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手游APP运营活动的“降龙18式”(一)

一款手游APP要成功,运营活动必不可少,各种庞杂的活动到底有怎样的规律?TalkingData总结了18种手游APP运营活动的优缺点。其实再多的方法论都需要结合实践,以下所述,所有的活动类型都有利弊,选择一个最适合你的,才是最好的。

1、征集式活动

特点:

1)易在玩家之剑形成讨论点和话题,可在网站和论坛一定时间内聚集人气
2)玩家的截图和征文可作为软文素材,可提供一定的宣传点
3)讷讷感了解玩家的游戏建议和想法,可作为游戏运营和修改的参考

缺点:需要专门人员对征集的信息进行分类整理,审核周期较长。

2、注册式活动

特点:

1)短时间内吸引大量玩家注册帐号,利于游戏人数提升
2)可为市场提供宣传点,增加媒体曝光量

缺点:实体奖比虚拟奖对新玩家更具有吸引力,但也容易造成活动结束后人气和在线人数的急剧滑落,还容易造成大量小号生成对数据模型产生偏移。

3、评选式活动

特点:

1)利于拉票,曾近玩家间互动,通过玩家和好友间拉票行为,引入潜在用户并能宣传游戏
2)利于美女、帅哥、最强等词眼做噱头,吸引媒体注意,提升关注度
3)通过参赛人员的八卦新闻来延长曝光周期,配合软文达到炒作效果

缺点:投入成本较高,在活动期需要不断制造花边新闻来维持热点。

4、充值式活动

特点:

1)能在短期内促使付费玩家充值大量现金,提升营业收入
2)吸引潜在的未付费用户进行付费,提升付费率
3)能促使付费用户在之后较长的期间内驻留不易于流失

缺点:促销会减少部分收益,同时出现较多的高级道具会间接影响游戏平衡,加剧了付费用户和非付费用户之间的差距。应当注意首次促销给予的奖励数量,避免恶性循环造成盲目送礼。

5、抽奖式活动

特点:

1)以极品道具或者实体奖为诱饵,利用玩家赌博心理,获取高额收入
2)准入门槛低,通过页面抽奖形式让更多的用户浏览官网,利于游戏推广

缺点:1)活动页面涉及小游戏需要进行开发和测试,策划周期长;2)对于抽奖类的活动玩家会认为有内定中奖嫌疑,公开公平公正是玩家所关心的重点;3)政府监管下对赌博性质的处罚。

6、其他式活动

特点:

此类活动基本属于穷吆喝,获奖门槛很高,主要为的是媒体曝光度

缺点:需要进行量度限制以及活动详细条款的指定,避免产生活动漏洞。

7、比赛式活动

特点:

能激发潜在消费大户的热情,增加此类玩家的付费额并提升游戏兴趣度

缺点:参与面过窄,普通玩家通常认为此类活动是专门针对特定玩家打造。

8、帮派式活动

特点:

利用团队凝聚力为启动要点,人为设置玩家之间纷争,让玩家体验团队对抗乐趣同时增加游戏道具消耗,侧面提高收入

缺点:程序支持的内置公会对抗活动受网络等因素影响较大。

9、冲级式活动

特点:

1)有效地提升注册用户和进入游戏数量
2)能有效地提升用户的平均等级,利于玩家驻留
3)阶段性区间奖励利于新手用户熟悉游戏,降低体验门槛

缺点:需要考虑外挂因素和职业刷号玩家的影响。

本篇文章介绍的9大手游活动你是否有了大概的了解?是不是感到意犹未尽?别急,“降龙18式”后续内容请等下篇向你一一道来!

本文由 APPYING 原创发布,转载请注明来源及本文链接。
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