专注苹果竞价广告(ASM)研究
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揭露苹果竞价团队究竟在测试什么

前天APPYING向大家展示了苹果竞价排名到底长什么样,这2天我们进行了大量搜索和截图,希望找到目前苹果竞价公测的目的,经过内部头脑风暴后,现在和大家分享。

先来看看本次苹果测试的规则:

  • 公开接受测试申请,任何APP都可以参加,免费为APP进行竞价排名展示。
  • 只接受针对美国区的APP申请测试,只在美国区做测试。
  • 不提供CP任何广告设置界面。

目的一:APP相关性识别测试

苹果公开要求大家申请测试,表明苹果需要大量APP样本来进行某些算法逻辑的验证,在CP无权做任何广告语设置的情况下,进行APP及关键词相关性的测试。

这个环节对苹果非常非常重要,因为只有把APP的原始分类、标题、关键词、描述作为计算元素,完成一套成熟的相关性算法,竞价广告推出后才会有好的用户体验。如果未来根据CP提供的广告语做相关性计算,那一定乱套了。

目的二:广告滚动展示逻辑测试

APPYING在大量搜索后发现一个现象,在很短的时间内反复搜索一个关键词,苹果竞价广告是会变的,甚至偶尔会不显示。从这一点猜测,竞价轮动展示中可能包含这样逻辑:
苹果确定用户对目前的竞价广告不感兴趣时,广告会被轮换,判断标准可能是用户短期内反复搜索某词,但没点击广告。

图:搜索facebook时展示的不同广告

目的三:苹果APP质量得分系统测试

我们认为,苹果一定会借鉴Google AdWords,制作一套竞价广告质量得分系统,从而提升用户搜索时的广告体验。这个话题有点大,APPYING将在以后的文章逐步说明。

最后预告一下,APPYING将发布《苹果竞价排名预言系列》文章,让您清晰地了解苹果竞价未来必定会发生的那些事,为进入“苹果竞价时代”做好充分准备。

 

本文由 APPYING 原创发布,转载请注明来源及本文链接。
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