专注苹果竞价广告(ASM)研究
App Store Search Ads

让人无法自拔的手游具有这4大特征

一些手机小游戏似乎特别容易让人沉迷其中、无法自拔,相信不少人都有过一边发誓“再玩剁手”一边忍不住一玩再玩的抓狂经历——它们究竟施了什么魔法?《华尔街日报》特约撰稿人马修•康斯伯格(Mathew Kronsberg)日前在本文中总结出的4大特征,或许会让很多人恍然大悟。

以下为文章主要内容:

两周前,人气火爆的手机小游戏《Flappy Bird》被作者从苹果App Store和Android应用商店撤下,而他给出的理由是“它实在太容易让人上瘾了”。其实,让人欲罢不能的游戏又何止《Flappy Bird》——在地铁上玩《糖果粉碎传奇》(Candy Crush Saga)坐过了站,或是边做饭边玩《俄罗斯方块》(Tetris)烧糊了菜,可不是什么稀罕事。

对于手机小游戏让人沉迷的原因,游戏公司和专家学者都做过大量研究与分析,而大多数人都赞成这样一个解释:当你消除一堆圆点或是摧毁猪猪的营地时,你的大脑会瞬间释放一波多巴胺、让你产生一种强烈的快感,而这种快感会让你想要一玩再玩。

一款手机小游戏如果具备以下4大特征中的一种或几种,我们的大脑会对它毫无抵抗力——

1. 拟人卖萌——我们都吃这一套

给一根萝卜加上面部表情,就会发生奇妙的事情。“当某种东西有了一张面孔,我们就会对它更加爱不释手。我们就是有点无可救药地很吃这一套。”加拿大滑铁卢大学游戏研究所的教授凯伦•柯林斯(Karen Collins)说道,“我们在理智上明白这些东西不是真实的,但是依然会产生情感上的依恋。在玩《农场英雄》(Farm Heroes)时,我们的脑海里会有‘我们可不能抛弃农场里的这些小蔬菜啊!’之类的想法。”

通过声音来卖萌也很奏效——想想“愤怒的小鸟”每次被弹弓射出时发出的呼喊声。“我觉得《愤怒的小鸟》如果不是把拟人化做得这么好,就不可能取得这样的成功。”研究人性化因素的工程师查尔斯•毛罗(Charles Mauro)说道。毛罗经常撰写关于智能手机游戏方方面面的文章,他认为拟人化“让用户产生一种‘二级兴趣’,他们可能自己都意识不到”。

此类游戏的最新力作:《机械迷城掌上版》(Machinarium Poket Edition,面向iOS用户,售价3美元),是深受全球玩家喜爱的PC版解谜游戏《机械迷城》的移动版本。长着一双大眼睛的机器人从垃圾场出发,破解重重机关去解救被关在城堡里的女朋友,让人想到了皮克斯的经典机器人动画角色瓦力(Wall-E)。

2. 寻找图案——老祖宗给的本能

当你在一大堆杂乱无章的彩色元素中发现一片颜色相同的形状时——不管这些形状是色彩柔和的圆点(《Dots》)还是闪闪发亮的宝石(《宝石迷阵》),这在本质上和原始人在灌木丛中发现一簇莓果异曲同工,可以说是现代版的“采野果”。毛罗认为,人类在进化过程中形成了先发现环境中的图案、后注意特定细节的认知方式,而此类游戏正是利用了这一点。

而主攻与学习相关的神经科学的神经学家朱迪•威利斯(Judy Willis)认为:除了寻找图案之外,有可能成形的图案也会给我们带来乐趣。例如在《糖果粉碎传奇》中,两个相邻的粉色糖果无法形成可以消除的图案,但是它们紧挨在一起时就会让你预测(或是期望)附近还有第三个粉色糖果——如果真的有一个,你就会很开心。“寻找图案全靠做出良好的预测。”威利斯博士说道,“玩家们最爱反反复复玩的视频游戏,是那种能让玩家频繁做出预测并迅速获得反馈的游戏。”

此类游戏的最新力作:《小3传奇》(Threes!,面向iOS用户,售价2美元),排成方阵的不是宝石也不是彩色圆点,而是可以移动和消除数字,让人极易上瘾。

3. 修炼技能——大家都有上进心

在此引用《等待戈多》的作者、知名作家塞缪尔•贝克特(Samuel Beckett)的一句名言:“屡败屡战,屡战屡败,在失败中进步。”如果一款游戏太简单,你很快就会失去兴趣;而如果太难,你会过早地放弃它。最引人入胜的游戏会让你每一回都在失败中有所进步,从而满足我们内心深处对于提高一项技能的渴望。

以《愤怒的小鸟》为例,“你每一次射出小鸟之后,它都会在空中留下一条点线轨迹——你可以利用这个标记在下一次发射时瞄得更准。”毛罗认为,这条轨迹对于这个游戏的成功至关重要。“它会让你觉得:‘我真想马上再试一次,因此我在前一次尝试中学到了东西。’”

这种既不太难,又不太简单的甜头被威利斯博士称为“可以达成的挑战”。虽然我们往往觉得上进心是我们自己的意志,但是威利斯博士也指出:成功达成挑战——哪怕是再小的挑战,都会刺激多巴胺的释放。

此类游戏的最新力作:《未上锁的房间2》(The Room Two,面向Android和iOS用户,售价3美元),随着游戏进度变得越来越难,但精心给出的提示让每一关都是“可以达成的挑战”。

4. 模拟现实——秒懂原理上手快

你坐在宝宝餐椅上淘气地把一碗麦圈推到地上时,就已经开始了解物理现象;而你长大之后在数字世界玩游戏时,也是带着对现实世界的认知去玩的。“如果人们觉得一款软件能给人以更接近现实世界的体验,就更容易喜欢上它。”《小3传奇》的作者艾舍尔•沃尔莫(Asher Vollmer)。

毛罗对沃尔莫的说法表示赞同。他说道:“当一种人们非常熟悉的行为在数字世界中被模拟出来,比如《愤怒的小鸟》里拉弹弓的动作,那么玩家在15秒内就会对游戏原理建立起基本的心理模型。”对现实世界模仿得最棒的游戏不但更好玩,也更容易上手,不那么容易被你因为气馁而删掉。

此类游戏的最新力作:《割绳子:时间旅行》(Cut the Rop:Time Travel,面向Android和iOS用户,免费),你即使没玩过前几版《割绳子》,也能很快理解游戏规则。

本文由 APPYING 原创发布,转载请注明来源及本文链接。
APPYING » 让人无法自拔的手游具有这4大特征

分享到:更多 ()

留言交流 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址