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APPYING专访《我猜电影》:要做就做让用户“泪流满面”的APP

IT界最近在流行“尖叫”!2013互联网大会上,huxiu李岷和雷军有一轮有趣的对话,其核心主旨是让用户“尖叫”:

李岷:雷总谈谈红米会不会对小米品牌造成负面影响?
雷布斯:我们不考虑,我们只专心做出让用户尖叫的产品。
李岷:雷总谈谈小米构建的铁人三项?
雷布斯:三项啊,我们只专心做出让用户尖叫的产品。
李岷:雷总谈谈小米的生态系统?
雷布斯:生态?我们只专心做出让用户尖叫的产品。
李岷:雷总谈谈对当下移动互联网的看法?
雷布斯:这个啊,我们只专心做出让用户尖叫的产品。
李岷:雷总对可穿戴设备有什么看法?
雷布斯:可穿戴啊?我们只专心做出让用户尖叫的产品。
李岷:雷总对改变世界怎么看?
雷布斯:不关心,我们只专心做出让用户尖叫的产品。

近日,APPYING专访了我猜电影团队,他们在打动用户方面似乎比雷军更有气魄——让用户“泪流满面”,请看他们是如何做到的?

APPYING:您好,很高兴你们能接受APPYING的采访,能否先请您介绍一下我猜电影团队的成员情况?

我猜电影:我们是一个创业的小团队,大家的工作时间都不长,经验不足,在技术运用,设计体验方面还有待提高。专职负责《我猜电影》的成员很少,主要是导演(产品经理)、编剧(编辑)、摄影(设计师),而真正发挥作用的“演员”是用户,从开始发布,他们热心演绎自己的角色,给我们很大帮助。

APPYING:能请您简单介绍一下我猜电影吗?在您看来,我猜电影的哪个部分是你们自己最满意最出彩的?为什么?

我猜电影:团队成员对电影都很感兴趣,无意中一起聊到电影的话题,就开始讨论酝酿和开发了这款App。我们仅凭着对电影的喜爱,把自己当作一名演员,把开发《我猜电影》当作一件拍电影的事情来做。希望在《我猜电影》的过程中,从“跑龙套”到“影帝”,一步一步,成就一名“演员自我修养”。而回顾闯关的“星路”历程,一定会有一部电影让你“泪流满面”,游戏的过程,融入一些感性的故事情节在里面。

《我猜电影》有一句广告语:“总有一部电影,猜到你泪流满面”,就是我们想表达的这款产品的独特之处。

APPYING:我猜电影的目标用户是什么?目前大概拥有多少用户?是否符合你们的预期?

我猜电影:《我猜电影》定位的目标用户主要是影迷,至少是电影爱好者,在选择电影题材的范围和深度上比较有考虑,会有一些冷门、独立、小众的片子,设计关卡时,也会考虑一定的难度。现在的用户量已经超过我们的预期,希望年底达到百万目标。

APPYING:你们如何看待一款应用受欢迎的程度?在积累、留存用户方面是怎么设计的?

我猜电影:我们始终关注用户的使用感受,希望得到他们真实体验后的各类反馈,包括建议、评论和分享。在我们收到很多用户的建议反馈时,真心感受到《我猜电影》在用户心里已经有了一定的地位,没有在沉淀、留存用户方面有太多技术性的考虑,基本的东西做好就不错了。

APPYING:起初是怎么想到的产品创意?进行了怎样的初期市场调查?让你们决定开发这款APP的本质原因是?

我猜电影:我们之前在各种影迷社区里,也会经常玩这种游戏,所以就想把它做成App,完全是基于兴趣和爱好才做的这款产品。产品创意上,就像前面说的,把用户假定为演员,希望在闯关过程中,得到“演员自我修养”的发展成就。至于同类型的App,也发现了很多,不过我们没有太在乎,省去了很多思考、调查、研究的过程,目的很简单,就是把自己当作影迷用户,做到自己喜欢就行了。

APPYING:我猜电影的竞争对手有哪些?你们在差异化竞争有无独特优势?是如何保证和竞争对手/团队的已有APP保持比较鲜明的差异化辨别度?

