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解析《Candy Crush》成功的7大要素

这款匹配消除游戏在iOS App Store收益排行榜名列前茅,也是Facebook上日/月活跃用户最多的应用,还在Google Play的十大免费应用中名列第一。是什么让这款游戏这么成功?

《Candy Crush》够精致

King.com里一定有人非常重视《Candy Crush》的细节,所以才能做出这么鲜明的色彩搭配,这么直观简洁的UI,这么流畅的教程。这款游戏的玩法非常简单,几乎所有人都能在第一眼就看出怎么玩。游戏中没有任何一个地方让人觉得“粗糙”——每一个元素都是精心设计和制作的,让玩家在每一个操作中都感到快乐和兴奋。

以糖果为主题元素,使游戏得以围绕糖果展开轻松的故事。在各个“章节”之间,都有一个小过场动画叙述糖果居民的故事。色彩丰富的糖果和道具非常吸引眼球。声音鼓励(当玩家消除匹配组时,游戏会说一些赞美鼓励的话)让玩家觉得可爱又好玩。欢快而舒服的音乐使你沉浸于游戏世界,忘记游戏AI正在积极地“谋划”如何让你失败。每一次按下按按钮、滚动和轻敲,游戏都会发出声音提醒,这其实是对玩家行为做出必要的反馈,即使他们通常不会意识到。

《Candy Crush》是困难的

如果你玩到15级,那么你肯定咒骂过它和它的开发者。忠实的益智游戏玩家偶然尝试游戏时,可能会觉得它不过是一款简单、模仿痕迹严重的游戏,然而事实并非如此,当你玩到至少10级才能真正体验到《Candy Crush》的精髓,这款游戏确实不简单。

《Candy Crush》有真正的失败情况(这在社交游戏中是极少见的)。玩家卡在游戏的某个关卡里好几天,并非少见,但开发者对难度把握得恰到好处,玩家不会因为反复失败而觉得受挫,甚至彻底离开游戏,而是坚持不懈地玩下去。与《愤怒的小鸟》类似,玩家通常能淡定地接受失败。

玩家永远不必担心接下来要做什么

将“生命”系统(注:限制玩家一次登录的游戏次数)和可能失败的明确目标(如得到所有水果或清除所有果冻)相结合,意味着玩家总是意犹未尽地退出游戏,并且认真计划下次登录要完成什么目标。《Candy Crush》永远不会让玩家闲着没事干。它是线性的,但玩家乐意跟着这条预设的路径走。

丰富多样的目标

《Candy Crush》虽然属于“匹配消除”类游戏,但又突破了这个类型。游戏明智地提供了相当丰富的目标,同时不改变游戏的规则。无论某个关卡的目标是什么,玩家总是能用各种各样的组合方式消除糖果。玩家总是能借助熟悉的情境,总是能想出对付某个关卡的策略。随着关卡目标的变化,游戏节奏也在变化,但并不要求玩家学习新的系统。

定期更新的关卡

从玩家第一次玩《Candy Crush》开始,他们滚动游戏的地图时会发现这款游戏提供了245个关卡(注:这是本文撰稿为止,King.com定期推出新关卡)。这就给玩家带来一种参与宏大工程的感觉。现实世界的朋友的微笑头像分布在路径上,似乎是邀请玩家展开欢乐的冒险。这条路径其实就是之前提到的线性路径,玩家从中可以看出游戏有非常丰富和稳定的内容流等着他们去挖掘。所有这一切都使这款游戏更加吸引玩家。

真正的社交性

说到社交游戏,《Candy Crush》可以说是命中所有热词:它具有极强的病毒传播力,通过与社交网络巨头Facebook联手、要求玩家互相帮助,游戏形成非常深刻而宽广的社交互动网络。《Candy Crush》真正地通过朋友互动强化游戏体验本身,这与某些利用它作为纯粹的推广游戏的工具是不一样的。

还利用好友作为增加各个关卡得分和进展整体游戏的刺激物,即把好友头像显示在地图上,告诉玩家自己的得分情况与这些好友的关系。玩家同时进行好友合作、互相帮助和互相竞争,King.com通过提供这种社交满足感,刺激玩家继续玩下去。

占领热门平台

《Candy Crush》已经占领了许多免费游戏兴起的最热门平台。这款游戏打败所有Zynga的游戏,成为Facebook上的人气王。在2012年9月,《Candy Crush》在iOS App Store和Google Play上发布,只用了两周时间就打入iPhone应用收益排行榜前20名。登录Google Play一个月后,《Candy Crush》成为收益排行榜上的冠军,并且一直霸占着宝座。iPad版也表现不俗。

更重要的是,只要连接到玩家的Facebook帐号,游戏就可以在所有设备上完全无缝地同步。比如说,玩家可以在上班时登录Facebook,然后在午休时用iPhone玩,晚上睡觉前再用iPad或Nexus平板玩。这是一个非常流畅而自然的过程,King.com保证你时时想着《Candy Crush》,并且手边总是有一部能玩它的设备。

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