专注苹果竞价广告(ASM)研究
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使用应用预览视频App Previews推广的6点建议

随着iOS 8的推出,iOS 8 App Store也有一些变化,这个在之前ChinaApp也有相关文章,今天要讲的是关于这方面开发者可以参考的东西,或者你在团队负责视频的制作工作,那么不妨了解下,有助于制作出更加优秀的视频,让你炫耀你的App更具活力和吸引人。

1、使用QuickTime播放器来录制

iOS开发者应该多少知道QuickTime,如果你是使用Mac来制作的话就不用下载这款软件了,自带的就有。Windows用户没关系,文尾有官网下载地址,当然你也可以去百度下Google之。使用苹果自带的软件嘛,道理大家都懂,毕竟支持上更加OK,当然视频制作高手也可以忽略,玩的好其他视频制作软件也OK,这篇文章作为消遣看看就好。

苹果已经可以很方便使用QuickTime播放器记录iPhone,创建一个新的影片时,只需选择iPhone的显示和音频作为输入。状态栏,可以打扮一下,打扮成类似苹果的广告。可以使视频干净,并与苹果的整体营销美学一致。

2、专注于APP的USP(独特的销售主张)

关于什么是USP的解释:独特的销售主张”(USP)是广告发展历史上最早提出的广告创意理论,它的意思是说:一个广告中必须包含一个向消费者提出的销售主张,这个主张要具备3个要点:

● 利益承诺,强调产品有哪些具体的特殊功效和能给消费者提供哪些实际利益;
● 独特这是竞争对手无法提出或没有提出的;
● 强而有力,要做到集中,是消费者很关注的。

从上面的解释不难理解了,APP想要在APP Previews中突出自己要把自己当成类似商品广告来宣传自己,那么广告必定是有创意也有自己的核心主张的,你的App如何特别?为什么用户要下载你的应用?不管是什么,App Previews应该要炫耀你的应用。

可以是独特的图片处理或者展示方式,比如半年前开始关注的一款唯美生活记录的图片应用“织图”就采用了图片聚焦放大的多层次的效果让生活着眼于小处,发现生活的细节美。这就凸显了他们的独特主张——连接图片里的一切。

在App Preview之前,某些App要通过5张图片来搞定卖点确实有些困难。但现在好了,15~30秒的视频可以给用户更好的展现了。

3、只说如果你需要……

这里要提示大家的是,如果你的App针对的只是国内的,那么你的预览视频录音的时候,在视频里面说点中文什么的无关紧要,要是你的App面向多个地区提供下载,比如英语国家,你讲中文别人听不懂哦。要是实在搞不定要不就先无声胜有声吧。

一句话总结就是:本地化虽然图片和描述可以,但是视频现在是不可以的再插一句,你自己觉得你的声音很美妙不代表每个人都这样觉得,有条件的话,可以找人录音,比如到一些威客网站找专业人士搞定,包括上面英语啊,或者整个视频!你都可以!有钱都可以这样任性!

4、让潜在用户知道应用的要求

现在穿戴设备越来越多,穿戴设备配套的App也越来越多,总归就是硬件配套的App越来越多,当用户是单独闯到你的App页面时候,可能不知道你的App是需要连接硬件或者其他条件的,所以你最好在视频里面提到要求,因为有了视频看描述的人就少了一成了!不然差评,卸载率就上来了!

还比如应用有内购你也可以做适当的提示……做到这样了,可以得到较高的用户满意度和更好的建议和评价。

5、迭代

在发布视频之前,最好也问问身边人的意见,以免到时候改来改去的挺麻烦。想将视频做好可以像App一样迭代,最初列出要突出的点,做出后再问问别人意见做出适当的修改。

6、排练排练

如果你需要再外场需要别人帮忙,可以多准备准备排练排练。

7、遵循规则

苹果已经创建App Previews的指南和建议的页面。具体规格及视频文件格式可以去官网查看。当你录制App Previews的时候回想在ChinaApp看到的这篇建议,保持这些技巧记在心里。

本文由APPYING整理发布,主要素材来自ChinaApp,转载本文须经作者及APPYING同意,并请附上本文来源(APPYING)及本文链接。

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