专注苹果竞价广告(ASM)研究
App Store Search Ads

什么样的手游才更受渠道和媒体偏爱?

产品要想出名,离不开运营推广,“酒香也怕巷子深”。而在手游行业,谈到运营推广,就不得不提手游媒体和分发渠道。然而不管是媒体还是渠道,其优质资源位置有限,每天能帮忙推广的产品也有限,因此就不得不面临选择。那对于媒体和渠道,什么样的手游才值得扶持呢?

手游媒体:放长线 看品质

和渠道单纯的带量不同,手游媒体可以通过一系列的配合活动,如普文、重点新闻、发卡发号、论坛活动、专题专区、攻略测评、视频制作、话题炒作等推广方式,实现游戏的曝光和宣传。

手游媒体分为TO B和TO C,如果你想让渠道关注到你,广告投放时要考虑TO B 的媒体,如果你想让用户了解你,就该考虑TO C的媒体,但不管哪类媒体,作为媒体人,其衡量游戏能否成功的标准大同小异。

上图是我们制作的业内人士比较关心的手游的重要方面列表。对于手游媒体来说,对产品评价相对感性,能长期合作的伙伴肯定是优先选择的。另外,你的产品能否成功,媒体会关注以下几方面:

1、产品品质

对于一款游戏来说,质量是其核心竞争力,好产品不愁没市场。好手游在媒体上自然也更吃香。

那么,一款好的游戏应该具备哪些品质呢?IP?玩法?画面?音乐?这些自然必不可少。另外游戏的收费方式,在运行中所占内存、CPU等问题,都会成为影响一款游戏成功与否的关键,一款好的游戏应把握玩家的感情变化,如果仅仅靠炫酷的画面和音乐,就想让用户买单,那几乎是不可能的。

所以,我们在衡量游戏时会看其包体大小,看其开发团队的靠谱程度,看其美术玩法细节,小细节往往也会决定成败。

图:今日CJ上联通沃商店总经理魏欣所讲与小优姐大同小异

2、推广水平

推广可以看出一个团队的运营水平。很多人会陷入误区,认为推广就是用钱砸出来的,只有靠大量的推广,才能覆盖到用户。但推广过后,有笑着数钱的,有打肿脸充胖子的,也有哭着看产品一落千丈而成本收不回的。

媒体自然喜欢砸钱推广的产品,但媒体也同样有要求,软文都写的很烂的产品很难期望其有好的表现?手游媒体也是有自己的品牌,所以各位要跟媒体合作宣传的时候,一定要认真准备材料,给媒体好东西,这是对自己负责。

3、用户需求

新媒体时代讲究用户体验,所以媒体在衡量手游时,也会考虑游戏满足了用户的哪些需求。娱乐性、社交、虚荣心、满足感,这些都是玩家们普遍玩游戏的需求。

如果你的产品有特色,满足了用户的某方面需求,那就太好了,因为这样,媒体就有了可以宣传的点。另外,如果CP将心比心,愿意不断的优化产品,不断地满足用户需求,那媒体自然会对你刮目相看,因为这反应的是你的态度,态度决定一切。

渠道:数据是硬指标

渠道对游戏的评价是很理性的,数据是硬指标。目前各个平台的上线流程大同小异,产品上线之前要了解下各平台对产品上线前后评级的数据标准,这些标准包括两个方面:

1、上线前的评分标准:

上线前的评分的高低决定一款产品在某个平台上线时的资源的多少。这个标准,一般都包括以下几个方面:

①游戏画面:背景层次丰富鲜明制作是否精细,发色数的高低,各场景间风格差异是否明显。好的美术有60%的概率吸引用户选择你。

②游戏性:可选择的模式是否多样,游戏中的任务安排是否合理,可以选择已经完成的关卡或场景反复战斗,场景中有没有BUG。关卡长度长且地形、敌人、任务样式是否丰富,BOSS动作有无魄力并且行为是否经特殊设定。

③操作性:游戏运营是否流畅,游戏按键位置是否合理,设计是否贴心,整体节奏是否符合该类游戏要求。

④界面选项规范:菜单选项设计是否具有逻辑性;载入进度时间是不是适中并且有无进度标识;确认、返回是否有明确文字表示;声音、振动等功能是否可在游戏设置选项中开启或关闭;游戏进行中是否有明确引导,并可是否自动或手动存储游戏进度的。

2、上线后的评级标准:

上线后的评级的高低决定了一款游戏在某个平台的前景,虽然大多数平台对外宣称对一款游戏的判定不会以一次测试定终生,但是在现今产品爆发的阶段,往往就是以一次测试定某款产品在某个平台的后续配合的多少有无。

因此,很多厂商在产品上线之前就会摸清各个平台的数据标准,下面就是我们总结的各平台对产品上线后需要统计的数据:

① 有资源推荐的情况下:日点击量、日下载量、次日留存、三日留存、七日留存、付费率、ARPU;

② 无资源推荐的情况下:日自然点击量、日自然下载量、次日留存、三日留存、七日留存、付费率、ARPU;

媒体和渠道都是游戏分发的重要入口,其对游戏的好坏,能够成功的评价标准也大有不同,了解了其评价情况,才能更好的跟其合作。

本文由APPYING整理发布,主要素材来自手游圈内人,转载本文须经作者及APPYING同意,并请附上本文来源(APPYING)及本文链接。

本文由 APPYING 原创发布,转载请注明来源及本文链接。
APPYING » 什么样的手游才更受渠道和媒体偏爱?

分享到:更多 ()

留言交流 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址