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2014年中国智能移动端游戏用户行为研报

今日,艾瑞咨询发布《2014年中国智能移动端游戏用户行为研究报告简版》。数据报告显示,使用只能移动端游戏用户男性用户占据主导地位,青年用户约占一半,其中中等收入用户居多。手机和平板电脑是用户使用的主要移动设备,Android手机领域占有绝对优势,iOS平板领域表现极佳,超六成用户上网频繁,平板电脑用户主要用WIFI上网,碎片化时间被用户充分利用。

一、中国智能移动端游戏用户属性分析

男性用户占据主导地位、青年用户约占半数从性别比例角度来看,男性用户比例达到65.5%,占据主要部分,女性用户占35.5%。从年龄段角度来看,主体用户为19-45岁的中青年,用户呈现年轻化,表明年轻人对游戏娱乐需求更为强烈。

本科学历及企业员工与技术人员用户为主力军用户教育程度主要集中在大学本科,占用户总数的50.1%,该学历群体本身基数大需求也更大,本科学历成为主流用户群。企业基层员工、专业技术人员及企业基层管理人员居用户职业排行榜前三名,分别占到用户总体的20.0%、19.3%和14.8%,企业中高层管理人员和自由职业者紧随其后。

中等收入用户占据主要地位根据调研数据显示,智能移动端游戏的用户个人月收入主要集中在2000-8000元,个人可支配月零用钱主要集中在500-1500元,可见中等收入用户占据主要地位。

二、中国智能移动端游戏用户上网行为分析

手机和平板电脑是用户使用的主要移动设备研数据显示,90.2%的用户表示近半年内曾使用手机上网,49.8%的用户通过平板电脑上网,可见随着WIFI的普及,平板电脑使用率增加,已成为智能移动端游戏用户的主要移动终端上网方式之一。

Android手机领域占有绝对优势,iOS平板领域表现极佳用户中的71.1%最常使用的操作系统是Android,18.6%的用户最常使用iOS系统,两者显然是手机操作系统的绝对主流。在平板电脑中,Android系统与iOS系统占据前两位,占比分别是43.7%和40.3%,Windows系统也表现不俗,占比13.3%。

超六成用户上网频繁,平板电脑用户主要用WIFI上网近九成用户每天使用手机上网,其中66.5%的用户每天多次使用手机上网,足见用户对于移动网络的需求日渐增长,移动游戏市场潜力巨大。WIFI成为平板电脑用户上网的主要方式,艾瑞分析认为随着无线网络的普及,WIFI使用范围将更加广泛。

碎片时间成上网好时机有数据报告可以看出,下班后在家里是智能移动端用户上网最多的场合,59.5%的用户该时间段用平板电脑上网,42.1%用户该时间段用手机上网,另外,由于便携、可单手操作等性能,手机成为智能移动端用户在碎片化时间上网的首选,36.6%的用户在上下班途中用手机上网,在上班公司休息时用手机上网的用户占比36.6%,40.9%的用户会在等车无聊中用手机上网。

三、中国智能移动端游戏用户游戏行为分析

智能终端玩游戏,Android手机仍领跑58.8%的用户最常用Android手机玩移动游戏,分别有15.3%和14.9%的用户最常用iPhone和iPad玩移动游戏,仅有7.8%的用户最常用Android系统的平板电脑玩移动游戏。从调查数据来看,与iOS系统相比,Android手机仍然具有绝对的优势。

应用商店排行榜成主要信息获取途径应用商店排行榜成智能终端用户获取移动游戏信息的主要途径。艾瑞分析发现iOS系统用户较Android系统用户更偏爱从应用商店排行获取游戏信息,而Android系统用户相对更常用搜索引擎;男性用户较女性用户更依赖应用商店排行榜和游戏资讯网站,女性用户则更青睐从社交媒体或好友处获得游戏信息,故游戏推广商可以着重提高用户主体为男性玩家的游戏排名,并增多相关资讯。

近半用户只关心排行榜前十用户对应用商店排行榜关注情况数据显示,从操作系统来看,47.0%的Android系统用户只关注排行榜前十名,37.7%的iOS系统只关注前十名,而Android系统仅22.6%的用户会浏览到排行榜26~100位,iOS系统却有39.6%的用户关注到26~100位,原因是Android系统有多家第三方应用商店可供参考,用户分散浏览多个排行榜前列。

另外,女性用户浏览至前十名的占比46.1%,男性用户占比为42.4%,而愿意浏览至11~25名的女性用户占比22.2%,男性用户占比28.4%,可见男性用户对游戏关注度更高。因此认为,用户对排行榜的关注度高,相关企业需不断提高各应用商店的排行榜,来增强曝光度,提高游戏下载量

移动游戏用户对周边产品购买欲下降26~35岁的用户购买周边产品的意愿最高,达到39.9%,该年龄段用户有稳定的收入和购买的自由,更容易产生购买欲,周边产品生产商家应针对该年龄段用户不断优化产品。

单机游戏使用频次较高,iOS系统用户游戏频次较高iOS系统用户和Android系统用户经常玩单机游戏的比例分别达到52.0%和45.7%,而经常玩网络游戏的比例仅为36.1%与28.0%,从数据结果看来,由于网络限制,网络游戏的使用频次略低于单机游戏,而iOS系统用户相比Android系统用户使用单机游戏和网络游戏的频次更高,这与iOS系统的性能好关系密切。从图中可以看出,智能移动端用户经常在“交通工具”、“室外”、“公司”、“学校”、“商场”等公共场所使用单机游戏或网络游戏,充分体现了进行移动游戏的灵活性。同时,由于家里网络方便,83.5%的用户在家里玩单机游戏,88.1%的用户在家里玩网络游戏,而在网络较弱的交通工具上,36.0%的用户选择单机游戏,仅有25.9%的用户选择网络游戏。

网络移动游戏用户对社交互动的需求更大

从整体来看,网络移动游戏用户更倾向于加强用户间的社交互动,由于其联网的特性,实时社交互动性的加强也相对容易,如“玩家之间一起做任务或者PK”、“增加玩家间的交易”及“查看周围正在玩游戏的玩家”等互动方式。单机移动游戏改善实时社交互动性存在联网的问题,玩家对此需求也相对较弱。

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