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苹果刷榜价格再度飙升 APP缺少精准定位营销

近日,笔者收到信息,APP刷榜有了最新报价,但是据悉刷榜源头中的大佬不止一家,本着猎奇的心理,笔者通过刷榜公司的代理QQ,找到了另外一份报价,与笔者得到的报价基本一致。

目前,刷榜界中已经三足鼎立,之前从8月APP刷榜一阵销声匿迹以后,最新开始接单的成都某网络科技公司开始挂牌接单,而相继之后,又有两家公司已经攻破算法,完善其最新的榜单破解工作,而8月中下旬,因受苹果算法的影响,诸多游戏厂商憋了半个月,终于解放了,而这一现象导致刷榜界开始肆意议价,而目前的刷榜工作,对于刷榜公司,事实上是工作量大了,技术难度高了,但是受同行的价格战和厂商的榜单之争,虽有良好的价格利润空间,但是竞争十分激烈。

不知,三家源头是否开了圆桌会议,目前刷榜开出的价格,倒像是大家一起讨论出来的价格范围,而因三家源头基本控制了榜单的上层建筑,即TOP10-TOP50,而且对于榜单的排位更为紧密,其实笔者想说,厂商和刷榜公司是共生关系也是竞争关系,永远都不会对等的,因为厂商不可能联合,但是刷榜界源头一旦联合,对于厂商来说,就失去了议价权,没有了主导地位的厂商,既想APP获得一个更好的排名,又想以一个更高的性价比拿到最合适的价格,也许还有所谓的返点,一旦刷榜公司联合放出价格,等于制定了标准,作为厂商的大家都必须遵守,说的再简单点,就是垄断地位。

下图为之前收到的一个老价格和现在的价格,来自其中一个刷榜源头,可以发现,各个排名阶段中,涨幅最高得到92%,最少的是TOP10的价格,涨幅也有14%之多。

而对于不同源头的价格,我们可以发现更有意思的现象,就像上文所描述的,大家商量好了的现象。我们可以看到,源头A和源头B,前30排名的价格位差不不大,而对于TOP10来说,是一模一样的40K的报价,15~30,也就有几千的浮动,笔者感觉是为了给厂商负责人的一些返点留出来的备用空间,或者是各层代理的加价空间。

分析完价格,我们可以假设一件事,如果3个源头坐在一桌上,从原来的竞争关系,走向了联合阶段,对外报出统一的价格,而对于厂商来说,你很难找到源头不说,你再也找不到里面所谓的最低价,因为代理的单子最终还是会流向源头,而对于代理来说,要加出利润空间,就会不断的水涨船高,而源头也会给代理留出浮动空间,让代理得到实惠,而代理也会留出浮动空间,让厂商负责人有利润空间,但厂商就此就需要跟随代理跑,代理跟着源头跑,哪天源头说,看你们这个流水1000多万,那个流水4000多万,那个单日充值就200万,对于这个刷榜来说,不叫钱,再加点吧,100K一单的TOP10,指日可待,顺着这个设想来说,随着迎来移动互联网并购热潮,大佬们不断控制移动互联网源头,打造自己的次元空间,兴许有一天,刷榜公司也可以融资上市,只因为他们不会开发、不懂运营,否则刷榜界要是做了游戏或者一个很Niubility的APP来,谁都死!这里面最经典的案例就是腾讯,笔者今天不是为了打击腾讯、打击源头,只是说说那些大家有点糊涂的事。

可以看下现在的榜单,分析下现在前30的APP,为了更加清楚的描述,笔者对各段做了数字序号,先看1,毋庸置疑的腾讯体系不点名了,后面紧跟的2是天天打飞机。

而紧跟后面的是,唯一比较显眼的是<<飞酷嘻游>>,不是黑ta,而是太扎眼了,一行内就这么一个游戏,而且稳妥的在这个排位上,从排名上看基本稳定在前20内,也就是10-20之间,9月3日,17点-18点,排名波动异常,而且亲,你这个时间正好是刷榜见效果的时间,还诡异的说,而从后面的折线图,可以看出,兄弟,你是直线啊,笔直笔直的上升走势,你做的是电梯吧?好快的说。

