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推广新爆点:提升App Previews呈现效果的5大要点

今年6月,伴随着iOS 8在WWDC上的发布,苹果为开发者提供了一项迟到已久的新特性——App Previews(应用预览视频)。它能够让用户在下载和购买应用之前有一个详细的心理预期和使用体验,使得用户的购买更有针对性,同时也提高了应用的下载量。虽然预览视频早已在Google Play和Amazon Store这类安卓应用市场广泛使用,但对于饱受诟病的App Store来说,无疑又是一次精进优化。

通过App Previews,开发商可以对自己的产品进行更加直观的介绍,使得应用预览视频会成为下一轮产品宣传推广的新爆点。而对于我们设计师,你必须花费比做截图更多的时间去制作和打磨你的预览视频,才能够使得你的App在同一分类中脱颖而出。从各个环节着手研究App Previews,能够有效地帮助我们提升预览视频的呈现效果。

一、从苹果官方规范说起

内容上,App Previews以短视频的方式展现应用的特性,功能以及UI界面。位置上,App Previews被作为产品的第一形象优先放置在功能截图之前,可在App Store产品页面直接点击观看。这从某种意义上使得App Previews的宣传作用和意义远远高于产品截图。而对于如此位置的App Previews,苹果官方自然给出了十分严苛和详细的设计流程,以下为相应的简要概述:

1、开始

1)提前准备详细的提纲和分镜;
2)列出可能出现的场景,来分配及规划整体时间;
3)合理安排过度与转场,使得视频内容表达更加紧凑;
4)创建一个虚拟账号来展现个人信息或内容;
5)通过添加文字等方式来说明内购模块。

2、内容

1)时长控制在15秒到30秒之间;
2)具体描述3-5个特性;
3)以应用UI界面截屏为主;
4)避免叠加真人手指动画;
5)内容适宜4岁以上人群;
6)可添加文本,辅助视频内容表达;
7)可只提供目标用户语言视频;
8)整体基调不趋向于广告;
9)使用应用软件中实际音效;
10)选择高品质背景音乐;
11)使用免版税或有使用权的素材;
12)切勿提及价格与运营商信息。

3、格式

视频格式可以为.mov、.mp4或.m4v。

4、 尺寸

1)视频大小不要超过500MB。(苹果会对上传视屏进行比较严重的压缩,导致实际效果比较模糊);
2)如果你的应用是通用的,那你必须针对iPhone和iPad 2个平台,提供不同尺寸的预览视频。详细分辨率如下。5、制作

1)通过运行着iOS8系统的移动设备与Mac简单连接,配合Quicktime进行录屏操作。然后使用相应的剪辑工具进行编辑;
2)使用第三方录屏软件进行制作,部分软件还自带内容编辑功能。以下为一些比较推荐的第三方工具;

3)在Xcode上加载运行你的应用,通过录制Mac屏幕来截取视频。

6、提交

除了提交视频文件之外,还得挑选上传一张合适的视频预览封面( Poster Frame)。相对于iTunes connect的随机选择,自己筛选能够更好的体现产品特质。苹果官方的引导规范已经从内容和制作各个方面做了详细的阐述。但实际并没有任何鲜活的范例来配合解释。假如现在你准备开始着手制作自己的App Previews,却无从下手,那倒不如先花点时间从分析研究那些优秀的应用预览视频开始。

二、 内容决定形式

App Previews的形式往往取决于你是什么类型的App。以下会从App Store的分类着手,列举相关具有代表性的预览视频以做分析:

1、社交

Flipgram是一款制作精良的视频类分享平台应用。用户可以通过选择照片或视频片段并加入自己喜欢的音乐等操作制作完成视频以后,保存或上传至相应的社交平台。它的预览视频按照选择—制作—分享的简单操作步骤,展现了软件的核心使用过程。通过添加文字辅助情景发展。而承载文字的图形采用基本品牌色,样式与整体风格一致。同时文字动画衔接流畅,时间起始与界面发展相错开,避免了对界面UI形成干扰的情况。视频结尾的logo入场也做了很好的处理。

Tango的转场文字呈现采用了与Flipgram不同的方式,通过整屏文字背景分割引入产品的几个核心功能点。而对于某个功能点中想要特别说明的内容则通过界面底部弹出文本框来表现。文字背景的持续时间适中,可以给用户预留足够的时间读完上面的信息。伴随文字信息出现的辅助动态图形也形成了很好的点缀。

2、工具

Vivino wine scanner是一款提供各类酒款价格,所属酒庄,排名等多样数据的工具类鉴酒应用。主要通过识别,查看详细信息,列举使用数据三个部分来展现App Previews。所加旁白的语速和音调很好的与界面表达相配合。而视频最后的数据展现也是独有的,十分有效的把用户量和酒类数据暴露给用户,增加了说服力,从而触发更多的用户下载。

Google的App Previews将语音搜索,卡片式浏览和即时工具这三个功能点通过一次简单的搜索体验依次串联在一起。轻松的背景音乐加上愉悦的使用过程向用户传达了Google简洁,方便的用户体验。而点击,拖动,长摁这些手势操作通过图形触摸指引的不同动画效果,表达的淋漓尽致。

