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App Store 排名规则调整:下载量所占比例降低

APPING:App Store的排名规则一直以来倍受到业内人士的广泛关注,是它决定着每个应用的排名,而从另一方面来说,它也预示着开发者的命运。然而App Store的排名规则一直都是比较神秘,从发布之初到现在,苹果对它的排名规则做过多次调整,国内外的行家里手也有过不少分析,但它依然犹抱琵琶半遮面,我们始终对它的后台计算方式不得而知。

APPYING了解到国外相关网站对于近期App Store排名规则有了一些新的分析和观点,并且越来越多的信息显示,苹果已经对App Store的排名系统做了新的改变。应用下载量的权重将进一步降低,并分散到其他方面用来决定应用的排名 。

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一味追求下载量并不能成功

根据Flurry的市场营销副总裁彼得·法拉戈指出,之前对免费应用排行榜的观察发现,App Store的规则确实已经改变。相比起仅仅考虑应用的下载量来说,其他因素也被用来衡量一个应用的是否真正受欢迎。法拉戈对这个改变表示欢迎,称它标志着苹果正朝着正确的方向前进。

虽然对于现在来说,想知道新的权重是哪些方面还为时过早,但苹果目前所关注的比如应用活跃度等方面对开发者来说是一个积极的信号。苹果目前尚未对此发表评论,而之前Flurry也表示他们将不会分享具体的变化内容,因为他们目前获取的数据比较有限,这也是为什么Flurry没有具体分析排名所涉及因素的原因。

自然活跃使用频率称为重要因素之一

这个变化似乎最早始于去年,Facebook挤掉蝉联数月的愤怒的小鸟登上免费榜头名 ,他们收到了一个特别信息,在美国区的免费榜10-20名徘徊近18个月之后首次登上第一名的位置。排名的跃升可以被看作是自然活跃使用频率的功劳。这也就解释了为什么在那段时间里,潘多拉(当前免费榜16位)和Netflix(已跌出前25)是另外两个被见证排名上升的应用。

另一个排名突然上升的例子是游戏应用Gun Bros,它由游戏公司Glu Mobile所开发(他们目前开发了50几款iphone应用)。 在75-100位挣扎很久后,Gun Bros突然来到免费榜的32位。这是一个卖座排名与死守中游的强烈对比。但Glu Mobile的营销总监迈克·布莱斯林则表示,随着应用的被使用次数会更多的决定你之后的排名,应用的下载量将显得不再那么的重要。

App Store的排名系统将更佳健康

这些变化是一个很大的进步,因为App Store迄今为止的排名很大程度上都依赖于应用的下载量数据,这会诱使开发者通过如Tapjoy,W3i和Flurry等网络平台来付费购买所谓的下载量。但随着更多的因素加入到排名考虑中,现在那些仅依靠刷量获取排名上升的应用将不会像以前那么容易获得曝光度。

但这种改变可能会让开发者和用户面临很多的利弊。其中一个好处是,开发人员可能更倾向于开发更吸引人的,更高质量的应用来吸引用户。而负面的则是,新的应用可能很难被用户发现。就好比如调整后的排名规则可能更有利于已经长期上榜的、有着庞大用户群的应用。

所以这一系列的变化将使像Gameview工作室和Glu这样的开发团队需要开始重新评估自己的营销策略是否得当,特别是当他们没有得到很好的投资回报时。

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APPYING认为,苹果对App Store所做的这样的调整可以说是不得已而为之。之前闹的沸沸扬扬的360下架事件,包括苹果开发者社区新闻发布的警告刷下载的公告都可以看出,面对越来越多的刷量现象,苹果必须拿出相应的对策来抵制这样的不公平现象出现在自己的应用商店中,为了维护它的健康生态体系,这样的改变是必然,也是促使自身前进的必经之路。当然苹果也一定不会让各位猜透App Store排名系统这个大葫芦里卖得是什么药。所以对于我们这些开发者而言,做好产品本身才是最重要,而真正的从市场角度考虑营销策略才是王道,刷量只能暂时改变现状,更何况规则调整之后,刷量的效果会更不明显。合理运用第三方营销机构,做强自身的推广渠道和营销体系才是我们共同努力的目标。

TIPS:苹果最近对App Store作出的另一项改变就是增强了排行榜列表的滚动效果,也就是说当你在App Store中浏览时将更容易接触到200名之内的应用。这个变化将更好的使应用在列表中提升自己的曝光度。

 

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留言交流 6

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  1. #5

    做好产品本身才是最重要
    真正的从市场角度考虑营销策略才是王道!
    支持!~

    莫醉7年前 (2012-02-25)回复
  2. #4

    想请教一下博主,App Store 的畅销榜排名到底是以充值总额还是以充值人数计算的呢?

    谢谢!

    Bee7年前 (2012-02-25)回复
    • 应该是按销售额计算的,因为以前有个导航软件卖的很贵,但到过总排行榜靠前。如果按购买人数计算,这个APP不可能排名靠前。

      APP营_投稿6年前 (2012-02-26)回复
  3. #3

    嗯,有道理。

    谢谢您的回复。

    Bee6年前 (2012-02-26)回复
  4. #2

    App Store作出的另一项改变就是增强了排行榜列表的滚动效果,?这个之前的appstore 难道没得滚动吗?

    Iam斌斌6年前 (2012-11-06)回复
  5. #1
    Iam斌斌6年前 (2012-11-06)回复