我猜电影:其实现在市场上已经有很多此类的应用了,没有去专门调查研究,也没有划分竞争者。

我们自认为自己就是用户的一部分,可以切身体会影迷用户的喜好。比如,在输入答案的问题上,觉得那种选择题或者选择字的方式太简单了,有很强的提示作用,一蒙就对,作为影迷用户根本没有成就感,所以我们就直接用手动输入的方式。以及电影图片上,我们也用大图,可以点击全屏,会有大片的感觉,虽然在体验上由于网络问题会有点慢,但技术问题可以继续优化解决。只要口味对了,我们就继续保持。

很欣喜的是,虽然有很多类似的猜电影App,但是在面向真正影迷用户和符合他们的口味方面,我们还是很突出。

APPYING:对于我猜电影这款APP,你们是如何做风险评估的?一般有哪些风险点要考虑?每个风险点的应对策略是什么?

我猜电影:像很多游戏类的App一样,最担心的就是生命周期太短暂,大多数用户很快就会审美疲劳,过把瘾就死。所以我们从开始规划定位时,就没有特别强调这是一款游戏App,游戏是借助的一种形式,强调的是内涵的知识和信息,所以应对的策略就是不断的挖掘和提炼,然后呈现给用户。希望用户在游戏的过程中,能够发现想看的电影,得到有价值的信息。

总之,如果你喜欢电影剧照,不妨看看,这里全是高清美图;如果你想看电影又不知道看什么电影,不妨玩玩,这里全是高分好片;如果你自认为是一名阅片无数的影迷,也不妨玩玩,测试下你到底是“跑龙套”还是“影帝”,阅片量、电影知识,一玩便知。

APPYING:一个在种子用户群立足了的APP下一步,可以选择的策略是:单一痛点的APP族、基于痛点链的APP升级、多痛点组合型APP,您如何选择?为什么?

我猜电影:能够得到这些用户的喜好,肯定是有某一点满足了他们的需求,我们应当继续专注这个核心,做好做完美,然后才会考虑其他的延伸需求。能够有一个点让用户喜欢,就已经很不错了,其他的都是辅助作用,在App上,聚焦比多元应该更有生命力。

APPYING:可以谈一下我猜电影的盈利模式设计是怎样的?你们在产品推广方面是怎么做的?尝试过哪些方法?效果如何,可以和我们分享一下吗?

我猜电影:由于抱着兴趣的态度做的这件事,所以还没有考虑盈利模式的问题,觉得这个问题是水到渠成的事,专心做好现在的基础。产品推广方面真的非常感谢很多影迷用户,他们给我们反馈了很多建议,自发的在自己的社交网络里分享,微博、贴吧、豆瓣等各种社区都有他们的身影,帮助我们做了很多口碑传播。还有腾讯、网易、凤凰网、人人影视、微软官方商店、诺基亚官方微博等都有为我们做过报道或转载及推荐,对整个产品推广起到不错的推广效果。

APPYING:在你们看来,我猜电影还有哪些方面是可以进行扩展的地方?

我猜电影:《我猜电影》目前还算是初级阶段,还有很多空间可以发挥,在内容形式上还有许多新鲜的玩法,后期也会考虑互动社交的元素。近期会升级新的版本,但不会有很大的变化,主要是在内容上继续挖掘影迷用户的需求,保持这种专注。在这个基础上,也在尝试和影院、电影节、电影发行方、剧组等进行一些合作,未来,我们可能会组织用户去探班或线下活动,哈。。。只会在电影的领域内深耕拓展。

APPYING:你们接下来会开发新的产品吗?在产品设计理念及用户体验细节这块是怎样的?可以简单给我们介绍一下吗?

我猜电影:我们是在做一款产品的开发计划,针对细分人群的,会参考《我猜电影》的模式。在产品设计和体验上,我们也在慢慢摸索,向好的应用学习,但不会执迷于各种理念概念,不会套用各种理论教条,不求大、不求全、不求新,预想的目标用户喜欢就行。

关于“我猜电影”:

Itunes下载地址:https://itunes.apple.com/cn/app/wo-cai-dian-ying/id633376175?mt=8
官方网站:http://www.apptpp.com/
官方微博:http://weibo.com/haowandeapp
合作联系邮箱:haowandeapp@qq.com

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