专注苹果竞价广告(ASM)研究
App Store Search Ads

游戏发布和营销的10个建议

一款游戏开发完成并不意味大功告成,如何选择发布时机,如何进行营销对整个链条也起着重要作用。以下是限免应用发现服务AppGratis联合创始人兼CEO Simon Dawlat给出的有关于游戏发布和营销10点建议。

1. 产品稳定后再发布,免得遭来大量差评
请记住,产品是关键。用户真实的实时反馈是不可控制的,用户的好评当然能促进游戏的下载,但用户的差评就可能毁掉游戏。如今的App Store更像以前的视频游戏,一个失败的发布计划或者流程甚至可以杀死一款游戏。所以一个好的产品和一系列好的发布策略要很好地组合在一起。
2. 保证产品够简单
产品对用户友好非常重要,不管你的产品是app还是游戏,要尽量保持它简单的特性。比如《愤怒的小鸟》,用户只需要完成“滑动屏幕-对准目标-释放”就能享受到游戏的乐趣,再比如《神庙逃亡》,玩家只需进行切换、俯蹲和跳跃就能获得无尽的刺激体验。

3. 选择流行度广的游戏先开发,降低失败率
如果你的资金不是很充足,那就选择开发一些当前流行的游戏。文字游戏和赌博游戏也是用户喜欢的游戏类型,即便只是很少数的例子,也不大容易理解。开发流行的游戏可以提高你成功的几率。不过,市场也处于不断发展和变化当中,你要紧盯市场,紧盯那些Top 25榜单上的游戏,并善于从中找出未来的游戏趋势,以便在现有游戏的基础上创新,从而迎接下一个趋势的到来。

4. 注重游戏用户分享功能
病毒性营销。这里讲的病毒性传播主要指游戏玩家之间的相互分享,一个用户下载安装了游戏,他极有可能通过口头或者游戏内社交组件分享给朋友,或者邀请朋友加入游戏,这是最划算的营销方法。关于病毒性营销的文章有很多,很多开发者也通过社交方法进行病毒性营销,虽然这种方法是免费的,并且能带来不少流量,但这种方法货币化程度并不高,因为用户的注意力主要集中在其他用户身上,而不是你的产品。

5. 选好关键词
谨慎选择关键词,可以称之为App Store优化。你可能会有针对性地搜索或者查看类别排名,不少开发者都选取了相同的关键词。
关于这点建议阅读:《【实例解析】APP提交时关键字设置的7个建议》。

6. 为自己起个有噱头的品牌名字
利用一个强大的品牌,或尝试创建一个新的移动应用。这是Rovio《愤怒的小鸟》和MinoMonsters都尝试过的方法。你也可以将两者结合起来,比如“迪士尼+神庙逃亡=神庙逃亡-勇敢传说”。
如果你没有大公司或者工作室做后盾,也没有一些知名品牌,有一种办法,你可以通过字面上的更改来为游戏赚得吸引力,拿Lords & Knights和Fruit Ninja为例,你的新游戏名字就可以叫做“Lords & Ninjas”。

7. 用数量堆积下载量,同时进行换量合作
你也可以发布多款游戏,这比较适合中小公司,不过一些大公司也采用过这种方法,可以带来一定收益以维持后续开发,游戏之间的交叉推广也会让你受益。说到交叉推广,开发者应该重视这种方法,通过无成本互换流量增加你的用户。通过移动游戏交叉推广平台Chartboost与其他开发者进行流量互换是个不错的办法。

8. 尝试有广告无内购模式
赚钱是个绕不过的话题。每位开发者都想通过多种方法来盈利,大部分免费游戏开发者除了关注IAP外,也希望通过在游戏中展示广告获得收入。如果你已经有了一定的用户群体,为什么不采取有广告无内购的模式呢?

9. 规划留用户的方法
当你绞尽脑汁弄清楚如何获得用户后,另一个棘手的问题就出现了,获得了用户不是目的,留住才是终极目标。合理的内容推送和提醒通知是必要的,但不要让用户觉得你推送的是垃圾信息。

要确保用户带着愉悦的心情打开你的app,要保证app主页没有多余的内容,合适安排新手教程、注册登录以及Facebook账号,app要能把内容直观地呈现给用户。留住用户的关键方法之一是产品要与市场密切结合,保持较高的活跃用户比例。

强调重新激活用户,把曾经的活跃用户再次拉回游戏中,降低再次获得用户的成本。向用户推送针对性的内容或者通知提醒,比如“你的小狗快饿死了!”或者提醒用户他人安装了这款游戏。

10. 重大节日版本制作
借助新硬件设备发布或者重大节日把自己的app推销给新一代的用户。开发者要提前做好营销计划,在合适的时机大范围进行推销,不要忽视重大节日的营销,比如Clash of Clans借助圣诞节进行了一次不错的营销。

记住
不管你觉得这个市场有多难,你可能也会觉得自己什么都不懂,但别人知道的可能并不比你多多少。所以每个人都要时刻保持积极和富于创新的心态,不要放过每一个适合推广的机会。尽量与资深的开发者探讨一些东西,在讨论中发现其他的方法。

本文由 APPYING 原创发布,转载请注明来源及本文链接。
APPYING » 游戏发布和营销的10个建议

分享到:更多 ()

留言交流 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址