洗牌”的猜测。说来说去,转眼到了2014年。“洗牌“年年有,明里暗里只是大小而已,或许现在拿出来说有些早,但根据游戏陀螺的观察,一场大”洗牌风暴“正在酝酿,而在这场风暴中,将无人幸免。

整个手游行业的浮与躁早已成为业内的共识,相比2012年的基本没有谱,2014年的手游还是有些靠谱的人。记得在朋友圈里看过一个笑话” 傻子太多,骗子明显不够用“,这也是恰恰符合了之前手游资本热的一种写照。游戏陀螺是如何断定一大波的洗牌正在来临?

一、行业趋势:透明化、成本增长及人口红利减弱

1、整个手游行业日渐透明

在经历了两三年的发展,整个手游行业日渐透明,原来一些”潜”性做法在逐渐退出舞台。而且随着用户的成熟,他们对手游的品质的要求在增高,同时对游戏消耗的速度也在加快,”两周一次小更新,一个月一次大更新”已经成为一种标配”口号“。这对CP也是一种考验,需要增加人员配置,人员即是成本。面对激烈的竞争,手游开发的门槛在逐步抬高,而手游推成本上涨更是不争的事实。就拿积分墙来说,年初的价格还在2元,而现在基本已经到了4元。

2、人口红利减弱

从市场层面上来看,通过今年Q2季度财报,我们不难发现产业盈利增长速度在放缓。当然造成这种现象是多方面。但我们不能不认真看待的一个问题,那就是人口红利的变化,新增用户在减少。手游的快速发展与中国的人口红利密不可分。为什么行业会将2012年定位元年,这是因为在这一年,城乡结合部的”文艺青年们“已经可以用上智能手机了,大量的小白用户被引导成了手游玩家。市场蛋糕就那么大,新老游戏交替需要时间,而新产品的提交速度远高于老产品的衰败。再换个角度,我们也可以说手游付费用户就那么些,免费玩家即使花在大的力气也很难引导其付费,因为他们可选择的游戏太多太多。

二、投资变化:谨慎与转移 “钱烧完了“怎么办?

今年的手游投资者也变的十分谨慎,在经历的了两年的洗礼和跟风之后,面对成功不足2%的市场,多数项目投资最终的结果只是付水东流。做项目的人都会遇到一个问题,那就是项目延期,延期的原因很多,但预算只有这么多。还有几个月就要到年底了,之前许多拿到投资的团队要面临一个问题那就是”钱烧完了“,那只能再去拿投资。可是钱已经不好拿了。

2014年的手游更加强调“精品化”,精品的产品必须靠时间来打磨,而时间是需要资金来换。手游行业的资本热其实也中国经济的“某些”现象有直接的关系。借用游戏陀螺采访网易移动游戏市场部总经理郑德伟的一段对话:去年整个手游市场涌入的热钱超过200亿,而整个年产值还不到200亿,这是一个什么概念?资本剩出。今年被资本市场认购加收购的研发CP大概有30家,而全国总的研发CP超5000家。从资本角度看,资本退出的概率不足5%。未来的市场空间会越来越小,但对于寡头来说,他们的市场空间会越来越大。而谁掌握住了市场最重要的产品资本,谁就掌握了未来的市场优势。

三、渠道变化: 收购团队和发行 自己为自己供游戏

之前报道过关于今年渠道的一些变化。”渠道都在干什么,收购中小团队和发行公司。“这并不是个例而已一个普遍的现象,研发、发行、渠道的闭环生态链条正在形成。渠道做游戏的一个优势是更贴近市场,渠道有真实的数据,更加了解用户心理和付费点。而且渠道这样做的好处之一就是可以控制产品的上线节奏。相信一些CP在向渠道提交游戏的时候会遇到一种情况,“不好意思,最近档期满了,没有推荐位置“或其它理由。不少B级产品能拿到的位置在变少。

是否说中小CP没有机会了呢?也不是这样,只要产品好也还是会获得推荐,渠道更多的是看产品和数据。当然人脉关系和发行公司大小也在一定程度上影响着成功。

四、转型公司:“试水“即将落幕

今年进入手游领域的端游页游公司不在少数,布局与转型也在热词之列。相比一些手游CP来说,或许他们不了解市场,游戏”思维“还停留在原来。但不可否认的是他们在资金和资源上的优势。就拿端游、页游转入手游领域,他们的产品研发其实很强,但只是思维没有转变,多数停留在原来制作运营游戏的经验上。在经过这么长时间的磨合后,无论是产品磨合,还是如何跟渠道合作都有了很大的变化和进步。特别是端游厂商的营销推广经验,真的是非常具有杀伤力。

而在经历了半年甚至一年的摸索中,在大量行业媒体分享,内部数据以及行业人士交流的催熟下。他们这场“试水仗”离结束已经不远了。

五、年底大考:裁员离职潮快来了

“21 世纪什么最贵?人才!”缺人会耽误研发进度,主创的离职也往往宣判着整个团队的“死刑”。每年的游戏行业要经历2次大的动荡,那就是年前裁员和年后离职。作为一个浮躁的行业,拼命招人高薪挖人现象很平常。但当资金出现问题或是公司方向转变的时候,裁员也是常用手段。但为什么会多在年前,那是因为这个时间点正好是公司制定和执行新一年计划,而应对危机的常用手段就是开源节流。游戏陀螺已经收到确切消息,将其几家大公司要有裁员动作,具体报道将有后续文章发出。

六、资本变化:融资热

在整个互联网里,游戏是离钱最近且变现能力非常强。很多上市公司在经营过程中,今年利润不太够。例如上市公司给员工发了期权,这是激励员工的常规手段,但是中国规定:发了期权,利润每年必须增长20%期权才能有效。而有些上市公司的订单没有落到今年,落到明年了,那么今年的利润就不太够,于是需要收购一些利润。

其中离钱比较近的就是游戏,所以这是非常合适的收购对象,从财务投资角度来讲或许就是这个原因;当然还有其他原因,例如公司需要转型,主业稳定或下滑的状态,需要去其他领域拓展。游戏被上市公司买了之后,一方面不太影响财务报表,因为很多互联网产品有可能亏损两三年会影响财务报表,而游戏比较赚钱,不太影响报表的同时还能实现转型,个人认为这也是国内游戏收购比较火的一个因素。

本文由APPYING整理发布,主要素材来自游戏陀螺,转载本文须经作者及APPYING同意,并请附上本文来源(APPYING)及本文链接。

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