专注苹果竞价广告(ASM)研究
App Store Search Ads

不务正业大师ASO秘籍系列之——ASO关键词选择(案例)

本帖是ASO部分的第3部分,在前面的文章中我介绍了ASO和关键词的头脑风暴,在这篇文章中我给新手朋友介绍下以数据为基础来选择关键字,在案例中以“StudyBlue”为例,数据是假设的,不要以为是真的。

在帖子开始前,我想提两点:

① 在这个例子里,提供的方法是关键字的转化估算,估算的数据来自于几个ASO工具的参考,主要来自SensorTower和MobileDevHQ这两个工具,可以看成关键词被搜索的估算量,数据本身不是从App Store来的,所以运营童鞋们不要把这些工具提供的数据当真,这些都是一些参考的数据模型,并不是官方提供的数据。

表格提供的关键词是没有加长尾的。依我的经验他们的关键词数据大多来自web端,也就是搜索引擎的参考,实质上 这也是目前为止最靠谱的,所以我在前面的文章中给大家推荐了google 搜索关键词的工具。这代表了大多数国外人使用搜索引擎,搜关键词的习惯。但是也要注意的是,App Store的搜索习惯不完全和google搜索一样。

在上篇文章中和这篇文章中,我们有了表格,和一些词,但是我还需要去搜集一些数据,用来填充建立的表格栏目。

一、关键字机会

1、流量(第5栏)

尽管这些关键字的数字是编造出来的,但是我们要参考下,这里我们用sensorTower来作为举例使用的工具,因为它用了一些相关的算法来推荐。2、难度系数(第6列)

接下来我们来探讨下关键词的难度排名,假设“calendar”这个词每天有XXX个流量,但是这个词的难度很大的话,对你来说是没有多大意义,因为没流量,你需要考虑难度系数,sensorTower的具体算法是未知的,top10里面有多少是真正的流行,sensortower每个平台(iphone/ipad)都有不同,我用的最多的是iphone。

3、关联(第3列)

SensorTower工具有些不足的是在移动端的考虑,但是这里可以用MobileDevHQ来填补,用MDHQ来观察移动端的行为数据。

● 普通关联:当人搜索“library”不一定是想要找StudyBlue app,但当人搜索“flashcards”的时候很可能是。
● 关键字组合:我的经验是找 < 1的词,加尾巴,比如“Study cards”、“Study tools”、“Study flashcards”等等,因此有了更高的关联性。
● AppStore 搜索框推荐:

这个很多人估计已经在这么做了,其实这个方法适用很多有搜索的地方…… 通过上图你已经很清楚地看到,在我们不确定的时候,苹果应用商店AppStore已经在给我推荐一些相关的关键词了,比如我们使用flash cards这个词的时候,它已经给我推荐了“flash cards English ”这个词语。。。那么我们就有理由选“flash cards English ”作为需要验证的关键词了。
● 历史数据: 如果你确定你选择的关键词,App排不上名次的时候,如果你能排在第一,那么被下载的次数应该高于你排在第10的8倍!历史数据可以参考MobileDevHQ。

4、关键字机会(第7列)

需要考虑上面提到的因素,字符数量、难度、流量(被搜索……展现…… 点击)很多运营只考虑难度和流量,没有考虑字数数。苹果只允许100个字符,所以每个字符我们都要计算进去。

二、在苹果应用商店为你的App选择策略

当你填满了列出的表格,选择了关键字,可以用难度来排个序了,现在可以在第一栏里面选词写进标题和关键词字段了。

1、标题

苹果对标题的字符数限制是255,从理论上讲,你可以把所有的关键词都加进去,事实上,我建议大家加2~3个关键词就好了,拿StudyBlue 来说,他们可以将标题改为“StudyBlue — Study Tools” 更加合理,在标题里可以写入自己的品牌特性,这样搜到的人会更加明白这是一个什么App, 增加转化。

2、关键词

现在开始添加关键词到列表中,填入后,苹果会提醒你字符数使用情况,超出会有红色提示。确定后开始填入itunes connect里面。

该做的和不该做的:

● 不要添加空格: 因为使用空格你的关键词组合排名不会更高。
● 使用单数形式:这样可以节省空间,使用单复2者结合的形式(ie. book/books — even music/musics(?))排名更加……
● 标题不要只是关键词:标题里面应该加一些描述的关键词描述,但不能只是关键词,这样能增加一些转化。堆砌关键词的时代已经结束了。要学着用描述的方式来把关键词加进去,适量,不要贪,2~3。
● 保持每次能根据关键词跟踪排名:这个需要集中在关键字的组合里,在更新迭代中尝试和比较。MobileDevHQ有个优点在于它可以自动跟踪大量的长尾关键字组合。

三、Google Play 和关键字

描述里面对某些需要强调的关键字可以有个密度,比如一般认为3到5个为佳。

在第一篇里面已经介绍了google play没有这种填入的框,google 根据了他自己的一套算法来分析并排名,所以很多时候这需要一些网页的SEO知识。关键词目标网页(关键词 标题)设法得到反向链接到你在google play的app页面,在AppStore 苹果不会把你的描述文字加入索引的排名因素,但是google play是会这么做的,所以你懂的。

本文由APPYING整理发布,主要素材来自ChinaApp,原文作者:不务正业大师,转载本文须经作者及APPYING同意,并请附上本文来源(APPYING)及本文链接。

本文由 APPYING 原创发布,转载请注明来源及本文链接。
APPYING » 不务正业大师ASO秘籍系列之——ASO关键词选择(案例)

分享到:更多 ()

留言交流 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址