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移动游戏推广请尽量避免3种错误

在移动游戏行业中从事一些沟通交流性的工作,能够遇到很多有趣的人和事。如果你用Google搜索关于“应用内购买”、“跨平台游戏”或者“马克•平卡斯”(Zynga的创始人)的资讯,你可以看到很多故事,在和客户聊天吃饭时都能当作谈资。不过,想从事移游戏推广工作,光靠看新闻报道是没用的,一旦你帮助上千款移动游戏进行推广,你能很容易发现开发者所犯的错误。到2017年,移动游戏产业的年产值将达到144亿美元,整个产业会变得更富有竞争性。即使不能在推广时更有创业,也要尽量避免犯低级错误。

1. 媒体报道≠下载量保证

推广游戏时做一些PR公共对很多事情都有好处,比如能够帮助公司招聘到人才,吸引投资等等。不过,你要明白仅仅依靠PR宣传对游戏下载量的提高是没有太大帮助的。

让媒体记者能够看到你的游戏非常重要,媒体能够给你的游戏更准确、诚实的反馈,你可以在介绍自己的游戏时提及有哪些媒体对你的产品有报道,这可以帮助你找到潜在的合作伙伴和投资人。但是,被报道绝对不意味着下载量。

如果,你就是为了追求游戏的下载量,你最好把自己的推广预算集中在推广位、广告位上。利用广告推广,你能更好的实现下载量。毕竟你的目标用户不一定会光顾你的产品被报道的网站。

2. PR宣传不顾及媒体的口味

开发者都会非常重视自己的游戏产品,游戏的开发过程会花费他们很多的经历,从产品“出生”到下载量实现,开发者都不会松一口气。开发一款游戏需要长期的工作激情和奉献,在这个过程中很多开发者因为过于“沉浸”,会忽略很多重要的问题,导致在和媒体沟通过程中出现偏差。

实际上,很多话题媒体根本就不关心:

  • 你的游戏产品到底获过哪些奖项。
  • 用户也会不关心你的产品测试,除非让他们自己去实践。
  • 不要以为媒体总会对你的人事变动很感兴趣,除非这个人级别很高,而且很有故事。
  • 游戏圈里某某大佬的行程没人会真正去关注。

在和媒体沟通时,你要多尽量分享一些他们不知道的事情。比如,在整个产业中,有哪些趣闻和小道消息。产业里的那些不好的现象令你堪忧?整个游戏行业面临着那些挑战?从你的游戏中,我们能获得什么?对于整个产业环境有哪些好处?把这些内容整理一下,你会很容易找到愿意和你交流的媒体朋友。

3.游戏行业是创意行业不是“卖肉的”

在游戏行业,“性暗示”是一个很普遍的事情,特别是在一些大型展会上。在2013年旧金山的GDC游戏开发者大会的一个论坛上,Brenda Romero(女性)在看到一些衣着暴露的Showgirl后,愤然离场。而在另一个会场,Brenda Romero关于女性开发者的介绍赢得了听众的起立鼓掌。补充一点,2014年的GDC游戏开发者大会专门增加了一个论坛专门讨论女性开发者的问题。

不过,2014年去E3和GDC的大会上,你很有可能依然能会看到很多衣着暴露的Showgirl,在兜售各种周边产品。面对这些事情,很多游戏圈里的人应该考虑做一些事情,或者仅仅对这种“性暗示”表示不接受都可以。游戏行业不再是男性独霸的行业,很多游戏媒体的报道记者都是女性。

请记住,并没有什么具体的模式能够保证某款游戏一定能成功,有时候,即使你在推广上投入一大笔钱也不一定会获得很高的下载量;有时候,仅仅就是在App Store把产品一放就会大获成功。PR宣传是帮助游戏产品打开市场的一件很好的工具,不过任何开发者都知道游戏内容才是成功最重要的保障。

作者:上方网周京立

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