专注苹果竞价广告(ASM)研究
App Store Search Ads

【ASM优化系列一】中文词在App Store美国区竞价广告怎么投?

开篇明确观点,近来,很多开发者来咨询得词关于“中文词”在美国区苹果竞价Search Ads的投放情况,根据我们的实际操作及数据追踪,截至目前为止的情况是:

中文词在ads美国区——不能投!

苹果搜索竞价上线的第一天,得词就开始测试中文词在美国区App Store的竞价投放,历经一个多月的时间,经过多次的关键词调整和提高出价,我们确认中文词在美国区ads无法投放。(那中文版本的APP如何在美国区进行推广呢?我们将在本系列的下一篇文章中进行分享)

测试步骤:

  • 投放对象:首先选择一款在美国区可以正常使用的中文APP——本文案例:追书神器。
  • 投放用户:预期用户群——美国区的华人。
  • 投放关键词:分为中文简体和中文繁体两类,具体投放词中包括品牌词 “追书神器” 和 行业词 “小说” 等。
  • 效果:在2016/10/5~2016/11/6一个月的时间内,关键词出价逐步提升到 $10 依然没有任何展示数据。同时所有投放的关键词没有出现任何广告。

(点击可查看大图)

下图是App Store美国区搜索中文关键词的结果,没有展示任何竞价广告。

图:App Store美国区搜索“小说”的结果

图:App Store美国区搜索“追书神器”的结果

中文APP可以投放英文或数字关键词

得词还做了更深层的研究,发现中文APP在投放英文和数字关键词时是正常的,并且可以通过广泛匹配,在一部分带有 “数字+中文”的关键词上获得广告展示,比如“21点”。

自从App Store ads代投放行业启动后,很多中文APP联系咨询得词希望在美国区投放,针对这个问题,我们下一篇文章会分享中文APP在美国区的投放经验,敬请期待。

本文由得词团队原创,授权APPYING发布,转载此文须经APPYING同意,并注明来源及作者。

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