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从准备到实施,APP活动运营推广方案的详细步骤

活动推广方案该如何做?好多童鞋一提到活动方案就头疼,废话就不多说了,直奔主题,与大家分享一下它到底该怎样做。

首先要明确自己的活动目的到底是什么? 你做的活动是为了拉新、还是促活、还是留存

然后确定自己的活动推广策略是什么,由于目标群体、APP推广阶段、活动目的等不同,策略也不尽相同,具体情况具体分析。

再是活动针对的目标人群,结合自己的产品去深挖目标用户以及挖掘潜在用户。这也得看自己的活动目的是什么,如果仅仅是为了促活,深挖已有的用户的需求即可。

确定活动主题

明确你到底要做一个什么样的活动,想要通过这个活动得到怎样的结果,看一下这个活动主题是否会吸引人,是否有噱头并容易被宣传。如果没有噱头、不吸引人,这个活动是不成功的,送用户红包,你也得有一个说法是吧。

前期准备

准备好活动文案、推广渠道(是线上还是线下)、所需物料以及人员配备等。前期准备要做充分,如果不充分会影响整个活动的方方面面,如活动奖品,活动结束了,发放奖品的时间已经到了,但是用户迟迟没有收到,这样会伤到用户。

宣传手段

要确定好自己的宣传手段,宣传手段是重要的一环,如果宣传不到位,用户发现不了相关的信息,活动的效果会大大折扣,一定要宣传造势。宣传手段有哪些呢?常见的,如:

①通过虎嗅、36氪等平台发出文稿;
②通过新浪科技、腾讯科技、搜狐科技、网易科技、赛迪科技等业界新闻端,进行活动软文推广;
③通过微信公共号发布信息,通过微博大V,发布相关活动;通过微信朋友圈发送信息,并转载相关活动;
④通过该主题,通过相应的行业媒体或综合媒体进行活动报道……

人员分工

哪个部门负责准备及执行哪些东西,如①运营部:相应的文案、媒体、物料、渠道等准备;②市场部:线下的实际操作;③技术部:相关活动H5页面等的开发……

成本预算

要做好预算,申请好相应费用,不要准备不足,影响整个活动的进程及结果。

效果预估

对自己的活动效果要有一个预测,预估一下自己做的这个活动到底能给自己的APP带来什么收益,比如此次活动可以带来大概多少新增用户,可以提升已有用户多少活跃度,可以唤醒多少沉默用户,用户的留存率是否会有很好的提升,该活动通过PR宣传可以扩大多少的品牌认知度……如果预测结果都不理想,那就没有做的必要了。

活动总结及分析

活动结束后要对活动进行总结。整理好相关数据并分析数据,总结一下此次活动哪里做的好,哪里做的不足,要不断的进行修改,做出适合自己产品的活动模板,以后就可以拿这个模板套用了。一般都会有拉新、促活、留存三个模板,但是都是需要时间和试错才能总结出来,O2O产品还得结合推广的城市和地区做细分,毕竟每个城市和地区的风土人情不一样,除非你做送现金红包。

最后的活动文案撰写

要有详细的活动时间、地点、内容、奖品及规则。内容要把活动说清楚,奖品要吸引人或者有创意,规则一定要严谨。

以上仅个人看法,盼与诸君共同讨论交流。

本文由作者:Lee(微信:incurable_love)授权APPYING发表,APPYING做了适当润色以增强可读性,转载此文章须经作者及APPYING同意,并请附上本文来源(APPYING)及本文链接。

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