专注苹果竞价广告(ASM)研究
App Store Search Ads

画面不差,玩法尚可,中日手游水土不服的2点原因

最近中国手游市场异常火爆,其玩家规模已经超过3亿人。但是,几乎没有一款中国开发的手游活跃在日本市场。就算将范围扩大到页游,略有耳闻的也只有那么几家大公司而已。是因为中国游戏质量太低吗?肯定有很多人会这么想,但是实际上,中国绝对不缺乏高质量的游戏。反观日本游戏在中国市场上的表现,也是不忍直视。

中国的游戏公司不懂日本的游戏文化,日本的游戏公司也不懂中国的游戏文化。于是,对于为什么中国游戏在日本不知名,日本游戏在中国受冷落的原因,进行了以下分析:

一、市场环境差异

1、平台:垄断VS瓜分

日本玩家一般都是通过平台下载APP,而且日本的应用市场几乎由App Store和Google Play垄断。虽然最近亚马逊平台也渐渐进入人们视线,但是其市场份额极小,完全构不成威胁。

而中国,由于谷歌被封锁,在不翻墙的情况下是完全无法使用Google Play的。相对于被垄断的国外市场,中国市场被当乐、豌豆荚、小米等各种应用市场瓜分,为了抢夺用户,各平台之间的竞争相当激烈。由于中国的手游可以通过在特定的平台发布,并可以使用方法将应用投放在显眼的位置,相比日本,推广时中国手游对平台的依赖性更高。虽然在中国使用Android的用户比较多,但是通过越狱手段的ios用户也在少数。不过最近由于越狱比较麻烦,选择直接在App Store上下载的人也越来越多。

2、玩家:习惯与理念没有交集

在日本,很多人都已经习惯玩游戏,甚至可以说游戏已经是生活的一部分。和日本大不相同的是,在中国并没有使用游戏主机的文化。所以,可能对于很多人来说,智能手机是第一台游戏机。虽然中国很少人玩主机,但与此相对,选择在网吧玩在线游戏的人数却远远高于日本,国外的FPS等在线游戏也倍受青睐。

3、版权:现实的巨大鸿沟

版权问题向来是业界热门的话题,由于日本有很全面的版权保护机制,对盗版监管严格,且平台渠道相对简单,所以在日本市场上是很难看到盗版的。而与之相反,被称之为盗版大国的中国,类似的游戏层出不穷。当当国外出现一款新游戏的时候,几天之内国内就可以出现数款类似的,山寨之势已不可抵挡。

二、游戏产品差异

 1、中国手游更依赖平台

中国的手游在推广方面比较依赖平台,而在日本除非有一定的人气、有海外版、有做广告、并且和Google+合作,不然一款游戏要在Google Play或者App Store上榜是非常困难的,所以如此庞大的推广费用,一般的小开发商是难以承受的。

日本的游戏在上架之前会进行预先注册,植入广告效果预测SDK,游戏上线后在Youtube上发布宣传视频,再加上LINE、Twitter、Facebook等社交软件进行推广。反之,在中国这些社交软件被封锁,取而代之的是腾讯、新浪等微信、微博等。

2、中国,拼的是VIP等级

由于之前说到的相比主机游戏,中国人更偏向于国外的FPS类型的游戏,所以国内游戏的UI以及收费机制也多参考FPS游戏。在中国,更倾向于VIP类型的收费机制。根据费用的多少,VIP等级也相应变化,等级高的玩家在游戏中会更有优势。

与此相反,日本手游使用“开箱子”收费机制,意为以用户付费后随机抽取道具为内容的收费模式。

3、丰俭由君,个人习惯决定UI

考虑到便捷性,很多国内的玩家喜欢把按钮放在游戏界面,所以界面看起来会相对繁杂;而日本玩家更倾向于将菜单隐藏,通过快捷键弹出菜单,所以界面会看起来简洁一些。不过,这个属于玩家个人习惯,对于游戏本身来说并没有多大影响,只是反应出两国玩家习惯上的不同而已。以下是游戏中经常出现文字的中日文对比:

相对来说,中文更简短,日文较长,所以如果将日文版的游戏直接汉化,难免会因为字数差而看起来有违和感。相反,如果中国的游戏想要打入日本市场的话,在开发时也必须将这个元素考虑进去。

本文由APPYING整理发布,主要素材来自游戏陀螺,转载本文须经作者及APPYING同意,并请附上本文来源(APPYING)及本文链接。

本文由 APPYING 原创发布,转载请注明来源及本文链接。
APPYING » 画面不差,玩法尚可,中日手游水土不服的2点原因

分享到:更多 ()

留言交流 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址