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App Store 新增的“以往编辑推荐”对榜单会产生什么影响?

AppStore要改进一直是大家期待的事情。而更好的编辑推荐以及改进管理方式一直是呼声最高的。就在6月初,根据Tech Crunch报告,苹果开始在AppStore游戏版块增加了编辑推荐的子分类内容。这是否能为游戏产品之间的竞争提供一个更健康的展示机制?手游那点事从苹果此次APP推荐机制的调整与原本推荐机制存在的问题相比较来分析以上问题。

一、苹果原本“时下热门”“新品推荐”存在什么问题?

今年5月,多款产品被苹果榜单除名,比如,《COS大乱斗》、《热血街霸3D》这种有版权嫌疑的产品,也包括知名厂商网易《魔天记》这种制作相对精良的重量级作品。在这样的情况下,众多厂商声称自己受到了竞争对手“刷评论”的攻击,成了无底限竞争的受害者。一时之间60家厂商加入“反黑联盟”,各种舆论猜测闹得沸沸扬扬。

不良的刷榜单行为与苹果“时下热门”“新品推荐”有什么关系?难道大家竞相刷量,只是为了在游戏排行榜上取得好位置,让更多人下载吗?手游那点事认为当然不仅仅如此。这得从苹果排行榜单与“时下热门”“新品推荐”两个分类列表的微妙关系说起。游戏产品在苹果排行榜的表现,在一定程度上影响着这两个列表的计算。大家也许会疑问新品推荐和时下热门是根据算法逻辑自动生成的推荐列表,很难人工干预。而且AppStore榜单和新品推荐、时下热门的算法是个机密。如何产生联系呢?

一切都得从这个机密算法谈起。根据知乎网友(资深从业人员)的介绍,这个算法机密已经为很多人推算出几个重要的影响因素。主要有下载量,好评率、活跃度、卸载率、收入等

1、下载量方面

这可以说是影响最大的一个因素,这也是中国区榜单有大量刷榜应用的原因。因此,苹果已经多次调整算法来杜绝这一恶意行为。例如,苹果调整AppStore新版排名算法,装机量权重下降。苹果过去从不对外公布如何对应用进行排序,上述机构一位分析师称,新的排名显示,苹果更加看重某款软件的下载频率和普及速度,累计的安装量和人气的权重下降。中国区appstore经常锁榜来杜绝这一行为。

2、好评率方面

榜单是AppStore最有效且几乎唯一的展示位置。AppStore的游戏评论则可以向用户提供参考并带动下载。产品在AppStore榜单上出现的主要目的是扩充产品知名度从而带动iOS及其他平台的自然下载。这也成为了恶意评论损害竞争对手的途径。

3、活跃度方面

引用知友石庆年的回答:同发布时间以及APP版本的更新有非常大的关联。新的刚刚发布的APP会排在前面,每个”新品推荐“的时间是一周。上半周排在前面,下半周因为有新的APP进入”新品推荐“,我的APP就排到第六/第七了。不光是新上线的APP,更新版本的APP也可以获得“新品推荐”。新品推荐往往可以获得非常不错的下载量。

苹果原本“时下热门”“新品推荐”存在什么问题?综上,果榜单排名直接影响着“时下热门”“新品推荐”中游戏产品的曝光率。游戏产品的下载量、好评率、活跃度不仅直接影响苹果榜单排名,也影响着“时下热门”“新品推荐”两个列表的新产品是否得到曝光。总结:苹果榜单排名、时下热门、新品推荐并不是非常独立的游戏评价机制。三者之间的主要评价因素存在很大的重叠。而且类似下载量、好评率、活跃度等评价因素经常为刷榜等外界行为所干扰。

二、“以往编辑推荐”代替原来的推荐方式是否能解决原本的问题?

通过上述介绍,现在不难理解苹果榜单刷榜现象发生的原因。那么苹果在今年5月14日开始游戏版块已经切换成为编辑推荐,并将所有推荐的内容都由苹果AppStore编辑选出。现在的游戏内容被分为“优秀新游戏”和“以往编辑推荐”代替原来的“时下热门”“新品推荐”栏目。这样做是否能解决这两个栏目本来存在的问题?

1、编辑推荐成为影响游戏是否得到推荐的重要因素之一,对刷榜行为影响游戏内容推荐的打压起到一定削弱作用 

乍看“以往编辑推荐6”四个字,我们会发现与“新品推荐”和“热门推荐”名称相比,“编辑”是一个人称,所有的推荐内容将交由AppStore编辑决定。最大的转变就是,推荐内容的评价主体由此前对外所说的机密算法变成了“编辑群体”。AppStore编辑成为了评价游戏的重要因素,而且普通人群很难干扰到AppStore编辑做出判断,刷榜行为的作用开始降低。这种改变对于一些开发者来说将影响很多,很多游戏的下载数量将出现变化。

2、改善APPStore管理方式,仅仅加多了“编辑”这一主观评价因素并不能真正意义上形成健康的APPStore游戏内容展示机制 

由于推荐的机制和排名算法都是机密,如若编辑主观喜好在推荐评价中占据的分量太重,对于一些编辑们不喜欢的精品游戏来说就会显得不公平。此外,也存在编辑们不透明的操作也会影响游戏是否得到推荐。当然,这种情况相信不会发生在追求品质的苹果商店身上。但如若编辑推荐,是在按照原来算法的基础上找到一系列推荐产品,然后编辑再从中挑选出来,也很难完全打压去干扰了某些核心算法中的重要因素来赢得推荐的做法。不过,多了一项编辑这个外界无法左右的评价主体还是有进步的。

结语:

至于游戏精良的品质对于得到推荐的重要性在此就不展开叙述了。在以上分析的基础上,手游那点事认为此次苹果“以往编辑推荐”在一定程度上完善了APPStore的管理方式,但并不是很彻底。欢迎大家提出自己的见解。

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