专注苹果竞价广告(ASM)研究
App Store Search Ads

友盟2015移动游戏白皮书:数据揭秘-手游玩家新面目!

《 2015 移动游戏白皮书》作者任明远提到:2015 年,第一季度活跃设备量达 10.3 亿,其中,活跃的游戏设备占到 6.6 亿,比去年同期增长了40%。 2015 年,手机成为越来越多人必备的游戏设备,手游玩家在地域、年龄、性别上也出现了不同程度的变化:我们发现玩家年龄越来越年轻化,而低龄、辣妈、小鲜肉这些新潮的关键词在数据图中多次被提到!友盟君第一时间为大家整理了详细的数据内容,用数据为你揭秘 2015 手游玩家新面目。

• 国内移动游戏概况分析
• 手游玩家年龄、性别分析
• 手游玩家消费分析
• 重度游戏玩家画像

手游玩家正在向三线及以下城市渗透

友盟数据显示:手游玩家正在向三线及以下城市渗透,从 2013 年到 2015 年,三线及以下手游玩家的分布,从 51% 增长至 70%,这与手机厂商向三线及以下城市的大幅拓展有关。

角色扮演游戏用户增长最快,策略游戏使用时长增幅最大

过去一年,用户量增长最快的是角色扮演类游戏、其次是策略游戏和休闲游戏。

从人均日使用时长上看,策略游戏是最大的赢家,平均每一个玩家每天使用时间在一小时以上。一方面,以策略游戏为代表的重度游戏在移动端的表现正在变好,画面精美程度、运行速度和可玩性都在稳步提升;另一方面,策略游戏玩家也逐渐习惯于在手机上玩此类游戏。

与此同时,体育游戏和休闲游戏的人均日使用时长也有了相当幅度的增长。

手游玩家用户画像分析:

1、手游玩家性别比例接近 1:1,女性玩家占 49%

手游玩家的性别分布已经相当接近 1:1,女性手游玩家占 49%,跟 PC 时代产生差别,在教育游戏、经营养成、益智解谜等类型的游戏中,女性玩家数量超过男性玩家。女性玩家成为越来越不可忽视的群体,这要求我们,在做设计的时候,包括关卡的设计,UI 的设计,道具的设计都要考虑女性玩家的需求。

2、36 岁到 55 岁区间,女性玩家偏多

在年龄较小(17岁及以下)的玩家中,男性手游玩家仍然比较多。但在 36 到 55 岁区间中,女性手游玩家的比例变高。

3、玩家消费分析:手游玩家的游戏外消费水平略低

从消费水平上来看,对比非手游玩家,手游玩家的消费水平略低,其中,“中低”消费水平的人占比36%,而在非手游玩家,这个比例仅有29%。

4、玩家家庭状况分析:有娃玩家占比 35%

在手游玩家中,有孩子的玩家占到 35% ,这些玩家所喜爱的游戏类型也很有特色,教育游戏当仁不让的排在首位,第 2 到 5 位,分别是策略游戏、益智解谜、经营养成和棋牌游戏。

5、重度手游玩家整体年龄更小、消费水平也较低

在这次数据分析中,我们专门为“重度手游用户”进行了画像,将玩过 5 种及以上游戏的手游玩家视为“重度手游玩家”,数据显示:这类玩家更年轻,消费水平也比较低,绝大多数在 18 岁到 25 岁,和 26 到 35 岁这两个区间里。

在 35 岁以下的重度手游玩家中,根据家庭情况和性别区分,四种人群的特征很明显:奶爸、宅女、宅男、辣妈。没有孩子的人群中,重度手游用户只有 1/4 是女性,热爱游戏的宅男的比例占到 3/4 ;而一旦成了家有了娃,女性反而更容易成为重度玩家。

6、什么样的玩家最土豪?

按照游戏子类别分别观察,教育游戏的玩家消费水平最高,“偏高”和“高”的玩家占了 74%。此外,策略游戏、经营养成及益智解谜游戏的玩家,消费水平也比较高。鉴于策略游戏在过去一年里人均日使用时长增长最快,因此可以认为,手游玩家在人群覆盖上,也向高消费人群有某种程度的拓展。

2015 完整版移动游戏白皮书下载链接:http://vdisk.weibo.com/s/xp2Ek-D-McJ#rd

本文由友盟授权APPYING发表,APPYING做了适当润色以增强可读性,转载此文章须经作者及APPYING同意,并请附上本文来源(APPYING)及本文链接。

本文由 APPYING 原创发布,转载请注明来源及本文链接。
APPYING » 友盟2015移动游戏白皮书:数据揭秘-手游玩家新面目!

分享到:更多 ()

留言交流 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址