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传统积分墙的忧虑:微信积分墙刷榜优化分析

提起积分墙,脑子里面就是,冲榜,恶意刷量。跟CP交流过程中发现,部分CP对其中的事还不是很了解。渠道积分墙的上下游图。

1. 传统积分墙的焦虑

提起积分墙,脑子里面就是,冲榜,恶意刷量。跟CP交流过程中发现,部分CP对其中的事还不是很了解。渠道积分墙的上下游图,渠道负责对接广告主,开发者负责推广app。

14年上半年,积分墙盛极一时,积分墙不断将广告主送向榜单。积分墙极强的变现能力吸引大批开发者接入传统积分墙,前期在冲榜起到关键作用,但是冲榜市场繁荣之下隐藏着危机。14年下半年苹果接连更改游戏规则,恶意刷量的账户权重降低到史上最低,比如恶意用户的1个App账户下载同一个应用100次,苹果攻城师直接把他App账户权重降为0.01。刷子一天刷1000个,广告主却支付了1000个CPA,但效果仅相当于不到100个普通用户安装量,于是冲榜失败。

技术分析::渠道为什么不能屏蔽恶意刷量的用户,抱歉心有余力不足。渠道跟用户之间隔着开发者,开发者默认用户刷量,而渠道只能收集用户的IDFA【刷机即变】,无法收集用户App账户,而唯一能表示用户设备的序列号不能用,要是强行获取设备序列号,其他非网赚App但凡嵌了渠道SDK就不能通过App Store的审核,渠道不能这么做。

2. 微信积分墙的接力

在不能有效防止作弊的背景下,微信积分墙面世,旨在杜绝恶意刷量用户,如图。

微信积分墙采用一台设备IDFA+一个微信号+一个支付宝作为用户的唯一标识,用户刷机之后,需要寻找新的微信才能进行应用试玩,寻找新的支付宝才能进行提现,其时间成本足以让刷子却步。微信积分墙的优势在于用户都是真实用户,用户的App账户权重高,能有效提高冲榜成功率,另外微信具备病毒性传播优势,能够快速增加用户。不足之处,第一,用户的数量范围没有传统积分墙覆盖的多而精准,第二,既然是激励式下载,那么留存率势必不容乐观,比传统积分墙好些。

3. 微信积分墙ASO案例

14年11月,IOS8版本的App Store在搜索栏目上增加TOP10的热门搜索。如图。● 冲热搜榜的好处

1) 增加产品曝光;
2) 获取新增优质用户;
3) 优化关键词搜索排名;
4) 长尾关键词搜索联想;
5)挤进免费或付费总榜;
6)分类榜进Top50。

● CP如何确定冲热搜榜关键字

1)推荐品牌关键词:建议关键词+产品名
2)避免竞争度:建议关键词热度小,避免通用行业关键词;
3)保持吸引力:让用户在TOP10选择你的关键字;
4)保证首发:关键词的搜索结果中,产品排在第一名;
5)搜索联想:关键词热度高,联想搜索排名靠前。

● 微信积分墙冲热搜榜

1)操作时间:1月9日13:00~20:00;
2)操作方式:引导用户搜索关键字下载试玩应用;
3)操作过程:开始不到3小时下载量接近6k下载量,冲进热搜榜,16:40~17:00停留9分钟,陆续增加4k多,从17:10稳定在TOP10热门搜索20小时之久;
4)操作结果:上榜20小时,增加自然用户2000+,冲进免费榜,分类榜前10名,关键字搜索排名第一。● 积分微信墙冲热搜榜总结

冲榜消耗10000~15000CPA,按照3~4元/CPA计算,需要投入4万~6万,根据广告主的反馈,通常会呆至少6个小时,多的接近20个小时,期间增加的新自然下载量大约2000-5000不等。相较传统积分墙冲榜35000+CPA而言,量小周期短,风险系数低,而曝光效果和产出比也不输于积分墙冲榜,推荐土豪不差钱者使用。● ASO优化分析

做关键字搜索排名优化,某应用选取优化的关键字热度5200+,同期股票的热度7800+,微信的热度10000+,优化难度系数三星(热度与搜索次数不成正比,仅供参考)。投放时间一周,每天引导500真实用户到App Store搜索特定关键字下载应用,开始日期1月7日。

当天应用在生活分类榜从854名上升到356名,但之后每日500的下载量分类榜仅小幅度波动,可知冲榜仍然跟单日下载量多少正向相关。而关键字搜索排名当日未发生变化,次日仅从11名上升到10名,第三日才上升到第3名,由此可知关键字搜索排名优化响应延迟。1月15号,该应用的搜索活动过后不到一周,排名上升至第2名,与此同时,生活分类榜上升100名,推荐初次合作者使用。

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