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ASO优化:详解App Store的排名规则

先给大家推荐2篇ASO优化的干货——《鸟哥原创:如何做好ASO关键词优化》和它的问答篇,这2篇也是我的ASO优化启蒙篇,多谢鸟哥!!接下来说说ASO优化的一些事儿:

一直觉得ASO优化是个趋势,这个事儿必须得做,谁让我们都是屌丝,用木木哥的话说就是搬砖的,但这个砖该如何搬?水哥喜欢从用户行为习惯来思考,从用户输入关键词到最后下载安装激活,一般步骤如下:

搜索关键词→app展现→点击→app详情页面→下载→安装

ASO优化影响的显然是第一步,也就是ASO优化的目的——让应用获得尽可能多的展现,这样才能有机会被点击、被下载、被安装。那现在的唯一的问题:如何让应用有更多的展现?

要解决这个问题,你必须得了解App Store的搜索规则!

App Store的搜索规则,得从两个方面来讲,一是影响App Store总榜排名的相关因素,注意是总榜,不是搜索结果的影响,大家不要弄混淆;二是影响App Store搜索排名的相关因素,这里也就是能做优化的地方,是不是有种豁然开朗的感觉,水哥想了很久终于弄清楚了这之间的相互关系。因为这里存在2个排名,总榜排名 和 搜索结果排名,这是与PC上面不同的地方。

1、影响App Store总榜排名的相关因素:单位时间内的下载量,评论数,评论星级,刷榜权重,热词搜索覆盖度等,但权重最大的是单位时间内的下载量,基本上就由这个决定了,但并不是说后面的几个因素就不用管:

刷榜权重——如果你的应用被发现有刷榜行为,会被苹果降级,所以刷榜有风险,投资需谨慎;比如UC浏览器,就是重灾区,下载量和用户量巨大,但即便是你搜索UC浏览器,它都排第十几名,想想苹果对它的仇恨指数是有多高;

关键词搜索覆盖度——是指app能被展现的搜索关键词越多、权重越大,排名就会越靠前;

2、影响App Store搜索排名的相关因素:按照权重从大到小依次是标题→关键词→账号名字,app介绍几乎没有影响,而这些也就是我们可以操作的地方,讲到这里是不是突然发现,ASO其实很简单,因为我们能操作的地方太少,只是在提交应用的时候在app name和keywords里面填写你优化的关键词就哦了。但这里面水很深,特别是关键词的挑词和组词,是真正体现你创造力的地方,关键词挑选的不好或者词的罗列不恰当都有可能在审核的时候被苹果拒绝。

那么,关键词该如何挑选和组合?

这里,先重点说下App Store的搜索分词规则,玩过PC端搜索引擎的都知道,它是先把内容按照关键词来进行拆分,让内容跟相关关键词对应好,当用户搜索关键词的时候,先把用户搜索的关键词拆分出来,然后把对应好的内容按照一定的规则进行排名展现,这是水哥以前做PC端搜索推广的时候对各大搜索引擎的理解。

对于App Store平台来说,原理类似,当用户输入关键词的时候,App Store先把用户搜索的关键词按照字符来进行拆分,只要应用的标题和关键词涵盖有这个分词的时候,就有可能会被搜索出来。这对比PC端而言,简单多了,因为它的内容不杂,而且足够标准化。

依水哥的经验来看,苹果分词只拆分了用户输入的前面十多个字符,即当用户搜索的关键词太多的时候,苹果也只是拆分前面十多个字符进行应用配对展现,后面出现的字符对应的应用苹果就不展现了。

但这里,水哥要重点说的是Appstore的拆分词和组词与PC端略有不同,是按照字符来拆分的,水哥YY了一下,这应该是由于不同国家的文化差异造成的。到底是什么呢?敬请期待下一篇《ASO优化续:如何筛选关键词》

作者:水哥;任何关于ASO优化的问题,随时欢迎和水哥一起交流:微信公众账号:app_qudao(APP渠道的那些事儿)

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