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如何留住玩家?2种配料1份食谱

Plarium是Faceboo策略游戏《风暴降临:战争时代》( Stormfall: Age of War)开发商。近日,该公司战略发展总监莱奥纳德·弗拉克尔(Leonard Frankel)撰写标题为《两种配料的食谱留住玩家》的文章,分享了《风暴降临:战争时代》作为一款硬核游戏,留存玩家的经验之谈。以下是游戏陀螺对文章主要内容的编译。

想知道如何在竞争激烈的市场让玩家始终心情愉悦?抑或希望打造一种令人兴奋的体验,让玩家游戏时间更长,在游戏内花钱更多?在当今游戏市场,玩家可以选择的游戏产品数量如此之多,以至于玩家常常越来越“花心”,稍感厌烦就会放弃一款游戏。创作一款优质游戏很困难,但要让天天体验同一款游戏的玩家留下来,难度则更大。在Plarium,我们使用两项特殊的技术确保玩家持续兴奋,并乐于留在游戏中。

配料一:一份永无止境的待办事项列表

借助持续不断的任务,提升玩家对于游戏的沉浸感。对玩家来说,这些游戏内的任务就像现实生活中的小目标。玩家会经常思考他们在游戏内的目标,诸如需要解决的谜题,或有待修造的建筑。而这样的想法,将促使他们利用空闲时间重返游戏。

配料二:稀有道具

人们对稀缺性也有反应:认为稀有道更有价值——即便它们与游戏内普通道具的作用相近。水是最常见元素之一,海洋、湖泊与河流覆盖73%的地球表面,但很多人仍然要买瓶装水。

当你为吸引玩家设计奖品时,请记住一点:(奖品的)包装和描述十分重要。举个例子来说,Plarium策略游戏中都有“皇家道具”;它们非常罕见,玩家只有通过每月两次的活动来搜集。我们注意到,当获得这类道具的玩家向对手发起攻击时,被攻击者也会迅速寻求获得同类道具,在游戏中的沉浸感上升。

终极食谱

将两种配料融为一体,设计一系列游戏内任务,并为完成任务的玩家提供稀有道具作为奖励。开发者可以组织限时活动,并在活动期间为玩家提供设有使用时限的特殊货币。如此一来,玩家在游戏时有获得特殊道具的需求,他们将会面对难度逐级上升的各种挑战,并与朋友竞争,以维持在排行榜上的高排名。而这种竞争要素,又会反向刺激玩家购买付费道具。游戏产品需要带给玩家快感,而当玩家成为你的付费客户,你需要让他们觉得自己花的钱物有所值。

以日本移动游戏《热血兄弟》(Blood Brothers)为例。大家可以注意到,发行商DeNA在游戏内设计了一套活动系统,在活动期间,这款游戏收入激增,在畅销榜的排名与日常相比有明显上升。

在线运营十分重要。我们注意到,在Plarium旗下游戏运营活动期间,沉浸用户人数增长25%,游戏内战斗数量增则激增100%。而在这个过程中,开发者还可以通过打折出售道具等方式,刺激玩家的付费需求。

总而言之,在游戏运营活动中将任务与稀缺性道具融为一体,是增加游戏趣味并提升留存率的有效手段之一。

本文由APPYING整理发布,主要素材来自游戏陀螺,转载本文须经作者及APPYING同意,并请附上本文来源(APPYING)及本文链接。

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