3、摄影与录像

Afterlight是一款功能点十分丰富的图片后期软件。除了常规的编辑美化图片效果以外,其还提供了双重曝光效果和添加图形边框两个主推功能。在30秒的预览视频中,可以发现一头一尾花了比较多的时间分别介绍了这2个特殊功能点,其余处理过程快速带过,再配以激越昂扬的旋律,使得用户能够在充分了解核心功能的同时,展现出此款软件拥有十分丰富的功能与效果。

使然还是会有很多只提供简单功能的图片编辑软件存在。Quick就是一款给图片快速添加文字的软件,对于这类”小而美“的应用你只需制作一段使用过程的简单视频就能够达到很好的效果。

4、教育

Starwalk2作为一款实时星体识别软件被很多用户所熟知。人气如此高的原因除了核心功能实时天体定位以外,还附带了查询天体星云,时光机,星座信息,希腊神话等丰富内容。Starwalk2的预览视频也是十分独树一帜的,从展现实时定位功能开始递进,最后以不断快速切换的星球星座信息界面为结束点戛然而止。激昂的交响乐紧贴界面呈现,把用户的眼球和注意力紧紧的抓住了。

做为教育类软件,预览视频能够清晰展现应用的使用方式和教授内容是十分重要的。而Endless Reader在这基础上又融入界面中可爱的小怪物元素,同时引入实际的音效,把软件的各项优点更多的暴露给用户。

5、 媒体

Reddit AMA是由著名在线论坛Rebbit推出的一款旗下热门板块Ask Me Anything(AMA)的专属移动应用。从logo你就能看出Ama与Reddit的从属关系。而预览视频十分巧妙的抓住了这点,以Reddit这个主logo作为出发点,通过三个动态文字背景的介绍不断引出Ama的功能点,最后以子品牌logo的出现结束视频。这个例子很好的告诉了大家在预览视屏中引入自家公司logo的一种方式。

6、天气

Yahoo天气最吸引用户的点是会根据每天的天气情况配备当地精美的风景,同时在这基础上添加逼真的天气动画效果,让你能够身临其境的感受雨,雪,雾等天气情况。预览视频中除了集中体现这一点外,也对主屏幕widget做了简单的使用描述。

7、音乐

Listen是一款以手势著称的音乐类App。它的App Previews从手势操作的各个角度出发,直观体现使用App的整个过程。应用视频的亮点在于巧妙的避开了苹果官方对于手势动画的限制,以整屏幕动画背景演示来辅助引出对应UI界面的操作。Guitar Tuna的应用预览视频是通过旁白的描述配合界面的呈现展开。借以简单的使用操作演示来宣传自己简单,快速,准确调音的卖点。

8、游戏

苹果对于游戏应用进行了详细分类,想要一一举例显然是不可能的。不过不管何种游戏,展现游戏的画面特效以及玩法是最最重要的两个点。以下简单介绍1个比较常见的例子。Asphalt 8作为一款赛车游戏主要的卖点是多款顶级车种,丰富的场景赛道以及漂移伤害等竞赛模式。所以该游戏的App Previews就从这三个点出发,通过同一场比赛,不断替换场景,车种,和炫酷车技向用户集中展现了这款赛车游戏的可玩性和多样性。

现阶段多数游戏的预览视频都会采用以上的方式。(例如Table Tennis touch,Monument valley,Toca boca的一系列)。通过装备技能场景的切换,不同难度关卡的展现确实是向用户全面呈现一款游戏方方面面的最好方式。

9、For fun

在预览视频的资料收集中也发现了一些不太符合苹果官方规范的制作,可见苹果的审核人员也有打瞌睡的时候,爱拼车的App Previews一开始便添加了过多的引入动画,并且视频画面没有直接使用界面UI,只预留了很小的面积来呈现。

有些社交类App为了引起用户的注意, 会把存在播放按钮的界面作为应用截图的第一张展现在App Store中。这样很容易引起用户的误操作,一旦用户点击无果,对于产品的好感度会降低不少。Magisto和Videojoiner的首张截图就直接使用了这种类型的图片:三、细节成就出众

通过以上的案例解析,你可能在制作形式上对App Previews有了比较清晰的认识。然而想要使你的预览视频品质更加出众,以下九个细节也是不可忽略的。

1、聚焦核心功能点

在预览视频中,充分展现你App的核心功能点和特别之处,才能够在相同分类中脱颖而出,提高App本身的下载量和转化率。就像苹果说的:Focus on the “magic moment” of your app。IA Writer Pro紧紧地抓住了这一点。作为一款轻量级的写作软件,他的特点是”只让你专注于写作“。预览视频在优雅音乐的引导下,只是通过简单的打字过程把专注模式,无过分修饰的界面风格以及高效编辑功能完美的表现出来。

2、完美利用背景音乐

好的背景音乐能够造就一段视频。音乐曲风的选择和与视频节奏的配合,都是影响视频整体效果和情感表达的重要因素。Replay的预览视频通过曲风的转变来配合素材元素与制作风格的切换,很好的表达出了Replay多样风格的素材内容和强大的个人定制功能。

