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APP内容营销的3种开展形式

从我的经验来看,若想要进行内容营销,我们大体会使用3种主要的方式,既内容营销的3种开展形式。“搞清楚你为何要进行内容营销,你的目的是什么?”在搞清楚这个问题之后,你就可以选择最适合你的内容营销方式了。

如果你还没搞清楚你为何要做一件事情,那么你将无法判断自己在这件事情上做的是否成功。

2、增加流量

在内容营销的3种形式中,增加流量是被采用的最广的一种方式。

因为增加流量是一个非常宽泛的概念,所以这意味着你所追求的,是尽可能多的眼球。如果你想增加流量,你就不能专注于追求“目标受众”,而是应该专注于吸引“所有受众”

使用内容营销来增加网站的流量,你需要专注于创造吸引人的文章标题、关注当下的潮流和流行话题、寻求知名认识转发你的文章、让有影响力的人物在自己的博客上推荐你的网站,以及让读者可以轻松分享你所发布的内容等。

你所需要记住的一点是,流量这个东西会经常因为一些不明原因和一些不可控因素出现动荡。因为这个原因,我在统计流量的时候,通常会按照平均值进行计算

2、建立存在感和信任感

Moz创始人Rand Fishkin在几年前曾对内容营销进行过一次演讲,他的这次演讲也让我收获了许多。

他认为,内容不应该被直接转化为销售,而是应该用来与受众建立存在感、喜爱度和信任感。当你试图和受众建立起某种融洽的关系的时候,你实际上不仅与当前的受众建立起了关系,还与他们身边的其他人建立起了关系。

如果你想使用这种内容营销的开展形式,你就不应关注与内容的数量,而应该关注内容的质量,你要为受众提供实用、可靠、高质量和独一无二的内容。

当人们刚开始接触内容营销的时候,经常会发现自己缺少高质量内容,于是我们就会忽略内容的质量,转而定期发布一些所有竞争对手都在发布的内容。要知道,这些内容非但不会帮助你与受众建立信任感,反而还会让你损失现有受众。

3、增加转化率

在内容营销的三种形式中,增加转化率是最具体的一种。

这个形式的目标,通常是让读者进行注册,例如注册你的软件产品、订阅你的邮件或是购买硬件产品等。增加转化率的工作,有点像优化着陆页面,你要对注册(或购买)程序进行优化。

转化率在营销优化领域中,属于短期行为。而内容营销本身,则属于一种长期营销的营销方式,其目标在于慢慢为你累计客户数量。

如果你想使用这种内容营销方式,你需要专注于如下几件事情:

● 展示你现在的客户对你有多满意;
● 在社交媒体上只追逐那些最有可能购买你产品的人;
● 花大量时间来查看转化数字;
● 设计网页布局;
● 方便用户一键购买。

你可以将这三种方式进行混合,但是你必须要明确哪种内容营销方式是你最主要的营销方式,并且根据其做出内容战略。

另外当你选择了一种内容营销方式之后,你要关注相应的数据,来衡量自己的营销效果。

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