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优衣库“火”了的背后:线下商店 VS 电商?

你们真的是去优衣库买!衣!服!的么?……在优衣库“火”了的背后,你看到了什么?其实,在日常生活中,包括小编自己在内,去优衣库的线下实体店里,都已经不是单纯地买衣服了…我只是去试衣服的…

在电商 App 横行的今天,各类电商促销活动充斥着用户的眼球,无论是天猫的“双十一”光棍节大采购、京东“六一八”购物节,还是新晋海淘电商市场的“大促销”活动,各类传统商店不断受到电商的冲击,要想在竞争中抓住用户,只能寻求向电商转型。

友盟 2015 年最新数据显示,电商导购类 App 依然在用户中倍受青睐,来看看数据:

1、电商导购类 App 用户量增速明显

2015 年第一季度,电商导购类 App 用户量与上一季度环比增长了 46%;从去年到今年,一直保持稳定用户量的增长。

2、电商导购类 App 人均日使用次数和使用时长提升

用户在电商导购领域的依赖性稳步增长。电商导购类 App 的人均日使用次数是 2014 年 6 月的 120% 。用户对于网上购物的依赖稳步提升,人们网上购物的习惯已经形成。

此外,电商导购类 App 人均日使用时长是去年 6 月的 146% 。人们越来越适应在手机上进行商品浏览、选择和比价,在手机购物上花费越来越多的时间。

3、电商导购类 App 用户地域分布情况

根据 2014 年第四季度的数据,电商导购领域在三线及以下城市占有量最大。二线城市和一线城市加起来不超过 50%。我国中小型城市、村镇居民消费能力提升,需求高端化、多元化,移动电商填补了线下实体店的空白,满足了用户的购物需求。

4、电商导购类 App 用户在三线及以下城市增长最快

从 2013 年第四季度到 2014 年第四季度,电商导购在各线城市都获得了超过100% 的增长,其中在三线及以下城市获得的增长最快,为179%。

5、电商导购类 App 用户性别分布

电商导购类 App 用户的男女比例为 30%:70%,女性更爱购物。

6、电商导购类 App 周五周六用户使用率最低

在一周中,周五周六用户使用电商导购类 App 频率最低。每一天中,用户最多使用时间集中在晚饭后 20:00 – 22:00 ,最高值出现在 21:00。

随着支付环节(支付宝,微信支付)和物流的发展,线上购物已经具有成熟的网络环境,用户可以放心选购;另一方面,相比于花更多时间和金钱在线下挑选,通过线上购物,用户还能快捷、方便地随时购选性价比高的产品。2014 年天猫“双十一”的成功,就说明了这一点。

不免有人说,也许这次“优衣库”门会让大家都想着去线下门店看一看,但是,线下门店若想一直在激烈的电商抢占用户市场竞争中占据一席之地,还需要多花点时间好好研究用户真正需要什么!

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