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我为什么不用苹果官方App Analytics分析工具?

最近开发者收到苹果的开发者新功能邀请邮件,不需要加入任何SDK或集成代码即可查看使用,有人毫不犹豫的就报了名。接着昨天用上了(如果至今都没有开通此功能,甚至都没有关注过,不了解情况的,那就呵呵了),网上也流传一些体验分析,甚至后台问答都解决了。怀着激动的心情,我也体验了一把,然后森森地觉得在它迭代更新以前真的没必要再戳开了。

一、主页(数据延迟)

主页只有ios8或以上的设备信息,数据延迟。第一眼看上去简洁又实用,Appstore的查看次数,购买量,销售情况信息一目了然,这点必须给个赞。接着右上角的“关于App分析”,我去!只有ios8或以上的设备信息,并且我的其中一个应用只有16%的用户共享数据,居然还有最长72小时的数据延迟。果然美帝和我朝是有区别的,不能实时同步实在是遗憾。

二、指标栏(看不到激活量)

1、App Store查看次数:查看App Store上的APP页面打开次数,这点对应用的介绍和优化有了数据参考。
2、App购买量:在App Store上的每次APP购买,即下载量,不是激活。更新不计入
3、App购买项目:您在App Store上的每次APP内的购买项目,即内购项目。简单的说就是App内购买服务,例如游戏道具,高级功能等,苹果会参与分成。
4、销售用户:购买App、套装以及内购买项目而需支付的总金额。
5、安装:安装和下载App的总次数,不包括更新数量。
6、App使用次数:使用超过两秒次数。

这些概念第一次接触有些难理解,毕竟作为cp,在我们看来激活量这个指标看起来是比较重要的,居然没有激活量统计。在这个功能你可以添加两个过滤器,选择查看不同的数据。这些就不多议论了。

三、热门来源(无法看具体位置的效果)

这三个功能在网上看起来是议论最多,推广中也是比较看重的数据。

先说下优点吧:

1、你可以看到每个网站带来的App查看次数、实际下载购买量、销售额、App使用次数 ,可以针对的去做优化。
2、你可以创建“营销活动”,查看每个渠道上的点击,下载以及收入等情况,这对有内购的来说至关重要。
3、查看每日,每周以及每月的留存情况。

值得注意的你最多只能看到13个热门网站来源,还只是显示主站点。要知道推广中可不止才13个链接啊,网页中还有不同的展示位置,在重要的网站中我怎么去优化每个点呢?细细推敲才发现,统计略显粗糙。

四、营销活动和持续使用情况

又来了!只有部分设备的部分用户啊!第一次看可能觉得,哇塞好厉害啊,终于可以看到每个渠道的roi和成本了!但是注意致命短板又出现了“ios8或以上设备,用户需要同意才能被收集”,也就说这不能完全展示App的全面信息,你不可能以这个数据统计去和渠道结算。

五、好的分析平台长啥样

你如果有了解其他统计平台会发现,官方App分析实在是 too young too simple! 接下来是某平台的截图,来对比感受下。

为了避免广告嫌疑,我截取的只是部分数据,只是在推广过程中需要相当重要的几个指标,可以看出现在的第三方统计已经相当成熟了,而且针对本地广告市场和应用市场环境,还可以做到防作弊,追踪点击,激活,收入,注册等行为,不受用户设备和系统等限制,信息全面且更接地气!瞬间觉得官方App分析弱爆了,需要改进的地方还有很多啊。

QA 部分已经有人详细的做了翻译,大概就是把大家不理解的一些概念和数据差异问题详细解释了一番,感兴趣自行搜索。

总结

这次的App分析内测可以看出苹果越来越开放的态度,在后台也有测试反馈收集,这是很好的开始。但是在中国市场现在大家都在是做榜单优化和热词搜索的情况下,现在数据又很片面,估计不会改变目前主要推广方法,我觉得苹果应该多参考下第三方的统计,或者开放接口,做一些本地化改进,加入搜索相关数据分析,让ASO相关的数据透明化,大家才会关注那些被忽视的关键词,用户怎样找到我的,而不是一味关注热词竞争排名。这对中小开发者简直就是福音。做出更详细的统计,大家才会更有信心去使用官方App分析。总之这一切只是开始,希望以后越来越好,个人还是比较看好官方的,拭目以待。

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