专注苹果竞价广告(ASM)研究
App Store Search Ads

苹果搜索竞价广告来了,美国区正式上线!

9月29日APPYING讯,根据苹果官网最新消息,苹果搜索竞价广告正式上线美国区,ASM终于来了,开发者即时起便可设置和购买竞价广告来推广自己的应用,建议无论是做海外市场还是做国内市场的开发/运营人员都先熟悉下苹果的Search Ads后台和操作流程,中国区的开放看来还需稍等时日。

ASM(App Store Search Marketing)即苹果应用商店搜索市场,苹果开放了关键词搜索结果的“第一位”为广告位,也是唯一一个广告位置。开发者可以通过在App Store中投放搜索竞价广告来推广自己的APP,便于用户在搜索过程中更多更好的展现APP,从而吸引用户下载。

苹果早前进行了为期3个多月的广告测试,今天,与竞价广告正式见面的时刻终于到来。App Store是iOS用户下载应用的主要市场,搜索流量的精准性和优质性获得开发者和运营人员的一致认同,超过65%的下载来源于用户的直接搜索。现在,通过竞价广告可以将用户和直接下载连接起来,苹果更是在广告投放的设计中注重了“简单、相关、结果”属性,以便开发者更高效地进行设置和投放广告。

 

苹果竞价广告后台设置要点如下:

1、苹果竞价广告将于 10月5日 正式展示;

2、竞价广告的收费模式是按CPT(Cost Per Tap)即按点击收费,开发者可以在后台设定每日投放的预算和总预算;

3、ASM广告投放的两大主要因素:相关性投放价格(参考谷歌竞价,相关性会根据用户点击率、下载转化率等指标划分等级);

4、目前不支持人民币付费结算(支持美金、加元、澳币、英镑和欧元);

5、开发者可以在设置关键词的同时,选择精确匹配(定位准,覆盖面窄)或模糊匹配(覆盖面广)模式,并可设定否定关键词(即关键词黑名单);

6、福利:苹果正在限时(截至12月31日)向开发者赠送100美金的竞价广告投放优惠,机会不容错过。

苹果竞价广告的上线意味着苹果营销新时代的到来,更意味着开发者们迎来了APP推广新纪元。关于苹果广告后台的真实面貌、以及如何设置及上架广告,可以参考APPYING此前发布的《苹果竞价广告后台设置步骤详解》系列文章,我们也会实时跟进ASM的最新情况及研究成果。

【附】苹果搜索竞价广告的后台入口:https://app.searchads.apple.com/

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