3、充分使用图形触摸引导

出于苹果官方不允许添加真人手形动画的限制,可以通过使用图形触摸引导的方式代替相应的手指操作。让用户的视觉焦点能够时刻跟随图形的运动,便于功能点的描述和信息的传递。除了上面介绍过的Google之外,Sky Guide对于各种手指操作的演绎也是十分出彩的。

4、选择合适的文字辅助方式

文字说明的增加确实能够很好地帮助界面内容的表达和功能点的展现。不过App Previews的焦点应该是界面本身,所以要尽量减少文字辅助的可见度和干扰性。合理控制文字的出场时间能够减少可见度,而辅助文字的视觉风格要与产品整体保持一致但同时样式上要区分于界面,这样就降低了界面干扰性。 辅助文字的呈现方式有2种:整屏文字背景和文本框。整屏文字背景一般情况下适合进行功能点的描述,而文本框的效果多偏向于补充说明和简单引导。根据表达情况的不同,选择合适的辅助文字形式才能够保证应用视频中功能描述的顺畅感。

5、合理安排内购说明

苹果规定如果你在应用中存在任何feature或者模块需要内购,那么你应该在App Previews中提前告诉用户。这里通过举例,展现两种比较好的呈现方式:直接以UI界面中出现的真实情况示以用户 ;放在结尾静态帧中以较小的文字方式展现。

6、巧妙展现设备互动

随着物联网的兴起,越来越多的电子设备能够与手机应用产生一些有趣的互动。 Where to 和Artkick的应用视频分别通过在UI界面中穿插真实场景来配合说明自己的软件与外界设备的互联。

7、因地制宜增加旁白

旁白的添加能够在一定程度上增加预览视频的情感渲染和宣传效果。不过你也得十分准确的把握旁白的基调,不能太偏向于销售类广告。同时要根据你App主要的目标人群和呈现内容的复杂度来均衡是否一定要增加旁白。如果你的App主要的针对的是国内人群,那么说点中文自然无关紧要。要是你的App是面向多个国家下载,只用一种语言的旁白显然是不合适的,这时候反而无声胜有声更加合适。

8、适度暴露产品Icon

尽量在预览视频中不再次添加产品Icon。因为用户已经在App Store的产品页中了解到该项信息。如果为了视频的完整性而不得不为之,那么可以为Icon的出现添加合理的过度和优美的动效,增加品牌识别效应的同时,也能给用户留下良好的印象。

四、App Previews的限制

App Previews虽然能给应用的下载量带来诸多正面的影响。不过新功能的上线与苹果官方规范的过分严苛也使得App Previews在技术以及表达层面上存在着诸多限制:

1、多平台展现限制

在不能出现设备素材的限制前提下,想要十分形象的展现App拥有双平台操作或者同步的功能,显然是十分困难的。

2、横竖屏切换限制

App Previews的展现方向必须与应用本身的使用预览方向保持一致。不过还是存在着这么一类应用,他的主要使用场景是纵向浏览,但可能有些功能点的展现横屏展现会更好。由于苹果对于预览视频截取方式的限制,使得想要在一个视频中同时展现横竖屏2种方向的界面还是十分困难的。

3、手势操作限制

苹果官方规范明确写着切勿在界面动画展现中添加真人手指动画。对于一些基于手势操作的应用来说,如果没有真实手势的交互就很难展现应用的实际魅力。这里以Blek为例,虽然他们在App Previews中使用图形触摸引导模拟了手势操作的过程,但整体过程看起来十分生硬,奇怪,也有产生误导用户的可能性。Blek本身也意识到这个问题,不得不在产品截图中加入手势图形来解释游戏。-4、通用性限制

制作完成的App Previews通常不能直接作为产品介绍性质的Video投放到其他宣传平台。首先格式上,你必须使用视频编辑软件把你的App Previews改成横向预览,才能够在Facebook或者Youtube这类平台上顺利发布。内容上,多数宣传视频都带有广告的趋向性,会在视频中穿插价格,网址或者下载链接之类的信息,而这些都是苹果所不允许添加的,必须二次加工才能保证视频展现的宣传效果。

5、 视频效果限制

对于你的应用预览视频,你可能花费了很大的精力去添加优美的动态演绎和流畅的过场,不过其最后的渲染效果也很难媲美一个令人兴奋的游戏预告或者制作精良的产品宣传片。

6、预览条件限制

现阶段你的移动设备必须在运行iOS8的情况下才能够在App Store上观看App Previews,而根据苹果最新的数据,iOS8的系统占有率大概为63%,虽然相比之前有很大的提升,但仍然有接近一半的用户因为系统限制而无法预览。 除此之外,App Previews现阶段只支持在移动设备上观看,这在一定程度上剥夺了用户在PC使用状态下更加快速了解相关应用的方式。

五、总结

虽然来自苹果官方的规范以及自身的限制使得App Previews的制作并非十分容易,但总的来说,一个动态的视频演绎的效果要远远高于几张静态截图。相信通过设计师们灵活的展现和不断的尝试,越来越多制作精良的预览视频会出现在App Store中,鼓励更多人下载或者购买你的应用。

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