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App Store年末“12天免费礼物”活动对榜单的影响

App Store年末年初有什么变化,会产生什么影响吗?答案是肯定的,因为每年都会举办“12天免费礼物”活动。

“12天免费礼物”是Apple每年都会举办的一个活动,苹果的各大数字商店将会提供各种免费内容供用户下载。用户在下载“12 Days of Gifts”应用后,在活动期间内,每天都能通过此应用下载一份礼物,这份礼物可能是歌曲、应用、书籍、电影等。

一、“12天免费礼物”活动及其影响

虽然这个活动自身并没有什么问题,但是由于礼物中包含了手机应用,所以会对App Store免费榜单产生影响。2012年有6个应用,2013年5个应用曾经被作为礼物对象。礼物之中也存在原本就免费的应用,因此也招致了一些非议,所以不排除今后活动中应用的数量会减少的可能性。相比手机应用,用户也应该会更喜欢电影、电子书等礼物吧。关于活动时间,12年和13年都定在了圣诞结束后的12月26日~1月6日,所以对App Store排行榜的影响一直延续到1月8日。

分析之前的数据,可以看出“12天免费礼物”活动对苹果市场的排名的影响非常大。由于平台推荐,给这些应用带来了大量的下载量。以下每一个都是由于活动带来的大量下载而瞬间排行上升的事例。

活动当天瞬间升至榜首,第二天依旧保持第1,之后慢慢下滑。

上架时920名,第二天瞬间冲至榜首,第3天勉强维持在第10名,到第四天滑落至289名。

上架当天第891名,第二天瞬间攀升至第2名,第三天依旧保持第2,第四天滑落至130名。

二、避开活动时间进行付费广告宣传更有效

在空闲时间比较多的年末年初期间,看App Store的用户似乎也会比较多,下载数也呈增长趋势,所以很多公司都选择在这个时候冲榜。

今年举行“12天免费礼物”活动的可能性也很高,所以如何避开活动期间进行付费广告宣传就变得比较重要了。下图是去年活动期间的免费榜和付费广告数。

从排行榜的首页浏览量中可以看出此活动给那些被当成“礼物”的应用所带来的影响是一目了然的,在12月31日~1月1日甚至连NHK红白歌会的应用都进入榜单前3,所以光依靠推广来提高排名是非常困难的。而且,年末年初时5万以上的广告数本来就比较少,自然对排行产生的影响也是微乎其微了。

三、付费广告宣传的Point

● 事先应该会有情报透露“12天免费礼物”活动的时间,所以尽量避开这个时间段开展广告宣传;
● 不要以排行的1-3名为目标进行大规模的冲榜,而应该瞄准排行的第5~15名进行中小规模的宣传;

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