笔者猜你的目标是TOP10,没顶过微信和易信俩兄弟吧,还是不发图了,关注的朋友们可以去查看,序号4中有两个,应该是TOP25的段位,后面的序号5有4个,排排坐,紧挨着,源头控制的好精确啊,应该是TOP30.而欧美大牌的游戏只有2个,笔者在这,热心的提醒一下大家,今天收到一个有趣的讯息是,某APP因为刷榜,被苹果大爷发送了如下的一封邮件,笔者只选取了如下最为有意思的一段:

(f) if You engage, or encourage others to engage, in any misleading, fraudulent, improper, unlawful or dishonest act relating to this Agreement, including, but not limited to, misrepresenting the nature of Your submitted Application (e.g., hiding or trying to hide functionality from Apple review, falsifying consumer reviews for Your Application, etc.).Be aware that employing services that manipulate App Store chart rankings or user reviews on your behalf may also result in the loss of your developer program membership.Please address this issue promptly.

原文的意思就是:如有你参与或者鼓励诱导他人伪造消费者的评论或隐藏苹果的审查或操作苹果排名的行为,我们就封你X的号,你还是抓紧解决一下吧。

请厂商们注意一下,也请厂商们的运营注意下,每一个APP的所作所为苹果都是知道的,只不过是看他高兴不高兴,所以千万不要抱着侥幸心理,觉得别人刷都没事,就我有事,没准下一个就是你。

原来刷榜刷的都是下载,现在刷的是激活,一旦激活,这个账号就不能再次使用了,而且一个账号只能关联5个设备,且盗号黑卡都存在邮件异常验证码,而且账号基本是刷完一批,换一批,而如此复杂的事情,导致价格水涨船高。

之前看到有一篇推荐积分墙的文章,是说现在刷榜是刷激活量了,但是刷榜公司又太贵了,怎么办?找积分墙吧,积分墙上都是激活,笔者当时拜读了一下神作,写的丝丝入理,像是那么回事,但其实如果细心的网友,会发现,这是积分墙内战了,国内积分墙和tapjoy的大战,笔者认为,积分墙只不过是为懒人准备的一种工具,有了它运营和商务再也不会完不成KPI指标了,有了它再也不担心没有刷榜公司了,有了它再也不担心因为运营和商务能力不足从而导致投放成本过高了,为什么说国内积分墙和tapjoy的大战,还是市场占有率和价格战的原因。笔者想说,别争了都!

做好自己的那一份,还能做一会,要是大家都抢,让苹果关注了,都别做了,对么?面对APP推广,无论是什么类型的APP,都需要推广运营,面对这ROI、DAU、MAU等一些运营指标,但是不是需要把推广分为几个阶段、前期猛推,神马积分墙CPC、软文、垂直媒体、社交工具、电视广告、电影广告、交叉推广、活动营销、代言人、线下活动,你都洗了一圈了,后面的中长期,你要干嘛?你还能干嘛?

有时笔者和业内一些年长的前辈们聊天,总会发现一件事,这个门槛太低,没有底线也没有下线,而对于像疯狂猜图这样的APP,其实拼的是内功,自身素养很高,营销推广定位精确,而对于那些还在中长期,在积分墙上洗量的厂商,笔者多说一句,长老,收了您的神通吧!如果都不吹,股价如何溢价、如何涨停板,如何获得较多的资金,如果融资。移动互联网始终是要在传统互联网的格局中持续发展,既不脱离大结构的基础下,因自身的结构特点,自然形成了趋势。

而目前,众多的平台都在拼前期推广、运营、资源,但缺少了中长期的整合营销和精准定向营销,才让刷榜界有了立足之地,笔者说的是ios,不是android~亲们,刷榜界都联合了,你们啥时候联合?

本文由 APPYING 原创发布,转载请注明来源及本文链接。
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