专注苹果竞价广告(ASM)研究
App Store Search Ads

国内重度移动游戏市场一片光明 或在今年大规模爆发(下)

ChinaJoy见证并带动了游戏产业的重大发展。今年ChinaJoy的主题是“让快乐更简单”,而从重度移动游戏发展方向及注意事项来看,如果想要把快乐更好的传递给玩家,就需要解决以下问题。

1、游戏包体不再成阻碍,质量比大小更重要

虽然包体大小不能代表一款游戏的好与坏,但大包体往往意味着能容纳更多的游戏内容。不过大包体会为产品的研发、发行、运营、维护等带来一系列的问题。但随着手游包体的增大,玩家的用户转化率也在不断降低。根据外国媒体Fiksu的统计,包体在20MB以下以及100MB以上的转化率差别仅为10%,也就是说,包体的大小和用户的转化率没有太大的必然联系。

包体100M以上的游戏转化率仅比20M以下的低10%

而随着千元机也进入了大屏、大容量时代,更多玩家考虑的是游戏画面、声音以及核心玩法。特别是重度移动游戏玩家,与一般的玩家不同,他们更加在乎画面、操控感等细节。所以重度移动游戏的开发团队在开发手游时不应该着重于控制包体的大小,而更应关注游戏品质是否过关,内容是否能吸引玩家。

2、游戏特色成关键,找准团队优势

曾有业界人士指出,在一款重度游戏中,一定要有一个留住用户的兴奋点。由于重度手机游戏的研发周期较长,通常会持续八到十个月,所以重度手游的研发团队在立项之初就要先确定好游戏特色,确定能否在某方面超越市面上现有的游戏。

就游戏特色对游戏表现的影响而言,开发者在制作重度游戏时,可以加入更多的端游玩法:如自由交易系统、结婚系统等等。如《世界2》的网络版《世界2:风暴帝国》中就加入了自由交易系统。由于现阶段国内很少有移动游戏采用开放式交易系统等,加入上述玩法的游戏可以在玩家中留下更好的口碑,吸引更多的玩家。

此外,跨平台开发游戏也是一个值得一试的方法。很多游戏在PC平台和手机平台的数据是不互通的,当玩家想用PC继续升级之前手机玩过的游戏时,只能使用各种手机模拟器,不得不忍受在PC上体验手机配置的游戏画质和带宽限制。另外玩重度游戏的玩家大部分有玩端游、主机游戏的经验,所以在不同平台上实施数据互通就显得尤为重要。数据打通之后,玩家可利用碎片时间进行人物升级、装备买卖等简单操作,而在电视或显示器上完成战斗。既让玩家有了更好的游戏体验,又提高了游戏的留存率,可谓一举两得。

3、重度移动游戏的推广要注重品牌营销

进入2015年,移动游戏厂商纷纷通过多媒体广告进行营销推广。如《太极熊猫》、《少年三国志》、《十万个冷笑话》、《梦幻西游》的广告等都出现在包括电视、公交广告等在内的广告媒体上。甚至有业内人士认为这一推广方式有望打破“渠道为王”的市场模式。另外在营销层面要注重做“前置式营销”,特别是针对中重度移动游戏,因为中重度移动游戏与轻度游戏有个很大的不同点,就是用户忠诚度相差很大,中重度移动游戏玩家的忠诚度比较高,因此“前置式营销”相当于给重度移动游戏提前积累一批种子用户,这批用户的价值除了体现在营收层面,对产品改进、优化、运营都有很大的意义。

结语

对于玩家来说,值得花钱又花时间的游戏,基本上都是重度移动游戏。而今年的ChinaJoy上重度移动游戏又会带来一场怎样的角逐,我们拭目以待。

本文由ChinaJoy授权APPYING发表,APPYING做了适当润色以增强可读性,转载此文章须经作者及APPYING同意,并请附上本文来源(APPYING)及本文链接。

本文由 APPYING 原创发布,转载请注明来源及本文链接。
APPYING » 国内重度移动游戏市场一片光明 或在今年大规模爆发(下)

分享到:更多 ()

留言交流 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址