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【羊八妹聊App推广】ASOer 升职加薪的3个小贴士

入移动互联网圈多年,八妹接触过形形色色的APP推广负责人,2014年开始涌现的ASOer是最年轻的一批,也是最贴近移动互联网的一批,他们的“上位”之道也可谓具有代表性。

一、用做SEO的经验来做ASO:持续小步优化

互联网时代,曾有众多企业凭借嗅觉敏锐先行开展SEO,并借此打造了辉煌史:58同城一度有70%流量来自SEO并得以成功上市,hao123凭借SEO做到了20亿收入……可以说,10年间SEO所成就的大批传奇公司,如今已经成为中国互联网的中流砥柱。

进入移动互联网后,App Store成为App的第一入口,曾经大量需要搜索引擎才能解决的需求被App取代,SEOer们的工作也正在逐步转化为ASO——App Store Optimization(苹果应用商店优化)。

SEO与ASO的规则十分相似,都是通过产品设置、用户数据优化两方面来实现,用户数据优化中最重要的一块便是品牌词、行业词、竞品词三类关键词搜索优化,关键词优化上究竟有哪些相通与不同之处?见下表:

其中的品牌词和行业词都属于需要长期优化的类型,对此,羊八妹的建议是:宁可稳,不可歇。持续投放,品牌词保证占领自己的第一阵地,不被强势的对手蹭流量。行业词作为流量来源大头,更是促成吸量良性循环的关键,不可忽视。

此外,App更新和网站更新也对ASO/SEO有着重要影响,保持你的App更新频次,会让App Store对你更有好感。

二,用做效果广告投放的经验来做ASO:学会对比数据,择优长投

最近八妹跟一些ASOer聊天的时候,发现他们在初期大都同时投放多个冲榜渠道,这样的好处是可以甄别各家给出的方案是否专业有效,各家的用户质量是否与自家产品更契合。

千万别以为ASO平台的用户质量全都一模一样,不同使用习惯的用户有着自己的选择偏好,某生活类软件的ASO负责人@希亚 就告诉八妹,对同期投放的多个渠道进行效果跟踪后,发现友钱在未引导的情况下,注册率可以达到50-60%,其它平台则大多这一数据的二分之一。仔细研究后才发现,原来是友钱对用户试玩行为的规范更严格一些,也因此其中引入的用户诚意更高,更高的注册率带来的是更高的用户权重,关键词优化效果也随之拉开差距。

小小的规则差异如同蝴蝶效应,最终会带来效果大不同,如果你实在没有时间去研究各类平台的用户体验,不妨花一点钱来做投放试验,最后选择各类数据更好的平台长期合作。

三,最后让我们来看看中国互联网先趋地:深圳广州和杭州三地正在热招的ASO推广专员,到底需要哪些属性?

(以杭州某公司为例)

岗位职责:

1,负责苹果渠道ASO优化以及该渠道推广策略制定及执行,完成下载量KPI;

2,负责安卓各联运渠道ASO优化,通过优化导入量能;

3,制定并执行各渠道用户导入转化率优化方案;

4,制定各游戏产品官网/专题页PC端、移动端SEO优化;

5,参与制定项目ASO/SEO规范流程,完善工作流程。

任职要求:

1.有游戏公司投放类、SEO或者是ASO优化相关经验,至少一年以上;

2.对过往及承接工作能有量化概念,有目标意识,有流量、转化意识;

3.具备良好数据分析能力,能独立完成投放报告;

4.熟练运用百度统计、app annie、ominiture等分析工具;

5.熟悉主流手机市场的基本算法,有跟进算法能力。

6. 有CPC投放经验,例如百度SEM、广点通投放。

八妹不得不说,招聘网站是个明志的好地方,当你对自己的岗位职责或晋升空间感到迷茫时,不妨看看行业内大佬产品招聘的要求,找找自己的差距,明确方向,持续进步哦!

本文由友钱授权APPYING发表,作者:羊八妹(微信号juduliuli,App推广策划师,交流注明公司哦~),APPYING做了适当润色以增强可读性,转载此文章须经作者及APPYING同意,并请附上本文来源(APPYING)及本文链接。

本文由 APPYING 原创发布,转载请注明来源及本文链接。
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