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2013年Q3手机地图市场分析报告

手机Map做为移动互联网重要入口之一,其重要性也日趋凸显。随着互联网巨头们纷纷参与市场的争夺,以及厂商的免费政策的实施,使得竞争愈加激烈。

本文根据媒体平台、微博等社交平台对手机地图用户进行调查,并结合第三方应用下载平台数据等,从用户规模、手机地图App、手机地图用户等角度,对2013年第三季度手机地图市场进行深入分析。

1.从用户规模来看

目前手机地图在移动互联网用户数的渗透率已经相当高,市场几近饱和,手机地图整体市场的增长放缓。现阶段,市场的竞争逐步由累计用户向活跃用户过渡,即用户会在基本功能基础上,更关注产品所能提供的服务。

手机地图市场用户规模逐步扩大,2013年第三季度手机地图累计用户规模已高达3.71亿。市场竞争愈加激烈,提高用户粘性以及产品的实用性能成为各大手机地图厂商努力的关键。

2.从下载量来看

据不完全统计,截止11月8日,高德地图下载量达31901万次,位居榜首。百度地图以26755万次的下载量居第二,与高德相差5146万次下载。谷歌地图跻身市场前三,下载19659万次。第四至第六分别是老虎宝典(6683万次)、搜狗地图(3513万次)、SOSO地图(1231万次)。

与手机地图市场不同的是,手机导航类App市场竞争较温和,潜力也较大。整体来说分为两个阶层,第一阶层包括高德导航和凯立德导航,用户量分别为8460万、5109万。第二阶层有导航犬(3320万)、图吧导航(3251万)、悠悠导航(2696万)、天翼导航(2394万)。

3.从市场份额、市场关注度来看

手机地图的市场份额占据绝大部分,导航类App市场只占有25%左右。市场份额以高德地图、百度地图、谷歌地图为主导,分别占据26.58%、22.30%、16.38%的市场份额,老虎宝典、搜狗地图、SOSO地图等分食剩余市场。导航类App市场占比较低,除高德导航占据7.05%的市场份额外,大都在5%以下,凯立德导航、导航犬、图吧导航的市场份额分别为4.26%、2.77%、2.71% 。

第三季度内,高德地图、搜狗地图、百度地图更加引起媒体关注,同时高德地图也深受用户青睐,本季度上升45%。综合来说,本季度市场关注度排在前三的手机地图是高德地图、百度地图、搜狗地图。

4.从用户角度来看

功能使用分布:地点查找为最常用功能

2013年第三季度中国手机地图用户在手机地图的功能使用中,地点查找成为最常用功能,占比56.4%,其次是定位和交通站点查询功能,分别占比45.2%、43.2%。路况查询、商家位置搜索、街景搜索等需求比例较少。速途研究院分析,地点查找、定位、交通以及导航是手机地图用户最关注的,也是最常用的功能,“位置概念”是手机地图关注的重点所在。

男性用户占67.1%高值完胜女性

手机地图用户性别分布方面,数据显示,男性比例远超女性,占比67.1%。随着手机地图软件的不断升级以及功能多样化,男女用户将在手机地图使用上各取所需。

用户群体偏“年轻化”

手机地图年龄分布方面,25岁以下用户占比最多,为42.5%,其次是25-35岁(41.4%),35-45岁(12.3%),45岁以上(3.8%)。整体来说,手机地图的用户人群具有明显的年轻化特征。

北上广三市用户做主流

数据显示,北京、上海、广州、天津等一线城市依旧成为手机地图用户的主流城市,郑州、杭州、济南、无锡等也加入重点城市行列。

本季度百度、高德先后宣布手机导航免费,在一定程度上拉动整体市场增长,增速达到近一年来的最高水平。手机地图作为一项基础性应用,大量融入生活类软件中,尤其是基于位置的本地服务类软件。同时,这也使得手机地图成为一个具有较大发展空间的领域,其价值也逐渐凸显。

速途研究院资深分析师沈跃徳称,百度地图、高德地图、谷歌地图在手机地图市场中表现优异,并成为该市场的领导与引航者。“位置概念”是各大厂商未来努力的重点,需不断丰富产品功能,迎合手机地图“年轻化”特点。手机地图进一步社交化、生活化将成为不可逆转的必然趋势。

分析师:冀静、沈跃徳

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