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【行业吐槽】ASM苹果竞价智能投放—纯属耍流氓!

ASM苹果竞价智能投放-01

ASM苹果竞价智能投放行业分析

一个孩子生下来才100多天,尚未“断奶”就有人嚷着要为他造宇宙飞船,还为此融资…

苹果竞价ASM上线4个月,还没断苹果爸爸的奶,移动营销行业里就有多家说要做自动投放,甚至人工智能AI投放系统。说说我们的看法,普及行业知识。

互联网搜索广告投放技术的简单历史

以Google AdWords为例,投放技术和手段经过几个不同的阶段:

行业启动期:手动摸索

Google刚刚推出关键词广告,世界所有的眼光都在关注,依靠门户网站广告营销的企业不一顾,中小企业却兴奋不已。一部分先知先觉的企业和个人开始搜索广告投放,在没有足够的文字资料情况下,主要靠自己摸索。ASM目前就处在这个阶段。

行业初期:手动+辅助工具

AdWords发展1年后,系统相对稳定,官方文档开始健全,各家投放师操作逻辑稳定下来。某些产品能力强的团队制作出各类辅助工具,帮助投放师高效的操作多个广告账号,辅助工具包括:快速切换投放账号、批量上传关键词、根据条件过滤数据、批量修改价格等等。

这个时期,众多辅助工具不完全采用API对接方式;1个投放师管理10多个账号毫无压力。

ASM苹果竞价智能投放-谷歌投放技术成熟

ASM苹果竞价智能投放-谷歌投放技术成熟

行业中期:半自动投放

Google AdWords在全球范围获得快速发展,Google核心代理商在广告界快速崛起,搜索广告风光无限,客户蜂拥而至,投放师人才缺乏。在这样的行业背景下,半自动投放应运而生。一个技术团队,外加一个高级广告投放师,既可以负责上百个客户广告账号

稳定发展期:全自动投放

业务发展到后期,随着Google广告算法的不断迭代,以及外界投放技术的不断成熟,造成搜索广告竞争趋于饱和,AdWords优化技术越来越细节,刚接触搜索广告的客户已经很难在短期内摸透投放技术,而大客户已经每天投放金额超过百万。这时,代理商利润越来越薄,高额的投放师工资成为最大负担,于是全自动投放系统诞生,目前已经有做全自动投放的企业在纳斯达克上市。

未来展望:人工智能投放

先聊聊人工智能AI,本质上是一套模拟人类脑部思维过程的程序。你可以把AI理解成一个孩子,想想我们是怎么教孩子认识动物的:给孩子看100张狗的图片,告诉他看到的都是狗,第101张图片时,孩子就能识别是不是狗了;人工智能也一样,需要用庞大的数据来喂养(Original Data Feeding),而不需要具体告诉他狗是多大、多高、毛多长等等细节数据。

ASM苹果竞价智能投放-人工智能需要数据喂养

ASM苹果竞价智能投放-人工智能需要数据喂养

目前AdWords已经发展10多年,行业里储备了大量的投放数据,足够喂养一个超级人工智能投放师出来,但目前Google自家的人工智能深度学习框架TensorFlow也只发展1年多,这几天刚刚才发布1.0版本。AdWords的人工智能投放最少还要3~5年,才能完成足够的原始数据积累,真正成型。

目前,苹果Search Ads官方还没有完善的文档体系和数据,人工投放技术都不成熟,机器向谁学? 可别说苹果广告算法和谷歌一样。ASM竞品投放数据是智能投放的核心数据,这块全球有谁搞定了?

所以,ASM苹果竞价智能投放 —— 纯属耍流氓!

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