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ASO之关键字篇:手把手做好新版本100个字符(IOS版)

提交新版本同样是100个字符,喜马拉雅App做到346个关键词有效覆盖,而你家App只能做到50个关键词有效覆盖,Why?

1. 什么是关键词?

关键词即AppStore搜索引擎收录用户频繁搜索的索引词。AppStore搜索引擎对于关键词权重的排序:

app name > app keywords > app Description > IAP item Name/Description, 本文介绍手把手做好100个字符(即app keywords), 附100字符监测工具http://tools.appying.com/metaCounts.html

2. 关键词的作用?

关键词使App更容易被AppStore搜索引擎收录,在关键词搜索结果中显示App。本文介绍如何利用100个字符,做出更多的关键词覆盖,增加App的曝光机会。

3. 如何评估关键词运营效果?

KCN(Keywords Covering Number),即关键词有效覆盖个数。100个字符被AppStore搜索引擎分割出尽可能多的关键词数目,即KCN值越大越有利。

iAR(IOS App Rank for iTunes),即IOS App权重,会影响到App的ASO情况,包括搜索排名、搜索联想排序等,其值跟下载量、评论、榜单排名、关键词覆盖数目、关键词搜索排名等相关,KCN的优化也能增大iAR值。

4. 关键词的做法?

① 知己知彼

工具: AppYing提供的ASO利器 http://www.appduu.com

(图1 App整体情况)

(图2 App的关键词覆盖)

基于以上信息,cp可以分析自家以及竞品间的KCN。AppAnnie目前对中文关键词支持程度低,

AppDuu是中文关键词覆盖数据最全面的第三方ASO分析工具。银天下在AppDuu的有效中文关键词,覆盖数据达到487个词,AppAnnie最多30个词。

② 组词拆词,提高KCN

本段分析竞品的关键词,提取关联性强的关键词形成关键字集合。仍然以香哈菜谱为例,下图截取香哈菜谱排名靠前的30个关键字。

(图3 排名靠前的30个关键词)

● 寻找竞品关联性强的拆词

关键词集合1:下厨房美食必备(排名第4)、下厨房必备(5)、下厨(30)、下厨房(34)、厨房(16)、美食(43)、必备(40)、食谱(65);

关键词集合2:煲汤菜谱大全(11)、煲汤菜谱(11)、菜谱大全(23);

● 组合竞品关联性强的关键词

针对上面三个集合,重新组合下就可以知道,1.下厨房美食必备食谱,2.煲汤菜谱大全。利用分词工具验证一下,食谱、美食、厨房等词被分词概率大。

(图4 分词工具)

终极验证将上面的组词添加到新版本100个字符进行对比。观察KCN,iAR的变化。

③ 快递迭代,筛选好词

提高KCN值的同时,更需要寻找符合自己的好词,有些热词虽然搜索有排名,但是排名100名开外,没有实际价值。怎么找合适的关键词啊?关键字拓展,Duang~~,脑洞不大开又怎样,看图:

(图5 关键词拓展)

想做到喜马拉雅那种地步,1. 更新版本勤快些,有事没事更新下,其实还能获得苹果官方的流量福利。2. 对比版本更新的不同,跟踪每个关键字的变化,及时剔除差的关键字,测试新的关键字。不断迭代测试,做100字符优化是门修行。

(图6 数据快照,对比更新前后效果)

本文由作者:阿奇(QQ:2058638759;欢迎与我进行ASO交流)授权APPYING发表,APPYING做了适当润色以增强可读性,转载此文章须经作者及APPYING同意,并请附上本文来源(APPYING)及本文链接。

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